資生堂活動(dòng)策劃草案

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1、樂由我（HAPPYFREE）團(tuán)隊(duì)資生堂秋冬新妝校園行執(zhí)行方案（草案）目錄一．?活動(dòng)主題：1二．?活動(dòng)目的：1三．活動(dòng)對(duì)象：2四．活動(dòng)時(shí)間?：2五．活動(dòng)范圍：2六．活動(dòng)流程：2七.場(chǎng)地的布置3八.宣傳活動(dòng)方案3九.宣傳時(shí)間部門安排3十.場(chǎng)次和時(shí)間安排4胸懷決定命運(yùn)！樂由我（HAPPYFREE）團(tuán)隊(duì)一．?活動(dòng)主題：傳播現(xiàn)代美學(xué)觀念提高學(xué)生形象水平建立長期資生堂品牌形象。二．?活動(dòng)目的：邀請(qǐng)資生堂美容師開展美容知識(shí)講座，借以提高學(xué)生對(duì)美學(xué)的認(rèn)識(shí)，尤其是在校大學(xué)生，以此來增強(qiáng)大學(xué)生的氣質(zhì)和修養(yǎng)，肅清校園里的浮華風(fēng)氣。幫助培養(yǎng)大學(xué)生科學(xué)健康的美容化妝品消費(fèi)理念和長期

2、的品牌形象建立。三．活動(dòng)對(duì)象：主要為各高校的女生，部分有需求的男生亦可。四．活動(dòng)時(shí)間?：9月20日-10月15日???????????????????????????五．活動(dòng)范圍：主要為吉林大學(xué)、東北師范大學(xué)、長春大學(xué)、長春理工大學(xué)、長春稅務(wù)學(xué)院、中醫(yī)藥大學(xué)六．活動(dòng)流程：1.前期宣傳：促銷經(jīng)驗(yàn)告訴我們，活動(dòng)前期宣傳的廣度、深度和有效度極大程度上會(huì)影響這場(chǎng)活動(dòng)的成功與否，好的宣傳為活動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。針對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)，我們動(dòng)用一切可行的宣傳方式。u宣傳海報(bào)uDM單頁u校園網(wǎng)絡(luò)，廣播等本次活動(dòng)印刷50000份傳單和500張海報(bào)。同時(shí)，45000份單頁由參會(huì)人員提

3、前5天（連續(xù)派發(fā)）在學(xué)校派發(fā)宣傳；其余部分單頁放至講座現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。單頁在派發(fā)過程中，對(duì)派發(fā)的數(shù)量和時(shí)間有明確的規(guī)劃，事先要安排好發(fā)放注意事項(xiàng)，以免單頁至活動(dòng)結(jié)束后仍未派發(fā)完畢，造成浪費(fèi)。因此,任何活動(dòng)，若有采用DM的宣傳方式，則應(yīng)確切計(jì)算好所需數(shù)量，并對(duì)派法時(shí)間及數(shù)量做詳盡的規(guī)劃和安排，以確保宣傳的利用率和有效性。2.活動(dòng)期間宣傳：講座和銷售展臺(tái)分開（地點(diǎn)分開）如：講座在禮堂進(jìn)行銷售在校園公寓區(qū)或禮堂樓下同步進(jìn)行，這么做的好處在于看到我們精美的展臺(tái)銷售會(huì)有部分人順著銷售人員的指示前去聽課。DM單頁在內(nèi)容的設(shè)定上特別印上“憑此單可于活動(dòng)中兌換禮物一份”的內(nèi)容，

4、從而活動(dòng)中可以看到顧客持單頁去銷售場(chǎng)地進(jìn)行禮物兌換，對(duì)DM單頁有效性能做出客觀的數(shù)據(jù)性分析。這是活動(dòng)中應(yīng)注意的細(xì)節(jié)問題。3.活動(dòng)籌委會(huì)：胸懷決定命運(yùn)！樂由我（HAPPYFREE）團(tuán)隊(duì)活動(dòng)期間我公司配合工作人員安排：?機(jī)?構(gòu)統(tǒng)籌指揮組公關(guān)組網(wǎng)絡(luò)組通訊組機(jī)動(dòng)組宣傳組負(fù)責(zé)人鹿海泉王駿超、張志雙、郭鑌李賽劉航任亞飛朱雙紅?1.統(tǒng)籌指揮組——統(tǒng)籌全局，負(fù)責(zé)各部門的分工與協(xié)調(diào)；組織、策劃活動(dòng)的開展。并協(xié)助各部門的工作，以備不時(shí)之需。2.公關(guān)服務(wù)組——負(fù)責(zé)各校公關(guān)。3.網(wǎng)絡(luò)組——建立網(wǎng)上專題活動(dòng)主頁，通過提供各校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持如校內(nèi)BBS，校內(nèi)網(wǎng)，及時(shí)更新活動(dòng)進(jìn)程。如

