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1、精品資源共享課程——電子商務(wù)概論電子商務(wù)基礎(chǔ)ElectronicCommerceFoundation電子商務(wù)課程內(nèi)容項目一電子商務(wù)認知與體驗項目二電子商務(wù)安全應(yīng)用與法律法規(guī)項目三電子支付項目四個人電子商務(wù)實踐項目五企業(yè)電子商務(wù)實踐項目六網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)項目七電子商務(wù)物流項目八移動商務(wù)項目九網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐任務(wù)十七移動商務(wù)實踐項目八移動商務(wù)項目八移動商務(wù)◎?qū)W習目標知識目標1.掌握移動商務(wù)的概念；2.了解移動商務(wù)的特點和分類；3.掌握移動商務(wù)的基本技術(shù)；4.了解移動商務(wù)的商業(yè)模式和應(yīng)用；5.了解移動商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢技能目標1.能獨立完成簡單的移動商務(wù)操作流程；2.能設(shè)計簡單
2、的移動商務(wù)方案；3.能對移動商務(wù)案例進行分析并寫出分析報告。項目八移動商務(wù)◎引導(dǎo)案例可口可樂公司“數(shù)據(jù)空港”移動商務(wù)應(yīng)用案例項目八移動商務(wù)任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.1移動商務(wù)簡介8.2移動商務(wù)基本技術(shù)8.3移動商務(wù)的商業(yè)模式8.4移動商務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢項目八移動商務(wù)◎?qū)W習任務(wù)學習情境在生活節(jié)奏加快的今天，一種新型的購票方式吸引著人們眼球，它就是手機購票。小王是一個忙碌的上班族，又愛看電影，每當大片上映他必去影院先睹為快，可越是好看的片子，排隊買票的人就越多，排幾個小時長隊讓他叫苦連天。聽說手機購票后，小王決定立刻嘗試，可具體怎樣操作呢？任務(wù)描述1．開通手機錢包功能
3、；2．利用手機接入互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)購票；3.去電影院驗票，觀看電影。任務(wù) 拓展通過網(wǎng)絡(luò)了解我們身邊的移動商務(wù)應(yīng)用有哪些，分組討論，看看這些應(yīng)用給我們的生活帶來了什么樣的影響，并預(yù)測以后移動商務(wù)的發(fā)展趨勢。任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.1移動商務(wù)簡介8.1.1移動商務(wù)的基本概念8.1.2移動商務(wù)的特點8.1.3移動商務(wù)的分類任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.1.1移動商務(wù)的基本概念移動商務(wù)是指在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動通信技術(shù)的支撐下，在手機等移動通信終端之間，或移動終端與PC等網(wǎng)絡(luò)信息終端之間，通過移動商務(wù)解決方案，在移動狀態(tài)下進行的便捷、大眾化的、具有快速管理能力和整合增值能力的商務(wù)實
4、現(xiàn)活動。任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.1.2移動商務(wù)的特點無處不在以定位為中心便利性定制化可識別性。任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.1.3移動商務(wù)的分類按照商務(wù)實現(xiàn)的技術(shù)不同進行分類：移動通信網(wǎng)絡(luò)（GSM/CDMA）的移動商務(wù)無線網(wǎng)絡(luò)（WLAN）的移動商務(wù)其他技術(shù)（如超短距通信、衛(wèi)星通信、集群通信等）的移動商務(wù)任務(wù)十七移動商務(wù)實踐按照商務(wù)服務(wù)的內(nèi)涵不同進行分類：內(nèi)容提供型移動商務(wù)；信息消費型移動商務(wù)；企業(yè)管理型移動商務(wù)；資源整合型移動商務(wù)；快速決策型移動商務(wù)；公益宣傳型移動商務(wù)；定位跟蹤型移動商務(wù)；信息轉(zhuǎn)移型移動商務(wù)；集成管理型移動商務(wù)；掃描收費型移動商務(wù)。任務(wù)十七移動商務(wù)實踐
5、按照確認方式不同進行分類：密碼確認型移動商務(wù)；短信回復(fù)確認型移動商務(wù)。按照用戶需求的不同進行分類：搜索查詢型移動商務(wù)；需求對接型移動商務(wù)；按需定制型移動商務(wù)；預(yù)約接受型移動商務(wù)。按照移動商務(wù)的難易程度進行分類：淺層應(yīng)用移動商務(wù)；深層應(yīng)用移動商務(wù)；移動轉(zhuǎn)移對接型移動商務(wù)等。任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.2移動商務(wù)基本技術(shù)無線通信技術(shù)無線通信協(xié)議移動中間件技術(shù)無線通信終端接入設(shè)備任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.3移動商務(wù)的商業(yè)模式8.3.1商業(yè)模式的內(nèi)涵8.3.2移動商務(wù)價值鏈8.3.3基于價值鏈的移動商務(wù)商業(yè)模式劃分任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.3.1商業(yè)模式的內(nèi)涵商業(yè)模式是從價值網(wǎng)絡(luò)
6、中創(chuàng)造和獲取價值而進行的戰(zhàn)略選擇以及核心邏輯的體現(xiàn)。商業(yè)模式的本質(zhì)是反映價值創(chuàng)造、傳遞和實現(xiàn)的邏輯。任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.3.2移動商務(wù)價值鏈移動商務(wù)價值鏈在本文更多的是指移動商務(wù)的產(chǎn)業(yè)價值鏈，即直接或間接地通過移動平臺進行產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)造、提供、傳遞和維持，以及從中獲得利潤的過程中形成的價值鏈關(guān)系。換句話說，就是移動商務(wù)實現(xiàn)過程中的價值傳遞結(jié)構(gòu)。任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.3.3基于價值鏈的移動商務(wù)商業(yè)模式劃分企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)覆蓋了移動商務(wù)價值網(wǎng)絡(luò)某層次價值鏈的某個價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)(聚焦型)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)覆蓋了移動商務(wù)價值網(wǎng)絡(luò)某個層次價值鏈的多個價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍
7、覆蓋了移動商務(wù)價值網(wǎng)絡(luò)多個層次價值鏈的多個價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)(協(xié)調(diào)型)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)覆蓋了移動商務(wù)價值網(wǎng)絡(luò)中起主導(dǎo)作用的核心價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)(核心型)任務(wù)十七移動商務(wù)實踐8.4移動商務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢移動商務(wù)的發(fā)展趨勢企業(yè)應(yīng)用將成為移動電子商務(wù)領(lǐng)域的熱點獲取信息將成為移動電子商務(wù)的主要應(yīng)用安全問題仍將是移動電子商務(wù)中的機會移動終端的機會移動電子商務(wù)將與無線廣告捆綁前進任務(wù)十七移動商務(wù)實踐◎任務(wù)實施1.開通手機錢包功能（這里以中國移動為例）2.進入相關(guān)網(wǎng)站購買電影票3.持手機到影院識讀機上驗票入場任務(wù)十七移動商務(wù)實踐◎項目小結(jié)本項目通過案例引入移動商務(wù)的概念，并對其基本知識進行
8、介紹和分析
