資源描述：
《日本資生堂在中國的產(chǎn)品策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、日本資生堂在中國的產(chǎn)品策略專業(yè)班級：商務(wù)管理1班姓名：翟麗夢序號：41號日本資生堂在中國的產(chǎn)品策略一、公司簡介公司名稱：株式會社資生堂ShiseidoCompany,Limited 總部所在地址：東京都中央?yún)^(qū)銀座7丁目5番5號(104-0061) 創(chuàng)立時間：1872年 注冊資金：645億日元(2007年3月31日) 總經(jīng)理兼董事長：前田新造 銷售額：集團全體7235億日元(2008年3月截止)資生堂本部2732億日元(2008年3月截止)員工人數(shù)：約3497人(集團員工人數(shù)約28793名)(截止至200
2、8年3月31日)企業(yè)宗旨：一瞬之美、一生之美這句話包含了“發(fā)現(xiàn)新的更深層的價值，創(chuàng)造美麗的文化生活”這一企業(yè)理念，并向社會宣布要把資生堂建成能夠滿足人們“希望美麗地生活下去”這一愿望的企業(yè)。今后將在提供有吸引力的商品和服務(wù)、發(fā)揮企業(yè)的社會責(zé)任(CSR)、企業(yè)文化活動、公司管理等活動中貫徹“一瞬之美、一生之美”這一思想，發(fā)揮企業(yè)的社會作用。資生堂以藥房起家，最初并非化妝品公司。1872年，資生堂在東京的中信銀座開了一家西洋藥店。1981年北京市“友誼商店”、“北京飯店”等9家大型商場、飯 店開始銷售約60個品種的
3、資生堂化妝品、香皂、牙刷用具等產(chǎn)品。1983年資生堂與北京簽署第一次生產(chǎn)技術(shù)協(xié)作協(xié)議，開始銷售當(dāng)?shù)亻_發(fā)品牌“華姿”產(chǎn)品?！ ?985年資生堂與北京簽署第二次生產(chǎn)技術(shù)協(xié)作協(xié)議，生產(chǎn)銷售護膚品?！ ?986年資生堂與北京簽署第三次生產(chǎn)技術(shù)協(xié)作協(xié)議?！ ?991年資生堂與北京簽署第四次生產(chǎn)技術(shù)協(xié)作協(xié)議，成立合資公司資生堂麗源化妝品有限公司，開始百貨店事業(yè)?！ ?993年北京工場竣工?！ ?994年合資品牌“歐珀萊”（AUPRES）開始銷售。 1998年合作公司上海卓多姿中信化妝品有限公司成立。2000年歐珀萊防曬系列
4、被指定為悉尼奧運會中國體育代表團的專用防曬護膚產(chǎn)品?！ ?001年獨資公司資生堂（中國）研究開發(fā)中心有限公司成立?！ ?002年資生堂名譽會長福原義春榮獲北京市榮譽市民稱號。2003年資生堂（中國）投資有限公司在上海成立。菲婷資生堂 商品上市，超市及便利店專賣正式加入?！?004年開始資生堂化妝品專門店商務(wù)。資生堂成為日本愛知世 博會中國館的主要贊助方。2005年資生堂藥品株式會社的“菲璐澤”上市。擴大中國研究 開發(fā)中心?！皻W珀萊”成為“2005-2008年亞運會中國體育代表 團化妝品合作伙伴”。2006年資
5、生堂化妝品專賣店品牌“urara悠萊”上市?！ 癝UPREMEAUPRES思魅歐珀萊”上市。2009年資生堂攜旗下品牌冠名《魔方城市》網(wǎng)站“啪啦啪啦”操課秀成都站決賽 2009年資生堂攜旗下品牌悠萊、泊美、ZA等品牌旗艦店陸續(xù)在國內(nèi)各大知名B2C商城上開展自己的電子商務(wù)模式的經(jīng)營，淘寶商城、365商城等知名網(wǎng)購平臺都有資生堂旗下品牌的品牌店鋪二、產(chǎn)品介紹頂級品牌 CledePeauBEAUTE（CPB珂麗柏蒂肌膚之匙）一線品牌（國際柜） 資生堂所分系列(FutureSolution（超時空奢華）Bio-P
6、erformance（百優(yōu)優(yōu)效）Benefiance（盼麗風(fēng)姿抗老）WhiteLucent（透白美肌美白）Theskincare（水活煥顏保濕）Pureness（飄爾麗絲控油）Makeup（魅彩彩妝）Suncare（艷陽夏防曬）Men（男士）BodyCreator（美體造型）Eudermine（紅色蜜露）)二線品牌（東京柜） Dicila（蒂思嵐奢華）Revitel（悅薇抗老）Haku（臻白無瑕美白）Uvwhite（優(yōu)白美白）Elixir（怡麗絲爾初期抗老）ElixirSuperieur（怡麗絲爾優(yōu)悅活顏初期抗
7、老美白）Maquillage（心機彩妝）Anessa（安熱沙防曬）三線品牌 Za（姬芮）Aqualabel（水之?。︰NO（吾諾）Asplir（愛泊麗）Whitia（白娣顏）Selfit（珊妃）開架品牌 Perfect（洗顏?？疲〣e（彼嘉）肌水美潤護手霜藥房品牌 DermalQuotient（D-Q蒂珂）沙龍品牌 Qi（綺怡）香氛品牌 Zen（世紀(jì)禪香氛）RelaxingFragrance（綠色解放香氛）EnergizingFragrance（渾身是勁香氛）洗護品牌 Tsubaki（絲蓓綺）Aqua
8、ir（水之密語）SuperMild（惠潤）Tessera（欣香）Kuyura（可悠然）中國專售 SupermeAupres（思魅歐珀萊）Aupres（歐珀萊）JS（俊士）Urara（悠萊）Pure&Mild（泊美）ShanghaiBouquet（上?；ㄤ簦㏄F-Cover（無瑕修顏）護膚：面部精華防曬/隔離霜唇部護理其他保養(yǎng)眼霜/眼部精華面部磨砂/去角質(zhì)卸妝面膜化妝水/
