資源描述：
《中國手機廣告的生存現(xiàn)狀和未來 廣告學(xué)專業(yè)- 本科畢業(yè)論文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、中國手機廣告的生存現(xiàn)狀和未來內(nèi)容摘要：在我們的生活當(dāng)中，當(dāng)問及什么東西最多時？很多人都會回答“廣告”。仔細觀察我們的生活，鋪天蓋地的全是廣告。隨著時代的發(fā)展，手機媒體作為報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的“第五媒體”，受到越來越多的廣告主的注意，而手機廣告也成為大眾生活的一部分。從1987年中國移動通信發(fā)出神州第一波到今天，中國移動通信事業(yè)己走過了20多年光輝歷程。如今，通信技術(shù)的發(fā)展又為我們帶來手機這個繼電視機、電腦之外成為第三塊屏幕。盡管屏幕小、上網(wǎng)速度慢等缺陷影響了受眾的第五媒體體驗，但由于手機媒體的個眾性、交互性、移動
2、性、擴散性、及時性等獨特的特性，這塊帶著體溫的屏幕讓我們無法小覷。它擁有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，而有媒體就有廣告，手機廣告也應(yīng)運而生。由于3G技術(shù)的成熟與普及，手機已變成一種特殊的傳播符號。手機廣告作為全新的廣告形式，具有及時性、移動性、互動性、分眾個性化和自發(fā)傳播等優(yōu)勢和特點。以短信和彩信廣告，游戲廣告、視頻廣告、彩鈴廣告、WAP廣告、內(nèi)置廣告等廣告類型受到廣告主的青睞。雖然我國目前手機廣告已進入成長階段，但手機廣告發(fā)展還存在一些問題。隨著3G時代的到來，手機廣告的發(fā)展越來越快，也越來越好，其未來發(fā)展將呈現(xiàn)十大趨勢。關(guān)鍵詞：手機媒
3、體；手機廣告；發(fā)展現(xiàn)狀及對策；未來趨勢18China'smobileadvertisingsurvivalstatusandfutureAbstract：Inourlives,whenaskedwhatthemost?Manypeoplewillanswer"advertising".Carefulobservationofourlives,theoverwhelmingadvertising.Withthedevelopmentofmobilemediaasnewspapers,television,radio,networkfo
4、urmediaaftertheemergenceofthe"fifthmedia"bytheattentionofmoreandmoreadvertisers,mobileadvertisinghasalsobecomepartofpubliclife.IssuedbytheChinaMobileCommunicationsDivinefirstwavefrom1987totoday,theChinesemobiletelecommunicationsindustryhasgonethroughtheglorioushistoryo
5、fmorethan20years.Today,developmentofcommunicationtechnologyhasbroughtusthisphonefollowingthethirdscreenTV,computeroutside.Despitethesmallscreen,slowaccessdeficienciesaffecttheaudience'smediaexperience,butbecauseoftheuniquefeaturesofapublicnatureofmobilemedia,interactiv
6、ity,mobility,diffusion,timeliness,etc.,thisscreenwithabodytemperatureletusnotbeunderestimated.Ithastheincomparableadvantageofothermedia,andthereismediaadvertising,mobileadvertisinghaveemerged.Duetothematurityandpopularityofthe3Gtechnology,mobilephoneshavebecomeaspecial
7、kindofcommunicationsymbols.Mobileadvertisingasanewformofadvertising,timeliness,advantagesandfeaturesofmobility,interactivity,Focuspersonalizedandspontaneousdissemination.SMSandMMSadvertising,gameadvertising,videoads,polyphonicringtones,advertising,WAPadvertising,built-
8、inadvertisingandothertypesofadsfavoredbyadvertisers.AlthoughChina'scurrentmobileadvertisinghasenteredthegrowthstage,b
