商標權(quán)評估案例分析6

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1、商標權(quán)評估案例案例F公司擬將公司擁有的H系列注冊商標轉(zhuǎn)讓給S公司，現(xiàn)委托某評估公司進行評估。一、被評估資產(chǎn)概況本次評估的對象是F公司擁有的H系列注冊商標，共20件。本次評估的目的是資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，評估基準日為2001年3月31日。F公司是一家國有獨資公司，其主要產(chǎn)品是H牌和M牌家用縫紉機。其中H系列注冊商標由F公司擁有，M系列注冊商標由M公司授權(quán)F公司使用。F公司擁有的H系列注冊商標是老牌的國產(chǎn)名牌，有著悠久的歷史。F公司的前身F廠始建于1919年，專業(yè)生產(chǎn)縫紉機已達80余年。早在1951年，該廠就向商標主管當局申請注冊了H商標。1985年，再次在縫紉設備及零部件上注冊了

2、H商標。H牌縫紉機以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量為廣大消費者所熟悉和喜愛，在中國市場上占有極高的聲譽。9自1956年起，F(xiàn)廠向包括印度尼西亞在內(nèi)的一百多個國家和地區(qū)出口H牌縫紉機，贏得外商和客戶的喜愛。F廠還先后在美國、英國、馬來西亞、泰國、香港等四十幾個國家和地區(qū)注冊了H商標，使之得到了廣泛的國際保護。長期的商業(yè)使用，優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和廣泛的國際注冊，已使H商標在國內(nèi)外建立了良好的信譽。1991年12月，H商標被國家工商行政管理局商標局認定為馳名商標，給予特殊的保護。H系列注冊商標作為市著名商標，曾多次被評為國家級、部級、市級的優(yōu)秀產(chǎn)品，享有極高的聲譽和知名度。例如：1987年

3、H牌縫紉機被評為市優(yōu)質(zhì)出口商品；1992年H商標被評為市著名商標。H系列注冊商標在其長期的發(fā)展中，積累形成了牢固而扎實的競爭優(yōu)勢。在技術(shù)上，從五、六十年代起，F(xiàn)廠一直掌握著產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，通過不斷的工藝改革、技術(shù)創(chuàng)新和設備的更新改造，保持著行業(yè)中技術(shù)領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。如：為解決機殼表面的質(zhì)量問題，采取了使用噴槍噴涂膩子和靜電噴涂技術(shù)，淘汰了手工刮膩子和手工噴涂的工藝；對易變形的零件采用了碳氮共滲，軟氦化熱處理工藝，保證了零件經(jīng)熱處理后不變形和少變形，提高了產(chǎn)品的合格率。9近年來，隨著人民生活水平不斷提高，家用縫紉機在國內(nèi)市場上銷量大幅度縮減，再加上假冒產(chǎn)品的沖擊，F(xiàn)公

4、司效益開始下降，并出現(xiàn)連續(xù)虧損。由于大量民營企業(yè)采取假冒手段謀取品牌價值，H品牌價值受到嚴重影響。要使品牌價值持續(xù)發(fā)展，必須立足于產(chǎn)品的更新，開發(fā)中高檔多功能家用縫紉機，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，并借助現(xiàn)有品牌優(yōu)勢，開發(fā)內(nèi)銷市場，拓展外貿(mào)出口。但由于F公司缺乏資金實力，已無能力謀求這一發(fā)展。而S公司有意在不斷發(fā)展工業(yè)縫紉機的同時發(fā)展中高檔多功能縫紉機，結(jié)合工業(yè)縫紉機行業(yè)的資金實力與家用縫紉機行業(yè)的品牌優(yōu)勢，進一步做大品牌。同時為振興本地縫紉機制造業(yè)，根據(jù)國際上縫紉機的發(fā)展趨勢和政府的戰(zhàn)略發(fā)展目標，市政府準備將家用縫紉機和工業(yè)縫紉機行業(yè)整合為一體，以充分發(fā)揮這兩個行業(yè)各自

5、的優(yōu)勢。因此，經(jīng)董事會決議，F(xiàn)公司擬將公司擁有的H系列注冊商標轉(zhuǎn)讓給S公司。經(jīng)清查核實，除注冊號為XXXXXXX的商標注冊證已遺失外，其余19件商標均有商標注冊證，注冊人為F公司。因此，F(xiàn)公司委托評估的H系列注冊商標為F公司合法擁有的注冊商標，享有國家規(guī)定的注冊商標專用權(quán)。這些商標均無賬面記錄，無賬面價值。委托評估的商標為正常使用中的商標，曾向并正向多家企業(yè)提供使用許可。二、評估依據(jù)本次評估主要依據(jù)以下資料進行：（1）F公司營業(yè)執(zhí)照；（2）企業(yè)1999年、2000年和2001年3月的財務報表（資產(chǎn)負債表、利潤表）；（3）企業(yè)1999年和2000年的審計報告；（4）F

6、公司國有資產(chǎn)占有產(chǎn)權(quán)登記表；（5）H牌商標評估董事會決議；（6）企業(yè)會計制度及有關(guān)情況一覽表；（7）企業(yè)概況簡介和歷史沿革；（8）企業(yè)各類資質(zhì)證書（F公司及H牌縫紉機榮譽證書）；（9）H系列商標注冊證，共19件；（10）許可外發(fā)定牌生產(chǎn)合同；（11）機頭定牌收購合同；（12）機架定牌配套合同；9（13）臺板定牌配套合同；（14）有關(guān)假冒產(chǎn)品對本市家用縫紉機行業(yè)的影響；（15）其他與被評估資產(chǎn)相關(guān)的資料。三、評估方法本次評估采用收益法進行。收益法是指通過預測被評估無形資產(chǎn)經(jīng)濟壽命期內(nèi)各年的預期收益，并用適當?shù)恼郜F(xiàn)率折現(xiàn)求和，得出評估基準日的現(xiàn)值，以此確定被評估無形資產(chǎn)

7、價格的一種方法。收益法的基本原理是資產(chǎn)的購買者為購買資產(chǎn)而愿意支付的貨幣量不會超過該項資產(chǎn)未來所能帶來的期望收益的折現(xiàn)值。收益法的適用前提條件為：（1）被評估資產(chǎn)必須是能夠用貨幣衡量其未來期望收益的單項或整體資產(chǎn)；（2）產(chǎn)權(quán)所有者所承擔的風險也必須是能用貨幣來衡量的。收益法的計算公式為：式中：：被評估資產(chǎn)的評估值；：未來第i年資產(chǎn)的預期收益；：折現(xiàn)率；：預期收益年限。四、評估過程由收益法公式可知，重點在于確定收益期限、預期收益和折現(xiàn)率三個參數(shù)。（一）收益期限的確定9商標權(quán)具有時間性、地域性，在有效期內(nèi)，商標權(quán)受法律保護。我國商標法規(guī)定，注冊商標的保護期限為核準注