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1、基于SWOT分析的鎮(zhèn)坪縣旅游開發(fā)策略研究第l9卷第6期2007年l2月安康學(xué)院JournalofAnkangUniversityVo1.19№6Dec.2007基于SWOT分析的鎮(zhèn)坪縣旅游開發(fā)策略研究崔曉明(安康學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系,陜西安康725000)摘要:在鎮(zhèn)坪旅游開發(fā)的SWOT(stren~h,weakness,opportunitiesandthreats,即優(yōu)勢,劣勢,機(jī)遇和競爭對手)分析基礎(chǔ)上,提出鎮(zhèn)坪旅游以"自然國心清涼鎮(zhèn)坪"進(jìn)行形象定位和雞心嶺旅游品牌開發(fā)帶動全縣旅游發(fā)展,進(jìn)行跨省區(qū),縣域旅游合作,深化旅游文化內(nèi)涵,注重旅游營銷,開發(fā)旅游商品,優(yōu)化投資環(huán)境,培養(yǎng)旅游管理人才等
2、發(fā)展策略.關(guān)鍵詞:鎮(zhèn)坪;旅游開發(fā);SWOT分析;開發(fā)策略中圖分類號:F590.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1009—024X(2007)06—0046—04ASWOTAnalysisandStrategiesontheDevelopmentofTourisminZhenpingCountyCUIXiaoming(TheEconomics—ManagementDepartment,AnkangUniversity,Ankang725000,Shaanai,China)Abstract:BasedontheSWOT(strength,weakness,opportunitiesandthreat
3、s)analysisofZhenpingcountytou_rgsmindustry,theessayputsforwardthepr0jects:fi_rst;tosetupthetourismimageofthecountrynaturalheart,coolZhenPingandjLx~Ungasthetourismbrand,second;tobegintom4.smcooperationamongtheneigh-boringarea,deepeningthetourismcultureconnotation,attachimportancetotourismmarketinga
4、ndcommodity;third;toimprovetheinvestingenvironmentandthequalityofthetourismmanagementtalent~Keywords:ghenpingcounty;tourismdevelopment;SWOTanalysis;developmentstrate~es鎮(zhèn)坪縣具有發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的自然條件,旅游開發(fā)對促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展,優(yōu)化鎮(zhèn)坪現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,破解"三農(nóng)"難題,推動新農(nóng)村建設(shè),提升鎮(zhèn)坪的形象與知名度,提高就業(yè)率具有積極而重要的作用.一,鎮(zhèn)坪旅游發(fā)展的優(yōu)勢(strength)1
5、.區(qū)位優(yōu)勢:鎮(zhèn)坪地處陜西最南端,與湖北,重慶交界,有"雞鳴一聲聽三省"之說,是著名的小三峽大寧河發(fā)源地之一,距小三峽旅游始發(fā)點(diǎn)6o公里;位于巴山北麓,屬北亞熱帶濕潤氣候,為黃河,長江兩大經(jīng)濟(jì)文化帶融匯區(qū),北連西安安康,南接重慶三峽,東鄰神農(nóng),恩施,西啟嵐皋,平利,承南啟北,連接?xùn)|西,是聯(lián)結(jié)西安——安康瀛湖——大小三峽一神農(nóng)架原始林區(qū)——恩施土家人文風(fēng)情——張家界綠色旅游線路中的重要驛站.雞心嶺位于陜渝鄂三省(直轄市)的交界地帶,海拔1890米,有"一腳踏三省"的美譽(yù).在地方政府和專家的共同努力下,雞心嶺正在被打造成為中國雄雞版圖的自然"國心"形象并已具有一定的影響力.鎮(zhèn)坪區(qū)位將成為其資源優(yōu)
6、勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的重要因素.2.自然資源優(yōu)勢:旅游資源的多樣性是評價旅游目的地的重要因素,它直接影響著旅游目的地對游客的吸引力和游客在該地區(qū)逗留的時間.鎮(zhèn)坪旅游資源類型比較豐富,主要有:(1)地文景觀.鎮(zhèn)坪縣位于巴山北麓,有"小神農(nóng)架"之稱的化龍山,最高峰海拔2917米,系嵐河和南江河的分水嶺,是大巴山的第二主峰,南接重慶,東鄰湖北,總面積為28103公頃,森林覆蓋率達(dá)76.4%,現(xiàn)為省級自然保護(hù)區(qū),具有生物區(qū)系的古老性,動植物種類的豐富性,森林植被的多樣性,森林生態(tài)系統(tǒng)的相對穩(wěn)定性,稀有瀕危物種的珍貴性等特征,是北亞熱帶具有代表性的自然生態(tài)系統(tǒng).鎮(zhèn)坪境內(nèi)地質(zhì)構(gòu)造奇特,有世界
7、第一大"天生橋".黃柏樘地穴深不見底,天坑峽峽谷幽深,溪水縱貫,適合開展生態(tài)旅游,休閑觀光,地質(zhì)科考,探險等旅游體驗(yàn)活動.(2)生物景觀.鎮(zhèn)坪縣森林覆蓋率高達(dá)83%,是國家重點(diǎn)天然林保護(hù)區(qū),有國家珍稀保護(hù)樹種33種.中藥材品收稿日期:2007—07一O1作者簡介:崔曉明(1970一),女,陜西西安人,安康學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系副教授,碩士,研究方向:旅游規(guī)劃與景區(qū)管理.崔曉明:基于SWOT分析的鎮(zhèn)坪縣旅游開發(fā)策略研究種豐富,達(dá)
