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1、試論西安城市形象的SWOT及其設計 【摘要】本文就西安市建設中國第三個國際化大都市的需要，利用戰(zhàn)略管理的SWOT工具，對現(xiàn)有西安城市形象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析，在此基礎上探討如何構(gòu)建人文西安、綠色西安和和諧西安三種城市形象?！ 娟P鍵詞】城市形象；SWOT分析；國際化大都市 本文采用研究法、實地調(diào)查法、深度訪談法、案例研究法對西安市的城市形象進行了分析研究與設計?！ ∫弧⑽靼渤鞘行蜗蟮腟WOT分析 西安市有著3100年建城史和1100年建都史，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、影響力最大的都城，也是世界四大文明古都之一。2009年6月，國家發(fā)展和改革委員會將西安列為繼北
2、京、上海之后我國第三個“國際化大都市”。如何整合這些城市符號而構(gòu)建科學的城市形象成為西安市城市發(fā)展的新課題?！ ?、西安城市形象的優(yōu)勢 ?。?）豐富的人文資源。豐富的人文資源是西安構(gòu)建城市形象的基礎。作為中華民族文明的重要發(fā)祥地，先后有周、秦、漢、唐等13個朝代在西安建都。目前，西安境內(nèi)有重點文物保護單位314處，各類博物館、紀念館20余座，古遺址、陵墓4000多處，出土文物12萬余件，被譽為中國古代社會的“天然歷史博物館”。同時，很多耳熟能詳?shù)奈幕涔屎臀幕囆g(shù)也都起源和發(fā)展于西安?！ ?2)自然資源較為豐富。西安市地處中國西北地區(qū)東部、關中平原中部，中國地理版圖的中心，具有較為豐富的自然
3、資源。市區(qū)總面積3582平方公里，平原占全市總面積的43.7%，秦嶺山地與渭河平原界限分明，構(gòu)成西安市的地貌主體，周邊分布著渭河、涇河、浐河、灃河、灞河、河、河、澇河等河流。 ?。?）人才眾多，高等教育比較發(fā)達。西安現(xiàn)有各類高等院校近百所，各類科研技術(shù)機構(gòu)3000余個，各類專業(yè)技術(shù)人員40余萬名，兩院院士46名。位于市內(nèi)的西安交通大學、西北工業(yè)大學、西北大學、西安美術(shù)學院、陜西師范大學等高校每年向社會輸送30多萬名畢業(yè)生，為西安城市形象設計提供了有力的人才支撐?！ 。?）相關新聞報道與影視作品的數(shù)量較多。新聞報道往往直接介紹西安城市形象以及與城市形象有關的城市景觀、人文居住環(huán)境等等，而影視作
4、品通常以西安城市為背景進行拍攝，同時，大型紀錄片《法門寺》、《大明宮》在全球發(fā)行?！ ?、西安城市形象的劣勢 （1）經(jīng)濟發(fā)展水平不高。西安市2009年GDP全國城市排名第30位，與國際大都市的定位有一定的差距。目前，經(jīng)濟發(fā)展水平還處于工業(yè)化中后期，經(jīng)濟總量偏小，城市化水平還不高。對外開放力度不夠；傳統(tǒng)制造業(yè)仍在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有較高的比重；區(qū)域資源仍在不斷整合，較難迅速形成關中——天水經(jīng)濟區(qū)的西咸核心?！ 。?）關于西安的刻板錯覺。很多沒有來過西安的人都會對西安存在一定的負面的刻板印象，例如漫天黃沙、缺水、缺少綠色植物、經(jīng)濟落后、治安較差等。這些刻板印象絕大多數(shù)來自于大眾傳媒公開傳播的、以舊時
5、西安為背景的影視作品，致使現(xiàn)代人對西安產(chǎn)生了陳舊刻板錯覺。3 ?。?）大多數(shù)人文資源未被廣泛認知。在很長一段時間內(nèi)，與兵馬俑、華清池等文化價值相近的曲江池遺址、法門寺、大唐西市等文化遺址，盡管也擁有淵源的歷史文化價值，但卻長期得不到國內(nèi)外大眾較高的認知度與關注度?！ 。?）缺少復合型人才。隨著現(xiàn)代傳媒、數(shù)字視聽、演藝娛樂、文化旅游、影視、網(wǎng)絡文化等新興文化產(chǎn)業(yè)的迅速擴張，缺少既懂城市形象設計和城市文化，又懂城市形象傳播的復合型傳播人才。同時，優(yōu)秀的復合型城市形象設計人才外流?！ ?、西安城市形象的機會 ?。?）國際大都市的定位。蘇格蘭城市規(guī)劃師格迪斯于1915年提出“國際化大都市”概念，而后
6、國際上的學者和城市規(guī)劃專家普遍認為國際化大都市應是國際機構(gòu)和跨國公司所在地、金融中心、人才中心、信息中心、交通樞紐、有獨特城市文化的地方。西安市借助國際大都市的定位，會得到更多的國家和陜西省的政策傾斜和產(chǎn)業(yè)支持，并匯聚海內(nèi)外人才?！ 。?）西部大開發(fā)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的宏觀背景。西部大開發(fā)10年來，國家對西安實施了相關的政策支持、稅收優(yōu)惠、專項補貼等多項有利于城市發(fā)展的措施，西安的經(jīng)濟翻了兩番。同時，在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達到151.02億元，較上年增長18.5%。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市形象呈正相關，文化產(chǎn)業(yè)（尤其是旅游業(yè)）發(fā)展得越好，越容易構(gòu)建城市形象。 ?。?）承辦世
7、界園藝博覽會。2011年4月28日至10月22日，世界園藝博覽會在浐灞生態(tài)區(qū)舉辦。承辦世園會既可以使參觀、參展人員親身領略西安的城市形象，又通過全世界媒體對世園會的報道，西安的城市形象被全世界更多的群眾了解和認知，同時，世園會舉辦單位浐灞生態(tài)區(qū)的景觀與人文生態(tài)理念以及西安市的其他景觀也會被廣泛傳播。 4、西安城市形象的威脅 ?。?）人文資源的不合理保護與開發(fā)。西安市文化遺址和文物較多，怎樣合理保護與開發(fā)是目
