精品資源共享課程——電子商務(wù)概論

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1、精品資源共享課程——電子商務(wù)概論電子商務(wù)基礎(chǔ)ElectronicCommerceFoundation電子商務(wù)課程內(nèi)容項(xiàng)目一電子商務(wù)認(rèn)知與體驗(yàn)項(xiàng)目二電子商務(wù)安全應(yīng)用與法律法規(guī)項(xiàng)目三電子支付項(xiàng)目四個(gè)人電子商務(wù)實(shí)踐項(xiàng)目五企業(yè)電子商務(wù)實(shí)踐項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)項(xiàng)目七電子商務(wù)物流項(xiàng)目八移動(dòng)商務(wù)項(xiàng)目九網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)踐任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐項(xiàng)目八移動(dòng)商務(wù)項(xiàng)目八移動(dòng)商務(wù)◎?qū)W習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.掌握移動(dòng)商務(wù)的概念；2.了解移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn)和分類；3.掌握移動(dòng)商務(wù)的基本技術(shù)；4.了解移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式和應(yīng)用；5.了解移動(dòng)商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)技能目標(biāo)1.能獨(dú)立完成簡單的移動(dòng)商務(wù)操作流程；2.能設(shè)計(jì)簡單

2、的移動(dòng)商務(wù)方案；3.能對(duì)移動(dòng)商務(wù)案例進(jìn)行分析并寫出分析報(bào)告。項(xiàng)目八移動(dòng)商務(wù)◎引導(dǎo)案例可口可樂公司“數(shù)據(jù)空港”移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用案例項(xiàng)目八移動(dòng)商務(wù)任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.1移動(dòng)商務(wù)簡介8.2移動(dòng)商務(wù)基本技術(shù)8.3移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式8.4移動(dòng)商務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)項(xiàng)目八移動(dòng)商務(wù)◎?qū)W習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)情境在生活節(jié)奏加快的今天，一種新型的購票方式吸引著人們眼球，它就是手機(jī)購票。小王是一個(gè)忙碌的上班族，又愛看電影，每當(dāng)大片上映他必去影院先睹為快，可越是好看的片子，排隊(duì)買票的人就越多，排幾個(gè)小時(shí)長隊(duì)讓他叫苦連天。聽說手機(jī)購票后，小王決定立刻嘗試，可具體怎樣操作呢？任務(wù)描述1．開通手機(jī)錢包功能

3、；2．利用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購票；3.去電影院驗(yàn)票，觀看電影。任務(wù)拓展通過網(wǎng)絡(luò)了解我們身邊的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用有哪些，分組討論，看看這些應(yīng)用給我們的生活帶來了什么樣的影響，并預(yù)測(cè)以后移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.1移動(dòng)商務(wù)簡介8.1.1移動(dòng)商務(wù)的基本概念8.1.2移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn)8.1.3移動(dòng)商務(wù)的分類任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.1.1移動(dòng)商務(wù)的基本概念移動(dòng)商務(wù)是指在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的支撐下，在手機(jī)等移動(dòng)通信終端之間，或移動(dòng)終端與PC等網(wǎng)絡(luò)信息終端之間，通過移動(dòng)商務(wù)解決方案，在移動(dòng)狀態(tài)下進(jìn)行的便捷、大眾化的、具有快速管理能力和整合增值能力的商務(wù)實(shí)

