西安城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)構(gòu)想及其傳播路徑

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1、西安城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)構(gòu)想及其傳播路徑楊啟飛屈雅利【摘要】城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)以其直觀、生動(dòng)等優(yōu)勢(shì)助力城市形象的塑造與推廣，被越來越多的城市所青睞。國際化大都市西安亟待設(shè)計(jì)出自己的城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，尋求合適的傳播路徑，為傳播西安形象，彰顯西安個(gè)性，展現(xiàn)西安魅力，促進(jìn)西安發(fā)展做貢獻(xiàn)。..關(guān)鍵詞城市形象城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)傳播路徑一、城市形象及城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)城市形象是指能夠激發(fā)人們思想感情活動(dòng)的城市形態(tài)和特征，是城市內(nèi)部與外部公眾對(duì)城市內(nèi)在實(shí)力、外顯活力和發(fā)展前景的具體感知、總體看法和綜合評(píng)價(jià)①。城市形象對(duì)一個(gè)城市發(fā)展有重要意義，研究表明，人在接受外界信息時(shí)，比起其他感官，視覺能接受到的信息占到了8

2、3%，②將抽象的城市形象用形象化語言加以表達(dá)，就是城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。具體來講，城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是通過對(duì)一個(gè)城市的歷史文化、特點(diǎn)特色、物質(zhì)、精神、制度多種形態(tài)物質(zhì)的深刻挖掘，將一個(gè)城市文化內(nèi)涵、過去、現(xiàn)在、未來都凝聚起來的具象的視覺符號(hào)的復(fù)合體，凝聚了城市的歷史、人文、經(jīng)濟(jì)等各方面因素，在城市形象塑造推廣中發(fā)揮著巨大作用，被越來越多的城市所青睞。城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是對(duì)城市歷史的總結(jié)和對(duì)城市前景的寄托，成功的城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)能增強(qiáng)城市的鮮明識(shí)別性，提高城市知名度，同時(shí)能帶來一系列附加效益，推動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展。二、西安城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方略城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不是單純的一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，而是基于城市歷

3、史的沉淀、文化的積累對(duì)城市整體形象的概括。只有準(zhǔn)確闡述了城市特質(zhì)的城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，才能引起共鳴，促進(jìn)傳播。位于西部要塞的西安是世界四大文明古都之一，國家首批公布的歷史文化名城，既有國內(nèi)外罕見的珍稀歷史古跡，也有旖旎的自然風(fēng)光，每年游客絡(luò)繹不絕。因此在設(shè)計(jì)西安城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)時(shí)應(yīng)綜合考慮地理、氣候、歷史、人文等多方面的因素，結(jié)合西安“國際化大都市”的定位，整合西安特征，使該系統(tǒng)兼內(nèi)涵豐富，獨(dú)具特色，既能形象表現(xiàn)出西安歷史名城形象又能體現(xiàn)出西安朝國際化大都市邁進(jìn)的都市新形象，設(shè)計(jì)古典韻味、現(xiàn)代感兼顧的西安城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，讓受眾可以感受西安的歷史、現(xiàn)在和未來。（一）城市形象標(biāo)志物的設(shè)計(jì)思路城市形

4、象標(biāo)志物指真實(shí)存在于城市之中、能代表這一城市特征的物體。城市形象標(biāo)志物可以是城市常見的動(dòng)植物，城市的特色建筑，也可以是城市著名的文物、景點(diǎn)。1、植物標(biāo)志物由于地緣、氣候的差異，不同城市通常有其獨(dú)特的植物，如洛陽的牡丹、漳州的水仙、長春的君子蘭等。開發(fā)城市特有的植物標(biāo)志物，能增強(qiáng)市民的歸屬感和認(rèn)知感。德國首都柏林以柏林市標(biāo)志性植物落葉冠為城市形象標(biāo)志的一部分，東莞以莞香這種樹木為設(shè)計(jì)原型；義烏以月季花和香樟樹為設(shè)計(jì)原型；浙江常山也將支柱農(nóng)業(yè)產(chǎn)品胡柚融入標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，突出了胡柚這一常山特產(chǎn)。而通過對(duì)西安動(dòng)植物的考察，我們認(rèn)為可以選取石榴及石榴花、國槐作為西安城市形象標(biāo)志物。（1）火紅石榴。石榴花原產(chǎn)伊

5、朗、阿富汗等中亞地帶，西漢張騫出使西域時(shí)才引入中國，最早在長安也就是今天的西安種植，歷來被奉為西安市市花。石榴則是西安特產(chǎn)，西安臨潼區(qū)尤以盛產(chǎn)石榴聞名，無論在石榴種植面積、產(chǎn)量還是質(zhì)量均位于我國之首。石榴花紅、籽多，象征著美麗、古典、富貴、多福多壽、子孫滿堂、興盛紅火，與西安古樸風(fēng)格相吻合。2011年西安世界園藝博覽會(huì)吉祥物“長安花”就是以石榴花為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，受到了國內(nèi)外人士的好評(píng)，因此可以考慮將石榴和石榴花作為西安城市形象標(biāo)志物。（2）清雅古槐。國槐即中國槐，又名家槐、白槐，是中國鄉(xiāng)土樹種，同時(shí)是西安市市樹?；痹谖靼驳脑灾沧郧貪h就開始了，梅堯臣用“漢家宮殿蔭長槐，漱急蔥蔥不染?！眮硇稳輫钡?/p>

6、高大濃密、挺拔美麗；唐詩人岑參也曾在《登大雁塔》中以“青槐夾馳道，宮觀何玲瓏”來描繪長安街道旁那些古老高大的槐樹。而從象征意義上來看，槐樹是長壽樹種，樹齡長達(dá)千年以上，西安的很多老國槐都有千年歷史，曾經(jīng)見證了輝煌，領(lǐng)略了風(fēng)光。直到今天，古老的國槐仍在為西安人民蔭蔽著炎炎夏日，透著清雅的氣息。2、建筑系統(tǒng)：古典建筑從巴黎的埃菲爾鐵塔，紐約的自由女神像到北京的天安門，這些城市的獨(dú)特建筑是城市最宏觀的代表，是人們來到這個(gè)城市最容易看到的標(biāo)志性物體。西安市的標(biāo)志性建筑莫過于始建于唐永徽三年（652年）的大雁塔和始建于明洪武十七年（公元1384年）的鐘樓。大雁塔是為保存玄奘法師從印度帶回的佛像、舍利和梵

7、文經(jīng)典而修筑的，在中華文化中影響巨大；鐘樓則位于西安城中心，是綰轂東西、呼應(yīng)南北的軸心建筑，連接?xùn)|西南北四條大街，被譽(yù)為“古城明珠”。而縱觀整個(gè)西安市的建筑也可以發(fā)現(xiàn)，西安在建筑風(fēng)格上注重復(fù)古，很多建筑刻意仿照大雁塔、鐘樓這類古建筑來建設(shè)，在屋檐、墻壁的建設(shè)上尤為突出。因此，將大雁塔、鐘樓作為建筑標(biāo)志物原型再恰當(dāng)不過了。3、文物、景點(diǎn)系統(tǒng)：古樸兵馬俑一座城市總有一段歷史，短則幾十年，長則幾千年。在