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《oppo手機(jī)廣告策劃案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、OPPO手機(jī)廣告策劃案一、前言……………………………………………………………………………..二、公司背景………………………………………………………………………..三、企業(yè)文化………………………………………………………………………..四、市場(chǎng)環(huán)境分析…………………………………………………………………..1、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析………………………………………………………………..2、品牌自身分析………………………………………………………………..3、消費(fèi)者分析…………………………………………………………………..五、
2、廣告策略………………………………………………………………………..1、廣告目標(biāo)……………………………………………………………………..2、目標(biāo)策略分析………………………………………………………………..3、市場(chǎng)細(xì)分……………………………………………………………………..4、產(chǎn)品定位策略………………………………………………………………..5、廣告訴求策略………………………………………………………………..6、廣告表現(xiàn)策略………………………………………………………………..六、廣告計(jì)劃………………………………
3、………………………………………..1、廣告目標(biāo)……………………………………………………………………..2、廣告媒介計(jì)劃………………………………………………………………..3、廣告時(shí)間……………………………………………………………………..4、其他活動(dòng)計(jì)劃………………………………………………………………..七、廣告費(fèi)用預(yù)算…………………………………………………………………..八、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控…………………………………………………..1、廣告主題的測(cè)試……………………………………………………………
4、..2、廣告創(chuàng)意的測(cè)試……………………………………………………………..3、廣告效果的測(cè)定……………………………………………………………..一、前言在現(xiàn)代社會(huì),手機(jī)是必不可少的通訊工具。但隨著社會(huì)的發(fā)展,人們發(fā)覺(jué)手機(jī)的基本通話功能已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的日常需求。隨著手機(jī)的多元化不斷地更新,于是智能手機(jī)順應(yīng)時(shí)代的潮流誕生了。。OPPO手機(jī)作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)品牌,是伴隨著中國(guó)通信事業(yè)一起成長(zhǎng)起來(lái)的。OPPO公司在進(jìn)入手機(jī)行業(yè)后,雖然取得了一定的業(yè)績(jī),但OPPO公司在手機(jī)行業(yè)的地位還不能和其在手機(jī)行業(yè)的地位相比,和
5、國(guó)內(nèi)外的手機(jī)產(chǎn)業(yè)相比也還存在著很大差距。本文以O(shè)PPOFind5手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)OPPO手機(jī)現(xiàn)行的營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌策略、定位策略、產(chǎn)品策略的基本分析,歸納了OPPO手機(jī)現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)策略存在的主要問(wèn)題和已具備的優(yōu)勢(shì),為制定OPPO手機(jī)新的營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。二、公司背景OPPO是一家全球注冊(cè),集研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)于一體的大型高科技企業(yè),產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)香港、美國(guó)、俄羅斯、歐洲、東南亞等市場(chǎng)。OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、藍(lán)光DVD、手機(jī)等產(chǎn)品,現(xiàn)正致力于智能手機(jī)、藍(lán)光DVD的研發(fā)。OPPO品牌旗下有R
6、eal,Ulike,F(xiàn)ind三個(gè)系列的產(chǎn)品。主要代表產(chǎn)品有OPPOFind7、OPPOFind5、OPPOUlike2、OPPOU2S、OPPON1、OPPOFinder、BDP-105、BDP-95等。OPPO一直秉承“至美,所品不凡”的品牌理念,致力于為消費(fèi)者提供美的產(chǎn)品和體驗(yàn)。OPPO公司的愿景是樹(shù)立中國(guó)企業(yè)在全世界健康長(zhǎng)久的典范。三、企業(yè)文化愿景:成為全球知名的公司,樹(shù)立中國(guó)企業(yè)在全世界健康、長(zhǎng)久的典范。核心價(jià)值觀:本分、誠(chéng)信、創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、消費(fèi)者導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向,其中,“本分”是我們核心價(jià)值觀
7、的中心和精髓。使命:對(duì)消費(fèi)者:提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù);對(duì)員工:營(yíng)造和諧、相互尊重的工作氛圍;對(duì)商業(yè)伙伴:提供公平合理、對(duì)等互利的合作平臺(tái);對(duì)股東:使其股本有高于社會(huì)平均報(bào)酬的合理回報(bào);對(duì)社會(huì):珍惜資源,保護(hù)環(huán)境,以高于其他企業(yè)平均的水平回饋社會(huì)。四、市場(chǎng)環(huán)境分析我國(guó)人口眾多,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高,人們對(duì)于手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng),具有極大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。在2011年以前,以諾基亞,摩托羅拉為主導(dǎo)的功能機(jī)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。2011年之后,隨著全球3G業(yè)務(wù)的發(fā)展,3G智能手機(jī)如雨后春筍般迅速發(fā)展。在智能手機(jī)行列,蘋(píng)
8、果與三星分庭抗禮,占據(jù)了全球大部分的銷(xiāo)售額。因此,OPPO亟需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,發(fā)展智能手機(jī)行業(yè),在全球智能手機(jī)行列擁有一席之地。1、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析(1)蘋(píng)果手機(jī)喬布斯引領(lǐng)蘋(píng)果走向了手機(jī)市場(chǎng)上的一個(gè)奇跡,蘋(píng)果手機(jī)運(yùn)用自己的ios系統(tǒng),比安卓系統(tǒng)運(yùn)行更加穩(wěn)定,系統(tǒng)漏洞更少,從而更加受到消費(fèi)者的青睞。蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)定位向來(lái)是以高大上的姿態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,價(jià)格定位較高,從而使消費(fèi)者也更尊崇。(2)三星手機(jī)?三星集團(tuán)源于韓國(guó),?雖然起步較