工商管理廣告創(chuàng)意藝術(shù)與消費(fèi)者心理

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1、廣告創(chuàng)意藝術(shù)與消費(fèi)者心理廣告創(chuàng)意藝術(shù)與消費(fèi)者心理是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后發(fā)布的，廣告創(chuàng)意藝術(shù)與消費(fèi)者心理是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，廣告創(chuàng)意藝術(shù)與消費(fèi)者心理的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請(qǐng)諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請(qǐng)注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無(wú)法滿足您的論文要求，您可以申請(qǐng)本站幫您代寫論文，以下是正文?！　摘要]廣告是一種伴隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的信息傳播手段，其目的或是樹立企業(yè)及產(chǎn)品形象；或是打開目標(biāo)市場(chǎng)；

2、或是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；或是促銷盈利；或是傳播一種思想和理念……能否實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，取決于廣告創(chuàng)意是否符合消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律；是否定位正確、立意新穎；是否便于廣告信息的廣泛傳播與快速傳遞?！　關(guān)鍵詞]廣告創(chuàng)意藝術(shù)與消費(fèi)者心理廣告創(chuàng)意藝術(shù)與消費(fèi)者心理是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后發(fā)布的，廣告創(chuàng)意藝術(shù)與消費(fèi)者心理是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，廣告創(chuàng)意藝術(shù)與消費(fèi)者心理的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請(qǐng)諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請(qǐng)注明出

3、處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無(wú)法滿足您的論文要求，您可以申請(qǐng)本站幫您代寫論文，以下是正文?！　摘要]廣告是一種伴隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的信息傳播手段，其目的或是樹立企業(yè)及產(chǎn)品形象；或是打開目標(biāo)市場(chǎng)；或是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；或是促銷盈利；或是傳播一種思想和理念……能否實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，取決于廣告創(chuàng)意是否符合消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律；是否定位正確、立意新穎；是否便于廣告信息的廣泛傳播與快速傳遞?！　關(guān)鍵詞]符合心理滿足需要勇于創(chuàng)新　　廣告是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的一種信息傳播形式，它充斥于當(dāng)今世界的各個(gè)角落，并滲透到人們生活的

4、各個(gè)方面。隨著現(xiàn)代意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)比比皆是的廣告已經(jīng)習(xí)慣，廣告引導(dǎo)消費(fèi)的模式也已形成，許多含義雋永、意味深長(zhǎng)、柔情似水、情景交融的廣告相繼推出。但廣告是要實(shí)現(xiàn)其目的的，或是樹立產(chǎn)品形象、或是樹立企業(yè)形象；或是打開目標(biāo)市場(chǎng)、或是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；或是及時(shí)獲利、或是間接軟銷……成功與否，很大程度上取決于廣告創(chuàng)意的藝術(shù)。廣告創(chuàng)意者必須把握人類心理活動(dòng)的規(guī)律，根據(jù)廣告主題的要求，采取多種思維方式或塑造一個(gè)形象、或形成一個(gè)理念，并將這種形象或理念有效地傳遞給公眾，力求使廣告主題鮮明化、個(gè)性化、立體化，對(duì)公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的

5、感召力。　　　　一、鮮明的立意、明確的主題、引人注意　　　　廣告創(chuàng)意就是廣告創(chuàng)意者在市場(chǎng)調(diào)研的前提下進(jìn)行市場(chǎng)定位，并以鮮明的立意、明確的主題、符合消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律的方式，把自己的信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意?！　V告主題是廣告引人注意的一個(gè)重要因素。同類產(chǎn)品根據(jù)宣傳對(duì)象、市場(chǎng)形勢(shì)、產(chǎn)品特色等因素的側(cè)重點(diǎn)不同，廣告表達(dá)的主題也就不同。例如同樣是小汽車的廣告：豐田強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)、省油、質(zhì)優(yōu)可靠；大眾自稱為價(jià)值的體現(xiàn)；奔馳被賦予富人名流心目中的專車；寶馬展示其卓越的跑車形象；而福特——天王

6、星汽車聲稱跑遍市區(qū)、進(jìn)退自如，顯示其靈活方便的特性……這些廣告在創(chuàng)意過程中，都是在市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，以明確的主題、鮮明的立意將其信息傳遞給公眾，引起不同消費(fèi)群體的注意?！　　　《⑶榫敖蝗?，蘊(yùn)意豐富，以感召性喚起興趣　　　　廣告創(chuàng)意的主要任務(wù)是創(chuàng)造意境和塑造商品個(gè)性，用其感召性激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品建立信心。要使廣告具有感召力，在廣告創(chuàng)意的內(nèi)容上要有的放矢、蘊(yùn)意豐富、情感真摯、意境突出商品個(gè)性以引起公眾對(duì)廣告信息的接納和對(duì)企業(yè)形象或產(chǎn)品形象的向往。如鄂爾多斯羊絨衫的電視廣告：白雪皚皚的大山，襯托出一輪冉冉升起的

7、太陽(yáng)，白色與紅色形成鮮明的色彩對(duì)比，極利于捕捉人的視覺焦點(diǎn)，白雪的寒冷反襯出紅日的溫暖，而升起的太陽(yáng)逐漸演變?yōu)槎鯛柖嗨沟臉?biāo)志“e”，雪山轉(zhuǎn)化為旋轉(zhuǎn)的地球。同時(shí)又以渾厚有力的男中音道出“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語(yǔ)，精彩的畫面與簡(jiǎn)短的語(yǔ)言道出了產(chǎn)品、品牌、標(biāo)志及其功效。整個(gè)廣告集視、聽覺為一體，融情與景、蘊(yùn)意深刻，不但以景傳情，而且以情動(dòng)人。而“太陽(yáng)神”口服液則借用其商標(biāo)標(biāo)志的深刻蘊(yùn)意來(lái)宣傳產(chǎn)品：紅色的初升的太陽(yáng)——朝氣蓬勃；黑色的大寫的人字與太陽(yáng)相銜接——頂天立地；方塊的、立體的“太陽(yáng)神”字體——

8、強(qiáng)健有力。充分表達(dá)了“太陽(yáng)神”口服液的深刻蘊(yùn)意：頂天立地的太陽(yáng)神；朝氣蓬勃的太陽(yáng)神；蒸蒸日上的太陽(yáng)神；健康長(zhǎng)久的太陽(yáng)神。整個(gè)圖形通過色彩對(duì)比、空間對(duì)比、要素的統(tǒng)一協(xié)調(diào)與步調(diào)一致，給人以和諧、明快、新穎、獨(dú)特、蘊(yùn)意深刻的感覺，“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久”的廣告語(yǔ)，進(jìn)一步表明了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)理念。　　　　三、以獨(dú)特的個(gè)性激發(fā)公眾的購(gòu)買欲望　　　　商品的個(gè)性是商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中賴以生存的基礎(chǔ)，是商品的生命。廣告決策中的