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1、傳媒數字化背景下的媒介融合與全媒體傳播汪曙華（漳州師范學院新聞傳播系福建漳州363000）73年第四期摘要：近年來，在數字技術的推動下，新傳媒及新通信手段層出不窮，同時，媒介融合也漸成發(fā)展趨勢。我國傳媒業(yè)界所提出的“全媒體化”，正是應對傳媒數字化和媒介融合趨勢的全新的理念和對策。當前我國傳媒業(yè)正在積極進行全媒體運營的探索和戰(zhàn)略布局，但總體仍處于起步階段。全媒體傳播對我國傳媒業(yè)而言仍是機遇與挑戰(zhàn)并存。關鍵詞：傳媒數字化媒介融合全媒體向數字化媒體轉移的步伐。[2]可見，媒體用戶群重心開始從傳統(tǒng)媒體向互聯網快速遷移?；ヂ摼W絡正在快速爭奪著傳統(tǒng)媒體的受眾資源，這對傳統(tǒng)媒體的沖擊將很大，已經影響到了傳
2、媒業(yè)的基本格局。進入21世紀后，數字化對人類傳播無疑還將產生深遠影響，主要體現出兩個發(fā)展趨勢：一是仍將不斷涌現各種新的數字化媒介和傳播形態(tài)，二是將促使各種媒介形態(tài)和傳媒相關產業(yè)相互融合與滲透。（一）數字新媒介迅猛發(fā)展當前，數字技術的發(fā)展勢頭仍然非常強勁，并進入了新的發(fā)展階段，數字化新傳媒及新的傳播方式層出不窮，主要體現在如下四個方面：1.在互聯網領域，世界各國均高度重視網絡基礎設施建設，互聯網帶寬不斷提高，互聯網應用和服務繼續(xù)推陳出新，這些發(fā)展必將使網絡信息傳播功能快速升級換代。2.在移動通信領域，近年來，3G技術、移動互聯技術和智能手機終端的發(fā)展引人矚目，手機的功能已遠遠超越了打電話和發(fā)短
3、信，現在，用手機上網、讀書看報、玩游戲、看電影電視都已變得輕而易舉，使人們可以隨時隨地地享受數字化生活。CNNIC的統(tǒng)計表明，截至2010年6月，我國手機網民用戶達2.77億，較2009年底增加了4334萬人。手機網民在手機用戶和總體網民中的比例都進一步提高。2010年上半年，手機網民較傳統(tǒng)互聯網網民增幅更大，已成為拉動中國總體網民規(guī)模攀升的主要動力，移動互聯展現出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ琜3]這是非常值得人們關注的一個發(fā)展趨向。3.個人消費性數碼產品激增。現在，面向個人的新興數字化產品越來越多，這些產品往往專注于特定的功能和用戶訴求，如平板電腦、電紙書等。這些數碼產品的出現體現了數碼消費市場細分化
4、和數字信息傳播終端的多元化和個性化的發(fā)展趨勢。4.傳統(tǒng)電子傳媒的數字化。例如數字電視的推廣，數字化使電視傳媒發(fā)生了質的變化。通過數字電視系統(tǒng)，人們不僅學術平臺—傳媒研究自20世紀七十年代以來，數字化信息處理技術的發(fā)展使得人類社會快速步入信息時代，計算機、互聯網等極深刻地影響到了社會生活的方方面面，在信息傳播領域數字技術的影響尤為顯著。1995年，美國麻省理工學院媒體實驗室主任尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在其所著《數字化生存》（《BeingDigital》）一書中提出了“數字化將決定我們的生存”的著名預言，使得人們對數字技術的發(fā)展與社會影響產生了前所未有的關注。數字化是指信息（計算機）領域的數字技術向
5、人類生活各個領域全面推進的過程，包括通信領域、大眾傳播領域內的傳播技術手段以數字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉變過程。[1]一、傳媒數字化與媒介融合數字信息處理技術推動人類傳播產生根本變革。除了傳統(tǒng)傳播方式的數字化改造，近年來，傳播的數字化集中體現在互聯網的發(fā)展與深刻影響上。具體來說，以我國為例，我國網民人數近年持續(xù)快速上升，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的調查，截止到2010年7月份，中國網民規(guī)模達到4.2億，互聯網普及率持續(xù)上升增至31.8%，使網絡媒體覆蓋的人群范圍更加廣泛。2010年上半年，我國網民平均上網時長繼續(xù)增加，周平均上網時長達到19.8個小時，上網時間延長，表明我國網
6、民網絡使用的深入程度在增加，互聯網的用戶粘性不斷增強，這意味著網絡逐漸成為人們獲取新聞資訊的主要媒介之一，網絡媒體的影響力也隨之快速提升。網絡媒體快速發(fā)展使報紙、2011獲取更多新的服務，包括信息定制、遠程購物、遠程教學、遠程醫(yī)療等新業(yè)務，數字電視機將是高度普及的家庭信息終端。與傳統(tǒng)傳播媒介相比，數字化新媒介的信息傳播質量和效率均有較大提高，傳播模式甚至有質的變化，使各種傳統(tǒng)媒介面臨挑戰(zhàn)，但“新媒介不是要淘汰以往的媒介，而是要開拓新的需要。如果說，需求個別化、多樣化是現化社會的特征之一的話，那么，新媒介正是為了能更加細分化地適應社會的多樣化需求而大大豐富人們的選擇余地”[4]。（二）傳播媒介
7、的融合趨勢美國學者·浦爾認為“媒介融合”就是傳播媒介呈現出多功能一體化的發(fā)展趨勢。媒介融合使得新媒介在傳播功能、傳播模式和傳播效率上有質的飛躍，成為更加完善的信息傳播載體。20世紀八十年代以來，媒介融合無疑深深打上了數字化的烙印。數字化信息處理技術使得文字、圖形圖像、音頻、視頻等所有形式的信息內容都能以二進制數“0”、“1”加以編碼表達、處理和傳播，即數字信息系統(tǒng)能夠加工和傳播多媒體信息。所謂多媒體，或者也稱
