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《精益眼鏡校園店營銷策劃書【最新精選】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、精益眼鏡廣告策劃-------------------------------江蘇理工校園店班級：13策劃組員：郭潔陳少梅（策劃書撰寫）袁其霞（收集資料及PPT制作）張雪嬌(收集資料及調(diào)查報告)張來娣（訪談報告及廣告制作）72精益眼鏡廣告策劃目錄第一部分緒論1.前言……………………………………………………………………………………………32.品牌背景………..…………………………………………...………………………………...33.標(biāo)志設(shè)計說明………..…………………………………………...…………………………...4第二部分市場分析1.營銷環(huán)境
2、1.1宏觀環(huán)境分析…………………………………………………………………………...41.2微觀環(huán)境分析…………………………………………………………………………...51.3市場概況………………………………………………………………………………...61.4營銷環(huán)境分析總結(jié)……………………………………………………………………...62.消費者分析2.1消費者總體消費態(tài)勢…………………………………………………………………..82.2現(xiàn)有消費者分析………………………………………………………………………..82.3潛在消費者…………………………………………
3、…………………………………..92.4消費者分析總結(jié)………………………………………………………………………..93.產(chǎn)品分析3.1產(chǎn)品特征分析…………………………………………………………………………...93.1.1產(chǎn)品的性能……………………………………………………………………..103.1.2產(chǎn)品的質(zhì)量……………………………………………………………………..103.1.3產(chǎn)品的價格……………………………………………………………………..103.1.4產(chǎn)品的材質(zhì)……………………………………………………………………..103.1.5產(chǎn)品的外觀與包
4、裝………………………………………………………………103.2產(chǎn)品生命周期分析……………………………………………………………………103.3產(chǎn)品的品牌形象分析…………………………………………………………………103.4產(chǎn)品定位分析…………………………………………………………………………104.競爭對手分析4.1丹陽眼鏡店(江理工西苑)……………………………………………………………….104.2明月眼鏡店（江理工西苑）……………………………………………………………114.3校外（吳良材、亨得利等）……………………………………………………………124
5、.4企業(yè)與競爭對手的比較…………………………………………………………………14第三部分廣告策略1.市場定位………………………………………………………………………………...........142.廣告品位……………………………………………………………………………………...143.廣告對象定位………………………………………………………………………………...144.廣告計劃…………………………………………………………………………………..….144.1廣告目標(biāo)……………………………………………………………………………...…144.2廣告手段…
6、……………………………………………………………………………...144.3廣告表現(xiàn)……………………………………………………………………………...…144.4廣告預(yù)算………………………………………………………………………………...154.5廣告投放…………………………………………………………………………….......15附錄：精益眼鏡市場問卷調(diào)查…………………………………………………………………1572精益眼鏡廣告策劃精益眼鏡訪談記錄………………………………………………………………………16第一部分緒論1.前言當(dāng)今社會，因電腦電視手機等可視
7、產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及工作壓力、學(xué)習(xí)壓力的加大，不管是在大學(xué)生，還是企業(yè)白領(lǐng)，甚至是年齡不大的中小學(xué)生，越來越多的人加入了眼鏡大軍這個行列，再加上遺傳等先天因素，戴眼鏡的人數(shù)有增無減。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，我國近視發(fā)病率高達(dá)50%-60%，約占世界近視患者總數(shù)的33%，遠(yuǎn)高于與我國占世界人口總數(shù)22%的比例；若是發(fā)病率為2%-4%，低視力發(fā)病率為1%-2%，現(xiàn)有我國戴眼鏡的人數(shù)約8億人，如此夸張的數(shù)據(jù)更加說明眼鏡在我們生活中將占有越來越大的作用。選擇一副好的適合自己的眼鏡，對我們的生活有著至關(guān)重要的影響。所以我小組選擇了我們學(xué)校眼鏡店中一個較為知名
8、的品牌精益眼鏡進(jìn)行廣告策劃。由于我組是初次寫廣告策劃書，所以難免會有不足之處，敬請諒解。2.品牌背景精益眼鏡起源于上海，一九一一年創(chuàng)始，一九一二年便在
