試論西安城市形象的swot及其設(shè)計(jì)論文

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1、試論西安城市形象的SWOT及其設(shè)計(jì)論文..【摘要】本文就西安市建設(shè)中國(guó)第三個(gè)國(guó)際化大都市的需要，利用戰(zhàn)略管理的SWOT工具，對(duì)現(xiàn)有西安城市形象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上探討如何構(gòu)建人文西安、綠色西安和和諧西安三種城市形象?！娟P(guān)鍵詞】城市形象；SWOT分析；國(guó)際化大都市本文采用研究法、實(shí)地調(diào)查法、深度訪談法、案例研究法對(duì)西安市的城市形象進(jìn)行了分析研究與設(shè)計(jì)。一、西安城市形象的SWOT分析西安市有著3100年建城史和1100年建都史，是中國(guó)歷史上建都時(shí)間最長(zhǎng)、建都朝代最多、影響力最大的都城，也是世界四大文明古都之一。2009年6月，國(guó)家

2、發(fā)展和改革委員會(huì)將西安列為繼北京、上海之后我國(guó)第三個(gè)“國(guó)際化大都市”。如何整合這些城市符號(hào)而構(gòu)建科學(xué)的城市形象成為西安市城市發(fā)展的新課題。1、西安城市形象的優(yōu)勢(shì)（1）豐富的人文資源。豐富的人文資源是西安構(gòu)建城市形象的基礎(chǔ)。作為中華民族文明的重要發(fā)祥地，先后有周、秦、漢、唐等13個(gè)朝代在西安建都。目前..，西安境內(nèi)有重點(diǎn)文物保護(hù)單位314處，各類博物館、紀(jì)念館20余座，古遺址、陵墓4000多處，出土文物12萬余件，被譽(yù)為中國(guó)古代社會(huì)的“天然歷史博物館”。同時(shí)，很多耳熟能詳?shù)奈幕涔屎臀幕囆g(shù)也都起源和發(fā)展于西安。(2)自然資源較為豐富。西安市地處中國(guó)西

3、北地區(qū)東部、關(guān)中平原中部，中國(guó)地理版圖的中心，具有較為豐富的自然資源。市區(qū)總面積3582平方公里，平原占全市總面積的43.7%，秦嶺山地與渭河平原界限分明，構(gòu)成西安市的地貌主體，周邊分布著渭河、涇河、浐河、灃河、灞河、河、河、澇河等河流。（3）人才眾多，高等教育比較發(fā)達(dá)。西安現(xiàn)有各類高等院校近百所，各類科研技術(shù)機(jī)構(gòu)3000余個(gè)，各類專業(yè)技術(shù)人員40余萬名，兩院院士46名。位于市內(nèi)的西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、西北大學(xué)、西安美術(shù)學(xué)院、陜西師范大學(xué)等高校每年向社會(huì)輸送30多萬名畢業(yè)生，為西安城市形象設(shè)計(jì)提供了有力的人才支撐。（4）相關(guān)新聞報(bào)道與影視作品的

4、數(shù)量較多。新聞報(bào)道往往直接介紹西安城市形象以及與城市形象有關(guān)的城市景觀、人文居住環(huán)境等等，而影視作品通常以西安城市為背景進(jìn)行拍攝，同時(shí)，大型紀(jì)錄片《法門寺》、《大明宮》在全球發(fā)行。2、西安城市形象的劣勢(shì)（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高。西安市2009年GDP全國(guó)城市排名第30位，與國(guó)際大都市的定位有一定的差距。目前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還處于工業(yè)化中后期，經(jīng)濟(jì)總量偏小，城市化水平還不高。對(duì)外開放力度不夠；傳統(tǒng)制造業(yè)仍在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有較高的比重；區(qū)域資源仍在不斷整合，較難迅速形成關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的西咸核心。（2）關(guān)于西安的刻板錯(cuò)覺。很多沒有來過西安的人都會(huì)對(duì)西安存在一

5、定的負(fù)面的刻板印象，例如漫天黃沙、缺水、缺少綠色植物、經(jīng)濟(jì)落后、治安較差等。這些刻板印象絕大多數(shù)來自于大眾傳媒公開傳播的、以舊時(shí)西安為背景的影視作品，致使現(xiàn)代人對(duì)西安產(chǎn)生了陳舊刻板錯(cuò)覺。（3）大多數(shù)人文資源未被廣泛認(rèn)知。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，與兵馬俑、華清池等文化價(jià)值相近的曲江池遺址、法門寺、大唐西市等文化遺址，盡管也擁有淵源的歷史文化價(jià)值，但卻長(zhǎng)期得不到國(guó)內(nèi)外大眾較高的認(rèn)知度與關(guān)注度。（4）缺少?gòu)?fù)合型人才。隨著現(xiàn)代傳媒、數(shù)字視聽、演藝娛樂、文化旅游、影視、網(wǎng)絡(luò)文化等新興文化產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張，缺少既懂城市形象設(shè)計(jì)和城市文化，又懂城市形象傳播的復(fù)合型傳播人才

6、。同時(shí)，優(yōu)秀的復(fù)合型城市形象設(shè)計(jì)人才外流。3、西安城市形象的機(jī)會(huì)（1）國(guó)際大都市的定位。蘇格蘭城市規(guī)劃師格迪斯于1915年提出“國(guó)際化大都市”概念，而后國(guó)際上的學(xué)者和城市規(guī)劃專家普遍認(rèn)為國(guó)際化大都市應(yīng)是國(guó)際機(jī)構(gòu)和跨國(guó)公司所在地、金融中心、人才中心、信息中心、交通樞紐、有獨(dú)特城市文化的地方。西安市借助國(guó)際大都市的定位，會(huì)得到更多的國(guó)家和陜西省的政策傾斜和產(chǎn)業(yè)支持，并匯聚海內(nèi)外人才。（2）西部大開發(fā)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的宏觀背景。西部大開發(fā)10年來，國(guó)家對(duì)西安實(shí)施了相關(guān)的政策支持、稅收優(yōu)惠、專項(xiàng)補(bǔ)貼等多項(xiàng)有利于城市發(fā)展的措施，西安的經(jīng)濟(jì)翻了兩番。同時(shí)，在大力發(fā)

7、展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到151.02億元，較上年增長(zhǎng)18.5%。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市形象呈正相關(guān)，文化產(chǎn)業(yè)（尤其是旅游業(yè)）發(fā)展得越好，越容易構(gòu)建城市形象。（3）承辦世界園藝博覽會(huì)。2011年4月28日至10月22日，世界園藝博覽會(huì)在浐灞生態(tài)區(qū)舉辦。承辦世園會(huì)既可以使參觀、參展人員親身領(lǐng)略西安的城市形象，又通過全世界媒體對(duì)世園會(huì)的報(bào)道，西安的城市形象被全世界更多的群眾了解和認(rèn)知，同時(shí)，世園會(huì)舉辦單位浐灞生態(tài)區(qū)的景觀與人文生態(tài)理念以及西安市的其他景觀也會(huì)被廣泛傳播。4、西安城市形象的威脅（1）人文資源的不合理保護(hù)與開發(fā)。西安市文化遺址

8、和文物較多，怎樣合理保護(hù)與開發(fā)是目前城市規(guī)劃中遇到的重要問題。近年來城市出現(xiàn)了一些不成功的做法，即圍繞新發(fā)現(xiàn)