ruwishda皮具手袋項(xiàng)目品牌定位

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1、路易仕達(dá)Ruwishda箱包、皮具品牌戰(zhàn)略規(guī)劃定位第一章品牌介紹路易仕達(dá)（Ruwishda）----------源自宮廷貴族的時(shí)尚品牌作為享譽(yù)世界的時(shí)尚都會,意大利羅馬不僅為世界創(chuàng)造了精美絕倫的霓裳華服,更造就了無數(shù)時(shí)裝界的卓越英才。路易仕達(dá),正是其中卓爾不群的時(shí)尚一族。自上世紀(jì)初以來，路易仕達(dá)品牌家族的創(chuàng)始人路易仕達(dá)男爵即因其為歐洲各國的宮廷世家、貴族沙龍等上流社會的名媛雅仕量身訂做高檔禮服而在意大利、奧地利、法國、丹麥、瑞典、俄羅斯、日本、泰國乃至英倫三島的宮廷貴族間口碑相傳，聲名遠(yuǎn)播。曾幾何時(shí)，路易仕達(dá)服飾品牌始終是貴族世家身份和地位的象征。古

2、典盡蓄奢華，內(nèi)斂蘊(yùn)含精妙，凸顯歐洲上流社會精英名流的王者風(fēng)范。一如文藝復(fù)興時(shí)期意大利古典建筑精品的典雅造型。二次世界大戰(zhàn)以后，隨著歐洲各國王公貴族的平民化潮流，路易仕達(dá)男爵及其精美華服，亦由最初宮廷深藏的貴族服飾臣工，逐步走出深宮，步入品牌運(yùn)作的工業(yè)文明時(shí)代，一如帝舵、浪琴等燦若星辰的瑞士鐘表手工作坊的發(fā)展軌跡一樣，開始了一系列現(xiàn)代化的時(shí)尚展示發(fā)布和商業(yè)化的成品生產(chǎn)、市場營銷。隨之而來的，是路易仕達(dá)家族品牌特色的完美變革以及家族品類的時(shí)尚延伸。走出“宮廷深閨”的路易仕達(dá)，帶著對歐洲古典貴族世家復(fù)古主義品位的遵循，恪守“人衣一體”的家族設(shè)計(jì)理念，日漸融合紛繁世

3、界服飾潮流的時(shí)尚精髓，成為現(xiàn)代成功人士的時(shí)尚標(biāo)簽、品位代言！從男士禮服、正裝、商務(wù)裝，到女士禮服、淑女裝再到貼身皮具，伴隨著意大利服裝帝國的迅猛崛起，路易仕達(dá)家族品牌從宮廷服飾臣工到現(xiàn)代服飾巨子的傳奇演變，見證了意大利服裝業(yè)的黃金50年！源自宮廷貴族世家，開啟現(xiàn)代服飾盛典！你的生活在變，你的形象在變。尊崇復(fù)古，更引領(lǐng)時(shí)尚的路易仕達(dá)因你而變！第一章品牌定位一.中高檔定位1.新古典主義：以國際流行時(shí)尚為基礎(chǔ)，局部運(yùn)用古典元素，高貴、優(yōu)雅、精致。2.歐洲風(fēng)情：古典盡蓄奢華，內(nèi)斂蘊(yùn)含精妙。經(jīng)典不失時(shí)尚、簡單而有品位——路易仕達(dá)（Ruwishda）將為您演繹一段浪漫與

4、尊貴同在、時(shí)尚與古典共存的神秘里程。二.品牌傳播主題1.InterpretNeo-Classicism2.古典情懷，情迷現(xiàn)代第二章開發(fā)定位一.產(chǎn)品定位：產(chǎn)品分為兩個(gè)類別高檔產(chǎn)品及中檔產(chǎn)品。1.男性產(chǎn)品：1)選料考究、做工精致、注重功能及實(shí)用性，完美中體現(xiàn)自信與品位。2)目標(biāo)消費(fèi)群體：A.專為35-55歲的成功人士精心打造的歐化精品，原裝進(jìn)口面料，盡顯大方尊貴。B.適合于25-35歲的知識分子及都市白領(lǐng)精英的流行時(shí)尚精品，款式新穎，實(shí)用大方。2.女性產(chǎn)品：1)簡約典雅的設(shè)計(jì)、材質(zhì)精良的面料、雅致流行的色彩，編織出一個(gè)時(shí)尚的精靈。照亮青春時(shí)尚，點(diǎn)綴知識女性，譜寫

5、那隨即而升又飄逝的舊日經(jīng)典浪漫情懷。2)目標(biāo)消費(fèi)群體：專為25-35歲的都市時(shí)尚白領(lǐng)女性而設(shè)計(jì)，結(jié)合不同女性的特點(diǎn)，提供精美的箱包皮具及飾品包搭配之選。追求自由及生活品味，令女性除了注重美麗外表裝飾，亦投射出內(nèi)在的氣質(zhì)及涵養(yǎng)。1.其它產(chǎn)品：以男女裝手袋為主，還有部分銀包、皮帶等小皮件；并開發(fā)了少量旅行袋和拉桿箱。二.開發(fā)風(fēng)格1.延續(xù)并注入了意大利的形象風(fēng)格，簡約典雅、追求品質(zhì)的設(shè)計(jì)，歐洲進(jìn)口面料以及雅致又不失流行的斑斕色彩，多樣性個(gè)性花紋的組合，形成一個(gè)時(shí)尚與古典共存的品牌獨(dú)特風(fēng)格。2.其中：羅馬元素之角斗士面料是其經(jīng)典暢銷之作。3.商標(biāo)變異的提花布料滿足了

6、不同環(huán)境、不同時(shí)間消費(fèi)者全方位的需求。集以正裝包、休閑包、晚裝包為系列搭配之外，精品銀包、皮帶等經(jīng)典組合能不斷適應(yīng)消費(fèi)者的各種喜愛。“新古典主義”是其風(fēng)格精髓所在。三.款型定位：以歐式傳統(tǒng)正裝及半休閑款式為主，點(diǎn)綴少許流行時(shí)尚款式。四.功能定位：以正裝公文袋及商務(wù)休閑袋為主，流行時(shí)尚袋為輔。五.尺寸定位：國內(nèi)市場分為兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：以華東市場為主力開發(fā)對象，款式適中。北方市場款型偏大、華南市場款式偏小。一.皮料定位：1.男包皮料：1)質(zhì)地較厚（1.8~2.2mm）、皮紋較粗獷，如大象紋或樹紋皮、樹膏皮為主要開發(fā)皮料。2)面料的品種不可太多，基本固定在3－5種之間。

7、2.女包皮料：采用意大利進(jìn)口面料，雅致又不失流行的斑斕色彩，多樣性花紋的組合。面料的品種可太多，基本固定在3－5種大系列之間。面料比例圖：品名單價(jià)配比進(jìn)口A級牛皮30~40元/SF10％國產(chǎn)A級牛皮20~30元/SF40％國產(chǎn)B級牛皮15~20元/SF20％進(jìn)口提花布料40-80元/SF15％進(jìn)口牛津PVC40-80元/SF15％二.面料色彩搭配：素色占80%，配色20％。三.顏色定位：男裝以咖啡色為主，卡其色、黑色為輔助色。四.輔料定位：1.五金定位：以白鋼為主，掃古銅為輔，休閑產(chǎn)品采用油邊的皮嘜。2.織帶定位：采用尼龍材質(zhì)并織上品牌標(biāo)志。3.里布定位：采

8、用亞麻棉里布壓暗花紋，價(jià)位在5-10元/SF。第一章