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1、中國碳酸飲料行業(yè)趨勢分析報(bào)告2011中國碳酸飲料行業(yè)趨勢報(bào)告CTR??媒介與消費(fèi)行為研究部洞察中國市場的專業(yè)品牌報(bào)告說明研究內(nèi)容:該報(bào)告主要針對飲料行業(yè)的茶飲料品類進(jìn)行了分析。其中主要以行業(yè)態(tài)勢、品牌品類發(fā)展及競爭情況、消費(fèi)者的消費(fèi)行為及態(tài)度等4個(gè)角度進(jìn)行解析。研究方法:基于07?10年CNRS數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)分析CNRS介紹:中國城市居民調(diào)查(China?National?Resident?Survey,?CNRS)是CTR在中國大陸進(jìn)行的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品及品牌消費(fèi)習(xí)慣和生活形態(tài)的同源連續(xù)性大型市場調(diào)查。CNRS于1999年根據(jù)國際規(guī)范建立
2、,是目前國內(nèi)規(guī)模最大的城市居民媒介消費(fèi)和產(chǎn)品消費(fèi)的連續(xù)性研究項(xiàng)目。歷經(jīng)12年發(fā)展,CNRS已經(jīng)在廣告和平面媒體行業(yè)確立了“行業(yè)貨幣”的地位,成為廣告主、媒體和廣告公司洞察市場需求、提升營銷效果的利器。2洞察中國市場的專業(yè)品牌CNRS調(diào)查對象覆蓋城市主流人群調(diào)查對象:15?69歲城市居民年樣本量:近10萬/年,推及總體達(dá)1.2億城市人口數(shù)據(jù)發(fā)布周期:每年2期全年數(shù)據(jù)發(fā)布每年6期半年數(shù)據(jù)發(fā)布o(jì)360媒體覆蓋:474份報(bào)紙237份雜志505個(gè)電視頻道415個(gè)廣播頻率106個(gè)網(wǎng)站32種戶外媒體豐富的品牌覆蓋:153個(gè)品類/5192個(gè)品牌信息深入的價(jià)值觀分析
3、:134個(gè)生活形態(tài)語句3洞察中國市場的專業(yè)品牌研究背景中國飲料市場概述碳酸飲料行業(yè)分析洞察中國市場的專業(yè)品牌42010年中國消費(fèi)平穩(wěn)較快增長,餐飲收入增長18%增長社會(huì)消費(fèi)品零售總額154554億元18.4%餐飲收入17636億元增長18%縱觀改革開放三十年來,飲料行業(yè)生產(chǎn)量增長了近300倍,目前已超過日本2010年成為第二大飲料生產(chǎn)消費(fèi)國數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局、輕工業(yè)數(shù)據(jù)中心5洞察中國市場的專業(yè)品牌與去年同期相比投資、產(chǎn)能均有較大幅度漲幅,飲料市場活力不減2010年四季度,企業(yè)家信心指數(shù)為137,比三季度提高1.1點(diǎn)??國家統(tǒng)計(jì)局自年初累計(jì)飲料制造
4、業(yè)在2010年總投資1210.68億元,比去年同期增長了27%截止到2010年11月底,軟飲料行業(yè)共累計(jì)生產(chǎn)9154萬噸。比去年同期增長17.3%數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局6洞察中國市場的專業(yè)品牌2010年飲料市場刊例廣告收入達(dá)344億元,同比增長12%+12%+75%+14%344億+15%308億176億122億2007200820092010數(shù)據(jù)來源:CTR媒介智訊2007.1-10-2010.1-10每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算7洞察中國市場的專業(yè)品牌各重點(diǎn)品類行業(yè)廣告投放量情況重點(diǎn)品類廣告投放量(單位:億元)11%2009
5、2010106.996.222%7%73.771.566.860.63%35%35.934.815%25.823.346%19.819.110.47.1茶飲料果蔬汁碳酸飲料原奶功能飲料瓶裝水植物蛋白飲料數(shù)據(jù)來源:CTR媒介智訊8洞察中國市場的專業(yè)品牌食品、飲料、保健等民生消費(fèi)類產(chǎn)品的營銷覆蓋從電視、電臺進(jìn)一步擴(kuò)大到了戶外領(lǐng)域億32010vs2009年上半年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌3%5%2.52010H1花費(fèi)68%237%1.568%128%257%97%14%3%10.50中中康中蒙伊美三肯安國國師國牛利的星德利移電傅聯(lián)基紐動(dòng)信通崔通萊信200
6、9年H1中國移中國工中國光康師傅蒙牛中國電信中國聯(lián)通肯德基三星中國銀行Top10品牌動(dòng)通信商銀行大銀行數(shù)據(jù)來源:CTR媒介智訊每年廣告總量為當(dāng)年絕對量,同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算9洞察中國市場的專業(yè)品牌飲料行業(yè)的風(fēng)聲水起2010年5月21日,百事可樂宣布計(jì)劃未來三年在中國市場增加投資25億美元。2010年10月30日,公司董事長兼首席執(zhí)行官穆泰康(MuhtarKent)表示,可口可樂正在中國按2009年-2011年計(jì)劃進(jìn)行20億美元的投資,不過在華投資額很可能要超過上述計(jì)劃。《經(jīng)濟(jì)通通訊社10月28日專訊》2010年福布斯富豪榜今日發(fā)布,娃哈哈集團(tuán)宗
7、慶后家族以534億元人民幣.下同財(cái)富登上首富寶座。數(shù)據(jù)來源:騰訊網(wǎng)10洞察中國市場的專業(yè)品牌研究背景中國飲料市場概述碳酸飲料行業(yè)分析洞察中國市場的專業(yè)品牌11健康意識增強(qiáng),碳酸類飲料逐漸降溫各品類的滲透率%瓶裝水碳酸類飲料果汁茶飲料鮮奶81.076.174.770.669.769.566.868.669.865.365.967.364.465.756.057.757.351.153.751.446.946.042.837.631.202年04年06年08年10年數(shù)據(jù)來源:CNRS?2002?2010.3?812洞察中國市場的專業(yè)品牌功能性飲料的市場
8、需求不斷攀升功能性飲料的滲透率%18.416.113.2080910年年年數(shù)據(jù)來源:CNRS?2008?2010.3?81
