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1、進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷效果是目的現(xiàn)在的企業(yè)都青睞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這樣可以借助網(wǎng)絡(luò)無(wú)所不在，無(wú)時(shí)不在的強(qiáng)大功能來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌、口碑的無(wú)限推廣。在這里，搜索引擎優(yōu)化（營(yíng)銷）至關(guān)重要。搜索引擎營(yíng)銷其實(shí)并不復(fù)雜，簡(jiǎn)單地說(shuō)，用戶在搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，只要能在搜索結(jié)果看見(jiàn)所進(jìn)行的推廣信息，這就是搜索引擎營(yíng)銷。搜索引擎營(yíng)銷通常是通過(guò)三種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)：競(jìng)價(jià)排名、SEO和第三方網(wǎng)站的推廣。中小企業(yè)在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷時(shí)，商通天下網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)，總結(jié)出：關(guān)鍵是要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)自身的情況來(lái)選擇營(yíng)銷方式，從而達(dá)到營(yíng)銷效果的最大化。畢竟對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)
2、，技術(shù)只是服務(wù)于營(yíng)銷的手段，營(yíng)銷效果才是硬道理。 一、競(jìng)價(jià)排名讓企業(yè)營(yíng)銷立竿見(jiàn)影 競(jìng)價(jià)排名就是在百度、Google這樣的搜索引擎上做廣告，當(dāng)用戶搜索與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的詞語(yǔ)時(shí)，企業(yè)的推廣信息就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最前面。用戶看到后，就有可能進(jìn)行購(gòu)買咨詢甚至直接達(dá)成交易。競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)就是立刻見(jiàn)效，用戶非常精準(zhǔn)，缺點(diǎn)就是有些熱門(mén)關(guān)鍵詞費(fèi)用較高?！ 『芏嗳俗隽烁?jìng)價(jià)排名之后，都感覺(jué)花錢(qián)太快、效果不好，其中一個(gè)重要的原因就是賬戶設(shè)置地不合理，結(jié)果花了很多冤枉錢(qián)，還達(dá)不到營(yíng)銷效果。商通天下的經(jīng)驗(yàn)提醒企業(yè)如何進(jìn)行合理的賬戶設(shè)置，從而每一分
3、投入都能帶來(lái)相應(yīng)的收益。 1、關(guān)鍵詞的選擇不能想當(dāng)然，要用數(shù)據(jù)說(shuō)話 很多企業(yè)做了競(jìng)價(jià)排名之后效果不好，而且花了很多錢(qián)，很大程度上是因?yàn)辄c(diǎn)擊廣告的用戶不精準(zhǔn)，這些用戶并非是真正有需求的用戶。究其原因，就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞選取的不合理。目標(biāo)客戶會(huì)輸入哪些詞語(yǔ)進(jìn)行搜索，一定不能憑空想象、跟著自己的感覺(jué)走。因?yàn)橛脩艨赡茉谒阉鲿r(shí)使用的詞語(yǔ)可能會(huì)有出入。這就需要在選取關(guān)鍵詞時(shí)要以真實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行合理的選擇?！ “俣韧茝V管理系統(tǒng)的后臺(tái)有一個(gè)"關(guān)鍵詞推薦"工具，這個(gè)工具可以統(tǒng)計(jì)出不同關(guān)鍵詞的搜索量。只要注冊(cè)一個(gè)賬戶，就可以免費(fèi)
4、使用這個(gè)工具了。當(dāng)輸入一個(gè)產(chǎn)品詞匯時(shí)，就可以知道這個(gè)詞的搜索量，以及相關(guān)詞匯的搜索量。而且很容易就能知道，用戶在搜索某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，可能輸入哪些詞進(jìn)行搜索，每個(gè)詞的搜索量究竟是多少。有了這個(gè)依據(jù)，再?gòu)闹泻Y選出與所需要的的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)或產(chǎn)品最相關(guān)的詞語(yǔ)，這樣就能吸引來(lái)最精準(zhǔn)的人群。GoogleAdWords關(guān)鍵字工具也有類似的作用，也可以參考使用?！ ?、設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式，讓錢(qián)花在刀刃上 對(duì)關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行合理設(shè)置，能實(shí)現(xiàn)用最少的花費(fèi)找到最精準(zhǔn)的用戶之目的。很多企業(yè)用了競(jìng)價(jià)排名后花費(fèi)巨大，就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置