5、：吉林大學(xué)一場(chǎng)講座之后很快對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)的跟蹤報(bào)道。1.宣傳組——負(fù)責(zé)所有前期后期的宣傳工作，包括大型橫幅，海報(bào)宣傳欄以及宿舍樓下等宣傳工作。2.通訊組——保證第一時(shí)間在BBS、網(wǎng)站、論壇，?？V播站等對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，讓更多的同學(xué)了解此項(xiàng)活動(dòng)，讓更多的同學(xué)參與這項(xiàng)活動(dòng)，提高活動(dòng)的參與度和參與面。3.機(jī)動(dòng)組——隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)急在整個(gè)活動(dòng)中的意外情況及人力資源的補(bǔ)充。七.場(chǎng)地的布置活動(dòng)的規(guī)模是根據(jù)不同學(xué)校所申請(qǐng)下來的活動(dòng)場(chǎng)地而定的，我公司負(fù)責(zé)聯(lián)系場(chǎng)地和校內(nèi)公關(guān)。布置則由貴公司負(fù)責(zé)。現(xiàn)場(chǎng)總體的區(qū)域劃分清晰，贈(zèng)品臺(tái)表現(xiàn)豐滿。同時(shí)，店外配上易拉寶,飽滿的

6、套裝陳列,讓人醒目。八.宣傳活動(dòng)方案l方案一：資生堂招募美膚模特。亮點(diǎn)為：大范圍宣傳之前利用招募模特的方式勾起高校中美麗人群的興趣，設(shè)一個(gè)包袱。再在之后的宣傳中解謎資生堂校園講座。成為ZA美容講座現(xiàn)場(chǎng)模特。此方案需要制作招募模特的海報(bào)，用意不在招聘而在宣傳。模特可由我公司提供。（此方案費(fèi)用可另算）l方案二：DM單頁不用講座的字眼而改為資生堂秋冬新“妝”發(fā)布會(huì)。此方案為講座“包裝”換了一種宣傳的形式，因?yàn)樵谛Ｉ苡憛挼淖盅弁ǔ６际悄衬持v座。天天聽講座課余時(shí)間還要聽是一種很郁悶的事。這樣宣傳效果更佳。另外用新妝發(fā)布會(huì)的活動(dòng)形式進(jìn)入校園會(huì)減少一些商業(yè)化氣息，能吸

7、引愛美之人從而大大提高大家參與的積極性。九.宣傳時(shí)間部門安排時(shí)間部門項(xiàng)目9月21～28日網(wǎng)絡(luò)組設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)入各校BBS校內(nèi)網(wǎng)等；9月21-28日宣傳組傳單、海報(bào)、橫幅9月15~20日公關(guān)服務(wù)組申請(qǐng)批準(zhǔn)掛橫幅等行為9月20~25日通訊組胸懷決定命運(yùn)！樂由我（HAPPYFREE）團(tuán)隊(duì)聯(lián)系廣播站、準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)宣傳（宣傳報(bào)名和初賽）9月29日宣傳組開始進(jìn)行海報(bào)、橫幅等宣傳活動(dòng)進(jìn)行中活動(dòng)報(bào)導(dǎo)組跟進(jìn)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道（以下述形式）活動(dòng)進(jìn)行中公關(guān)服務(wù)組，宣傳組，通訊組傳單宣傳活動(dòng)進(jìn)行中公關(guān)服務(wù)組確保無其他閑雜人攪亂場(chǎng)地10月15日籌委會(huì)各部門最后一場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束七.場(chǎng)次和時(shí)間

8、安排l由于各校情況不同，我公司談下來的活動(dòng)推廣時(shí)間待定。暫定6所高