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1、析牌堂資分生品品牌名稱：SHISEIDO中文名：資生堂創(chuàng)始人：日本海軍首席藥劑師的福原有信(ArinobuFukuhara)創(chuàng)始時(shí)間：1872年創(chuàng)始地：日本產(chǎn)品類型：化妝品所屬公司：SHISEIDO資生堂官方網(wǎng)站：http://www.shiseido.co.jp品牌歷史1872─資生堂藥房的誕生1902─日本首部汽水機(jī)1921─五大管理原則1923─覆蓋全面的連鎖網(wǎng)絡(luò)1927─股份制合營企業(yè)1937─山茶花會與文化雜志1957─沖出日本的第一步1980─邁向國際化1872─資生堂藥房的誕生資生堂
2、於明治維新后第四年，即一八七二年成立，曾任日本海軍首席藥劑師的福原有信(ArinobuFukuhara)，於日本的文化潮流中心──銀座，開辦全國第一間西式藥房。鑒于當(dāng)時(shí)的制藥質(zhì)素參差，普羅大眾多數(shù)以服用草藥為主流，福原有信卻反其道而行，引進(jìn)西式的制藥理念，并以誠懇專業(yè)的研究為基礎(chǔ)，令資生堂成為藥劑業(yè)的先驅(qū)，更逐步發(fā)展成全日本歷史最悠久的企業(yè)之一。1902─日本首部汽水機(jī)資生堂在藥房中引進(jìn)了一臺汽水機(jī)，這新玩意兒來自美國的藥房，福原有信游訪歐美期間得到啟發(fā)，打算將這美國特色帶到日本。這潮流飲品汽水的
3、引入，大受歡迎，資生堂更以此為開端，發(fā)展供顧客悠閑茶聚的餐飲事業(yè)(ShiseidoParlour)，而福原有信更決意引進(jìn)另一種當(dāng)時(shí)的新奇小吃－雪糕。1921─五大管理原則品質(zhì)第一∶ 資生堂對產(chǎn)品質(zhì)素的要求始終如一，將近一個(gè)世紀(jì)，努力不懈地務(wù)求達(dá)到盡善盡美的標(biāo)準(zhǔn)。 共存共榮∶ 資生堂尋求與不同公司或獨(dú)立單位合作，樂于將成果與人分享。 以客為尊∶ 資生堂切實(shí)追求以客為尊的經(jīng)營方針。 基礎(chǔ)穩(wěn)健∶ 資生堂不斷鞏固根基，以發(fā)展長遠(yuǎn)的企業(yè)目標(biāo)。 忠誠不變∶ 資生堂的營商理念，以忠實(shí)、誠懇和尊重為本。1
4、923─覆蓋全面的連鎖網(wǎng)絡(luò)資生堂於一九二三年起建立全日本的連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)，參與的經(jīng)銷商都要經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，確保消費(fèi)者於全國各地，均可享受一貫的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今，全日本約有25,000個(gè)分銷點(diǎn)。1927─股份制合營企業(yè)一九二七年六月十四日，資生堂由商業(yè)伙伴合營的公司，改組為股份制的上市企業(yè)，并由集團(tuán)創(chuàng)辦人福原有信的第三個(gè)兒子──福原信三(ShinzoFukuhara)，出任主席一職。 福原信三畢業(yè)于美國哥倫比亞大學(xué)醫(yī)學(xué)院，自一九零八年起，他在紐約市郊一所藥房工作，之后又到美國藥廠的化妝品廠
5、房服務(wù)。資生堂在福原信三的帶領(lǐng)下，逐漸樹立起商業(yè)與創(chuàng)意并重的獨(dú)特風(fēng)格。1937─山茶花會與文化雜志為資生堂的忠實(shí)顧客而設(shè)的山茶花會，在一九三七年誕生。為配合該會的成立，資生堂同時(shí)發(fā)行潮流雜志HANATSUBAKI{山茶花}。追溯其前身初見於一九二四年，資生堂作為化妝品生產(chǎn)商，首次出版文化雜志，開創(chuàng)日本先河，并透過全國性的連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)，向顧客免費(fèi)派發(fā)。至今，I仍以月刊形式發(fā)行。今天的山茶花會，發(fā)展更具規(guī)模，已擁有近九百萬名會員。1957─沖出日本的第一步於一九五七年，資生堂選擇臺灣為開發(fā)亞太市場的第
6、一站，不久之后，又向新加坡和香港進(jìn)發(fā)。到一九六二年，資生堂的業(yè)務(wù)擴(kuò)充至夏威夷，三年后，更於美國市場成立ShiseidoCosmeticsAmerica，積極開拓美國市場。歐洲方面，一九六八年抵達(dá)首站意大利。資生堂亦於一九七一年，踏足大洋洲的新西蘭。1980─邁向國際化為配合資生堂全球業(yè)務(wù)的發(fā)展，集團(tuán)於一九八零年聘請法國創(chuàng)作大師SergeLutens，出任國際形象總監(jiān)的要職。 在宣傳廣告及形象設(shè)計(jì)方面，資生堂一直堅(jiān)守不斷求變、大膽創(chuàng)新的作風(fēng)。隨著著名發(fā)型及化妝師SergeLutens的加入，他將早年
7、在潮流雜志Vogue的工作經(jīng)驗(yàn)，融匯于設(shè)計(jì)之中，為資生堂訂立面向國際的全新形象，并強(qiáng)化其傲視同儕的先驅(qū)地。廣告創(chuàng)意及歷史1916——資生堂設(shè)計(jì)部的誕生1918——優(yōu)雅的山茶花商標(biāo)1930年代獨(dú)特的資生堂風(fēng)格1960年—多姿多彩的攝影世界1970年代——傳統(tǒng)的日本魅力1980年代邁向國際的SergeLutens的時(shí)代1916——資生堂設(shè)計(jì)部的誕生早期的設(shè)計(jì)，取材自西方流行的新藝術(shù)裝飾風(fēng)格，選用了阿拉伯特式的藤蔓花紋；高貴典雅的歐陸設(shè)計(jì)，經(jīng)過創(chuàng)意十足的嶄新演繹後，逐漸形成資生堂別樹一幟的獨(dú)特格調(diào)。19
8、18——優(yōu)雅的山茶花商標(biāo)一九一五年，資生堂首次選用山茶花，作為產(chǎn)品商標(biāo)，其靈感來自最暢銷產(chǎn)品──山茶花護(hù)發(fā)油。原來的山茶花標(biāo)志伴以九片樹葉，由福原信三親自設(shè)計(jì)。之后，商標(biāo)在一九一八年略作修改為於二十世紀(jì)三七葉。而沿用至今的商標(biāo)是一九七四年版本，其設(shè)計(jì)仍以七葉為藍(lán)本。1930年代獨(dú)特的資生堂風(fēng)格到二十世紀(jì)三十年代中期，資生堂的廣告設(shè)計(jì)，不再追隨西方的構(gòu)思，而漸漸建立起獨(dú)特的自我風(fēng)格。結(jié)合西方的前衛(wèi)與日本的典雅，資生堂為理想女性下了新定義∶作為新女性，不但要緊貼潮流，更要清楚了解自我的
