各媒介受眾群體對比分析

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1、地鐵傳媒競爭力分析戶外電視媒體：樓宇電視廣告、賣場電視廣告常規(guī)媒體：報紙、常規(guī)電視戶外平面媒體：路牌公交系統(tǒng)媒體：候車亭廣告、車身廣告、車載媒體地鐵傳媒競爭力分析—受眾群體對比分析職業(yè)結(jié)構(gòu)候車亭廣告、車身廣告、車載媒體樓宇電視廣告報紙路牌賣場電視廣告電視地鐵傳媒移動電視企業(yè)職員,企業(yè)管理人員,機關(guān)單位公務(wù)員,專業(yè)人士涵蓋所有職業(yè)的人群，包括學生，從事農(nóng)業(yè)﹑工業(yè)生產(chǎn)人員，事業(yè)﹑企業(yè)單位職員和管理者，個體經(jīng)營業(yè)者，自由職業(yè)者。從事交通運輸工作的人員，經(jīng)常需要出差的機關(guān)公務(wù)員，工作繁忙的企業(yè)中層以上管理者，各地奔波的個體經(jīng)營業(yè)者

2、企業(yè)職工、學生，政府機關(guān)的公務(wù)員、專業(yè)人員等職業(yè)分布較廣，包括企業(yè)一般職工、學生，企業(yè)、政府機關(guān)的管理人員、專業(yè)人員等城市主流人群。學生，有固定收入的企﹑事業(yè)單位工作者，家庭主婦等家庭中主要決策的購買者。地鐵傳媒競爭力分析—受眾群體對比分析收入水平候車亭廣告、車身廣告、車載媒體樓宇電視廣告報紙路牌賣場電視廣告電視屬于高收入水平,據(jù)調(diào)查89.5％以上的月收入高于3000元，而有5.5%的人的月收入高于10000元。主要城市居民，人均稅后月收入為2129元覆蓋全國受眾，平均收入水平為人均1043.89元高收入水平者，平均每人每

3、月總收入為3078.32元總體平均個人月收入:1725.4元，平均家庭月收入:3711元。有收入人群平均個人月收入:1963.8元。家庭月收入在4000元以上，在全國一線城市，家庭月收入已經(jīng)超過了5000元。收入水平較高。地鐵傳媒移動電視地鐵傳媒競爭力分析—受眾群體對比分析消費習慣候車亭廣告、車身廣告、車載媒體樓宇電視廣告報紙路牌賣場電視廣告電視購買能力強追逐潮流、講究生活品質(zhì)，是眾多時尚商品的領(lǐng)先購買者、重度消費者，是可觀的消費群體。對于商品的價格較為敏感，購買商品時不容易受廣告的影響，習慣貨比三家。有自己選擇商品的標準

4、不同收入水平的受眾消費習慣各異，但近年來受眾品牌意識逐步加強，消費習慣有趨于同化的勢頭購買能力較強，注重品牌知名度，將消費能力與自身價值掛鉤，屬于高端消費者注重生活質(zhì)量并有較強的消費能力．但生活節(jié)奏較快，除了下班，很難抽出太多時間購物；消費的主力軍,有穩(wěn)定的職業(yè)，具備良好的消費購買力，由于生活節(jié)奏較緊張，對于所購買產(chǎn)品的信息通常來源于廣告，并且注重產(chǎn)品品牌知名度地鐵傳媒移動電視地鐵傳媒競爭力分析—受眾群體對比分析媒體接受慣性分析候車亭廣告、車身廣告、車載媒體樓宇電視廣告報紙路牌賣場電視廣告電視日常生活都比較繁忙，除樓宇電視

5、，頻繁接觸的媒體有公交媒體，戶外媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體。接觸常規(guī)媒體的機會最多，其次是公交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。受眾群體覆蓋面廣，除常規(guī)媒體外有機會接觸到其它所有媒體由于頻繁處于移動狀態(tài)。所以有較多機會接觸到廣播媒體，公交媒體，戶外平面媒體，日常生活的頻繁出行會多次接觸到公交媒體，頻繁的接觸到報紙等常規(guī)媒體，群體中的部分有機會接觸到樓宇廣告日常生活的頻繁出行會多次接觸到公交媒體，而在工作和娛樂中會頻繁的接觸到網(wǎng)絡(luò)媒體，群體中的大部分有機會接觸到樓宇廣告地鐵傳媒移動電視地鐵傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)廣告特點對比分析地鐵傳媒競爭力分析—廣告

6、特點對比分析廣告形式節(jié)目資源內(nèi)容更新樓宇電視廣告賣場電視廣告液晶顯示屏公交插卡公交車內(nèi)CF卡顯示屏無節(jié)目內(nèi)容，純廣告播放，插卡模式無新聞轉(zhuǎn)播權(quán),僅限娛樂類節(jié)目15-20天7-15天報紙電視家庭電視可換臺紙介媒體，純平面內(nèi)容路牌廣告車身廣告候車亭廣告純平面，不可活動的靜態(tài)傳播廣告形式節(jié)目資源內(nèi)容更新地鐵傳媒競爭力分析—廣告特點對比分析純平面圖片或文字類動態(tài)視頻節(jié)目豐富多彩純平面設(shè)計圖片每日更新每日更新3—5個月15天以上30天以上網(wǎng)終覆蓋全線;強制收視,不可換臺;實時播出,以節(jié)目帶動廣告的收視效果地鐵傳媒競爭力分析—廣告特點

7、對比分析廣告形式節(jié)目資源內(nèi)容更新公交、地鐵電視屏幕，填補了傳統(tǒng)電視日間空白;每日更新電視形式,節(jié)目內(nèi)容與廣告并存豐富多彩地鐵傳媒移動電視分眾樓宇廣告與城市電視樓宇廣告比較樓宇廣告為何遭遇受眾冷眼？沒節(jié)目的樓宇廣告有節(jié)目的戶外電視沒節(jié)目的樓宇廣告沒節(jié)目的樓宇廣告是單純的廣告播放機，缺乏內(nèi)容觀賞性，對于受眾只是強制性信息；有節(jié)目的戶外電視強調(diào)內(nèi)容帶動廣告效益，以豐富的節(jié)目內(nèi)容結(jié)合廣告信息，更具觀賞性；內(nèi)容上包括實時新聞、交通、天氣、重大事件預警及應急的通報，與受眾緊密相關(guān)。(現(xiàn)場拍攝于北京市崇文區(qū)龍?zhí)堵芳?號華宇大廈)有節(jié)目的

8、戶外電視地鐵傳媒競爭力分析—廣告特點對比分析地鐵傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)傳播效率對比分析地鐵傳媒競爭力分析—傳播效率對比分析樓宇電視廣告賣場電視廣告寫字樓上下班時間段公交插卡下班后時間段，休息日上下班乘車時間段，接觸高峰接觸時間廣告效果覆蓋范圍消費轉(zhuǎn)化率33-60分鐘的乘車時間,在賣場內(nèi)購買商品前的1