5、不當(dāng)。關(guān)鍵詞匹配有三種方式，分別是廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配?！ ?、提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，用最少的花費(fèi)達(dá)到同樣的效果 使用競(jìng)價(jià)排名服務(wù)后，網(wǎng)站的排名順序是由綜合排名指數(shù)來(lái)決定的，并非單單是由出價(jià)高低來(lái)決定。綜合排名指數(shù)是關(guān)鍵詞出價(jià)價(jià)格與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個(gè)加權(quán)平均數(shù)，即綜合排名指數(shù)同時(shí)受到關(guān)鍵詞價(jià)格和關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響。如果賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到提高，就可以在保持排名的同時(shí)降低廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用?！ ￡P(guān)鍵詞質(zhì)量度主要是由推廣單元?jiǎng)?chuàng)意、網(wǎng)站質(zhì)量和推廣賬戶本身來(lái)決定的。推廣單元?jiǎng)?chuàng)意就是指當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，展現(xiàn)在搜索結(jié)果的網(wǎng)
6、站標(biāo)題和網(wǎng)站描述。創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、創(chuàng)意本身的通順度，還有創(chuàng)意在展示時(shí)關(guān)鍵詞的飄紅次數(shù)，都會(huì)影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。提高創(chuàng)意的相關(guān)度、通順度以及飄紅度都能讓關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得以提高。網(wǎng)站的質(zhì)量包括網(wǎng)站的打開(kāi)速度、網(wǎng)站空間的穩(wěn)定性以及網(wǎng)站著陸頁(yè)與關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，提高這些技術(shù)指標(biāo)也能讓質(zhì)量度得以提升。對(duì)于推廣賬戶來(lái)說(shuō)，賬戶關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)的清晰度和賬戶的使用歷史都會(huì)對(duì)質(zhì)量度產(chǎn)生影響。 4、用良好的創(chuàng)意吸引用戶點(diǎn)擊 好的創(chuàng)意是成功的一半，創(chuàng)意的目標(biāo)就是吸引用戶點(diǎn)擊。對(duì)于一些熱門(mén)關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站很多、SEO的網(wǎng)站也
7、很多，用戶不可能對(duì)每個(gè)結(jié)果都進(jìn)行點(diǎn)擊，而是會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的推廣創(chuàng)意來(lái)判定網(wǎng)站是否有自己需要的信息，從而決定是否點(diǎn)擊?！ ?chuàng)意文字一定要圍繞用戶需求來(lái)寫(xiě)，用簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明能為用戶提供什么服務(wù)和產(chǎn)品，能為用戶帶來(lái)什么好處、解決什么問(wèn)題。一些具有吸引力的促銷信息也能提高用戶的點(diǎn)擊率?！ ?、全方位設(shè)置賬戶，精確控制預(yù)算 對(duì)于一些只提供本地服務(wù)的企業(yè)，一定要設(shè)置好搜索廣告的投放區(qū)域。目前百度競(jìng)價(jià)的投放區(qū)域只能精確到直轄市和省。如果企業(yè)提供的服務(wù)只面向本地用戶，那么投放區(qū)域應(yīng)該設(shè)置成相應(yīng)的省市。然后再通過(guò)關(guān)鍵詞匹配方式的配合，使廣告盡
8、可能只展現(xiàn)給本地用戶，避免無(wú)效點(diǎn)擊?！ 〕酥猓~戶每天的投放預(yù)算是可以進(jìn)行控制的。當(dāng)賬戶每天的消費(fèi)額達(dá)到某個(gè)設(shè)定的數(shù)值后，廣告會(huì)自動(dòng)下架?！ 《?、SEO為企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶 SEO即搜索引擎優(yōu)化，就是通過(guò)一系列手段，讓搜索引擎加快網(wǎng)站收錄，提高網(wǎng)站排名。SEO的好處是非常明顯
