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《案例研究_浙江衛(wèi)視《中國好聲音》營銷策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、案例研究_浙江衛(wèi)視《中國好聲音》營銷策略第3章《中國好聲音》基本情況介紹3.1節(jié)目簡介2012年，選秀節(jié)目邁過七年之癢，進(jìn)入到第八個年頭的時候，《中國好聲音》橫空出世。星空傳媒旗下的燦星制作在購買《荷蘭好聲音》的版權(quán)之后，與浙江衛(wèi)視強(qiáng)力合作聯(lián)手推出了大型音樂勵志評論節(jié)目--《中國好聲音》。這不僅是一檔優(yōu)秀的音樂選秀節(jié)目，也是中國電視史上首次真正意義的制播分離的一檔節(jié)目，在收視率和節(jié)目人氣上都取得了巨大的成功?！吨袊寐曇簟放c其他同類型音樂選秀節(jié)目不同的是，好聲音節(jié)目只關(guān)注真正有音樂才華的人。從2012年7月13日首播至今，《中國好聲音》已經(jīng)播出四季了，由快嘴華少
2、主持，節(jié)目播出期間每周五晚21：10在浙江衛(wèi)視獨播，四季的導(dǎo)師陣容既有劉歡、那英、齊秦和庾澄慶這樣的歌壇常青樹，周杰倫、張惠妹、汪峰和楊坤也同樣深受年輕觀眾喜愛。每一季的四位導(dǎo)師均為國內(nèi)知名巨星，該節(jié)目在各地?fù)駜?yōu)推選潛力歌手，本著追求真正的好聲音的理念，力圖打造一支最具音樂才華的團(tuán)隊，節(jié)目共分為三個環(huán)節(jié)：導(dǎo)師分班、導(dǎo)師考核和巔峰之夜。而導(dǎo)師分班環(huán)節(jié)又包括導(dǎo)師盲選和學(xué)員抉擇階段，導(dǎo)師考核環(huán)節(jié)則包括導(dǎo)師首考和終極考核階段，在每一季中節(jié)目都不斷嘗試創(chuàng)新，分別增加了導(dǎo)師搶人和導(dǎo)師對戰(zhàn)等不同于《好聲音》原版賽制的新型模式。為了做到只追求好聲音，好聲音節(jié)目組采取與其他節(jié)目不
3、一樣的模式---導(dǎo)師盲選，別出心裁的導(dǎo)師選擇方式對于導(dǎo)師和學(xué)員而言都是不小的挑戰(zhàn)，由于雙方不會面對面，往往只聞其聲不見其人，如果有誰能用歌聲讓某位或者多位導(dǎo)師青睞，導(dǎo)師就會摁IWANTYOU按鍵，隨即座椅轉(zhuǎn)向選手，那么就意味著將該選手收之麾下，然而如果不止一名導(dǎo)師摁下按鍵，那么導(dǎo)師們會列舉自己的優(yōu)勢，由學(xué)員自己選擇所要加入的戰(zhàn)隊，這就進(jìn)入到學(xué)員抉擇階段。在接下來的時間，導(dǎo)師將對本班學(xué)院進(jìn)行密集式的培訓(xùn)，以應(yīng)對接下來要面對的導(dǎo)師考核階段，在此階段選手要面臨導(dǎo)師、觀眾以及媒體的共同檢驗，經(jīng)歷了連續(xù)四周的導(dǎo)師考核之后就迎來了四大戰(zhàn)隊的終極考核，最終選出每隊的四強(qiáng)學(xué)員，
4、在最后的巔峰之夜導(dǎo)師們會安排一場音樂盛典，通過舞臺對決讓選手們盡顯音樂才能，極盡所能展示自己的好聲音，在一次次的淘汰過后找到最好的聲音。3.2收視率居高不下自從2012年7月13日開播以來，《中國好聲音》的收視率居高不下，在同檔期節(jié)目中，收視率一直名列前茅，深受大眾的歡迎，也成為人們津津樂道的娛樂節(jié)目，從下圖3.1中不難發(fā)現(xiàn)《中國好聲音》第一季從開播以來，連續(xù)八期收視率穩(wěn)步增長，csm35城市數(shù)據(jù)顯示，第一期的收視率就達(dá)到1.539%，當(dāng)播出3期時，收視率已經(jīng)高達(dá)3.2%，在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)視頻播放中點擊率也超過7000萬次?！吨袊寐曇簟吩诰W(wǎng)絡(luò)中前八期收視率如下圖所示
5、：圖3.12012年《中國好聲音》首播節(jié)目收視率節(jié)目第二季踏著第一季的熱潮，首播也取得了3.62%的收視好成績，第二期的收視繼續(xù)走高，46城收視也直線上升，《中國好聲音》已經(jīng)成為人們街頭巷尾及網(wǎng)絡(luò)論壇的主要話題。第三季和第四季的成績也同樣不容小覷，在第四季開播負(fù)面消息不斷的情況下，收視率依然居高不下，第一期開播不久收視率就高達(dá)5.308%，這已經(jīng)刷新了我國娛樂節(jié)目收視記錄。2015年上半年，《中國好聲音》就已經(jīng)在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上被點播超過3.03億次；第二期節(jié)目依然保持著高熱勢頭，這無疑是《好聲音》開播以來所取得的開門紅，這也體現(xiàn)了該節(jié)目強(qiáng)大的生命力和龐大的
6、觀眾群體；隨著節(jié)目愈演愈精彩，四期海選收視率均超過了5%，這也開創(chuàng)了娛樂節(jié)目收視率的新局面。3.3網(wǎng)絡(luò)媒體爭當(dāng)推手2016年3月7日，以中國好聲音為關(guān)鍵詞，在百度搜索中得到的相關(guān)網(wǎng)頁約有8，800,000篇；用bing英文搜索引擎以中國好聲音為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到約6,960,000條結(jié)果。可見網(wǎng)絡(luò)對于《中國好聲音》的搜索幾時并且信息量豐富的。同時《中國好聲音》新浪微博的粉絲數(shù)也已超過208萬人，百度中國好聲音吧共有主題數(shù)709,199個，貼子數(shù)27,244,387篇，貼吧關(guān)注人數(shù)也已破百萬。除了中國好聲音吧以外，節(jié)目主持人和導(dǎo)師的貼吧隨著節(jié)目的播出，訪問量、主
7、題數(shù)、帖子數(shù)也上升都非常明顯，另外熱心網(wǎng)友們還創(chuàng)建了該節(jié)目選手們的貼吧，每一屆冠軍的貼吧帖子數(shù)量也是節(jié)節(jié)升高，比如第一季冠軍梁博吧的關(guān)注量為27萬，而同屆選手吳莫愁吧的關(guān)注度也有26萬之多。此外，張磊吧、吉克雋逸吧、張碧晨吧和李琦吧等貼吧人氣也急速躥升。3.4話題營銷從《中國好聲音》開播起，各種話題與爭議也隨之而來，幾乎可以說每個學(xué)員都有自己的故事，每期都有它的話題。以第一季人氣學(xué)員李代沫為例。從圖3.2不難看出，觀眾對對李代沫的支持在不同階段具有不同的表現(xiàn)，不同人氣高峰因何而引起呢？2012年7月18日，李代沫通過一曲《我的歌聲里》征服觀眾，贏得大家廣泛關(guān)注。
8、2012年8月6日，曲婉