4、現(xiàn)活動(dòng)。任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.1.2移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn)無處不在以定位為中心便利性定制化可識(shí)別性。任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.1.3移動(dòng)商務(wù)的分類按照商務(wù)實(shí)現(xiàn)的技術(shù)不同進(jìn)行分類：移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)（GSM/CDMA）的移動(dòng)商務(wù)無線網(wǎng)絡(luò)（WLAN）的移動(dòng)商務(wù)其他技術(shù)（如超短距通信、衛(wèi)星通信、集群通信等）的移動(dòng)商務(wù)任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐按照商務(wù)服務(wù)的內(nèi)涵不同進(jìn)行分類：內(nèi)容提供型移動(dòng)商務(wù)；信息消費(fèi)型移動(dòng)商務(wù)；企業(yè)管理型移動(dòng)商務(wù)；資源整合型移動(dòng)商務(wù)；快速?zèng)Q策型移動(dòng)商務(wù)；公益宣傳型移動(dòng)商務(wù)；定位跟蹤型移動(dòng)商務(wù)；信息轉(zhuǎn)移型移動(dòng)商務(wù)；集成管理型移動(dòng)商務(wù)；掃描收費(fèi)型移動(dòng)商務(wù)。任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐

5、按照確認(rèn)方式不同進(jìn)行分類：密碼確認(rèn)型移動(dòng)商務(wù)；短信回復(fù)確認(rèn)型移動(dòng)商務(wù)。按照用戶需求的不同進(jìn)行分類：搜索查詢型移動(dòng)商務(wù)；需求對(duì)接型移動(dòng)商務(wù)；按需定制型移動(dòng)商務(wù)；預(yù)約接受型移動(dòng)商務(wù)。按照移動(dòng)商務(wù)的難易程度進(jìn)行分類：淺層應(yīng)用移動(dòng)商務(wù)；深層應(yīng)用移動(dòng)商務(wù)；移動(dòng)轉(zhuǎn)移對(duì)接型移動(dòng)商務(wù)等。任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.2移動(dòng)商務(wù)基本技術(shù)無線通信技術(shù)無線通信協(xié)議移動(dòng)中間件技術(shù)無線通信終端接入設(shè)備任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.3移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式8.3.1商業(yè)模式的內(nèi)涵8.3.2移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈8.3.3基于價(jià)值鏈的移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式劃分任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.3.1商業(yè)模式的內(nèi)涵商業(yè)模式是從價(jià)值網(wǎng)絡(luò)

6、中創(chuàng)造和獲取價(jià)值而進(jìn)行的戰(zhàn)略選擇以及核心邏輯的體現(xiàn)。商業(yè)模式的本質(zhì)是反映價(jià)值創(chuàng)造、傳遞和實(shí)現(xiàn)的邏輯。任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.3.2移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈在本文更多的是指移動(dòng)商務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，即直接或間接地通過移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)造、提供、傳遞和維持，以及從中獲得利潤的過程中形成的價(jià)值鏈關(guān)系。換句話說，就是移動(dòng)商務(wù)實(shí)現(xiàn)過程中的價(jià)值傳遞結(jié)構(gòu)。任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.3.3基于價(jià)值鏈的移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式劃分企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)覆蓋了移動(dòng)商務(wù)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)某層次價(jià)值鏈的某個(gè)價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)(聚焦型)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)覆蓋了移動(dòng)商務(wù)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)某個(gè)層次價(jià)值鏈的多個(gè)價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍

7、覆蓋了移動(dòng)商務(wù)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)多個(gè)層次價(jià)值鏈的多個(gè)價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)(協(xié)調(diào)型)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)覆蓋了移動(dòng)商務(wù)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中起主導(dǎo)作用的核心價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)(核心型)任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐8.4移動(dòng)商務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)應(yīng)用將成為移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)獲取信息將成為移動(dòng)電子商務(wù)的主要應(yīng)用安全問題仍將是移動(dòng)電子商務(wù)中的機(jī)會(huì)移動(dòng)終端的機(jī)會(huì)移動(dòng)電子商務(wù)將與無線廣告捆綁前進(jìn)任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐◎任務(wù)實(shí)施1.開通手機(jī)錢包功能（這里以中國移動(dòng)為例）2.進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站購買電影票3.持手機(jī)到影院識(shí)讀機(jī)上驗(yàn)票入場任務(wù)十七移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐◎項(xiàng)目小結(jié)本項(xiàng)目通過案例引入移動(dòng)商務(wù)的概念，并對(duì)其基本知識(shí)進(jìn)行

8、介紹和分析