豆?jié){大王——永和豆?jié){ppt

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1、CompanyLogo豆?jié){大王——永和豆?jié){市營1203班組員：袁超平、賴文佳CompanyLogo1982年，林炳生在臺(tái)灣地區(qū)取得“永和”豆?jié){類商品的注冊(cè)商標(biāo)。1986年，成立（臺(tái)灣）弘奇食品有限公司，開始穩(wěn)定發(fā)展臺(tái)灣市場。1995年，取得大陸“永和”豆?jié){注冊(cè)商標(biāo)開始開拓大陸市場。1999年在國家工商管理總局商標(biāo)局取得兩個(gè)42類“稻草人”注冊(cè)。2000年分別在香港、泰國、新加坡取得“永和”豆?jié){商標(biāo)。2004年，在國家工商管理總局商標(biāo)局取得第四十二類“YONHO及圖”商標(biāo)。（二）、“永和”商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間軸一、公司簡介及發(fā)展

2、現(xiàn)狀CompanyLogo一、公司簡介及發(fā)展現(xiàn)狀（三）、從臺(tái)灣移植大陸，進(jìn)而擴(kuò)展海外2000年，“永和”豆?jié){取得香港、泰國、新加坡注冊(cè)商標(biāo)。1996年，開始開拓海外市場，產(chǎn)品銷往美國、加拿大、菲律賓等國。1998年，產(chǎn)品進(jìn)入日本市場。2001年，成立美國永和國際發(fā)展有限公司作為“永和豆?jié){”國際總部。2004年，與泰國簽訂“永和豆?jié){”連鎖加盟事業(yè)代理協(xié)議。2007年以600萬美元收購永和大王剩余15%的股份，完成了100%收購永和大王目標(biāo)。CompanyLogo一、公司簡介及發(fā)展現(xiàn)狀（四）、理念與文化①永和宗旨：永遠(yuǎn)的朋

3、友、和樂的家庭②永和理念：發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美味、滿足健康飲食、提供人性服務(wù)③經(jīng)營服務(wù)理念：以顧客滿意為中心④永和情懷：中國風(fēng)臺(tái)灣味兩岸情⑤永和追求：讓全世界有華人的地方都能喝到永和豆?jié){⑥產(chǎn)品決策：提出經(jīng)營健康速食新風(fēng)味的CompanyLogo一、永和豆?jié){品牌來源及發(fā)展現(xiàn)狀（五）、永和豆?jié){的店堂經(jīng)營模式采用先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備，開發(fā)出保質(zhì)期長（2年）、品種繁多、適合不同人群的系列豆?jié){產(chǎn)品；將一直以來只能是現(xiàn)做現(xiàn)賣攤點(diǎn)銷售的鮮豆?jié){放到商場、超市、便利店銷售，使人們不到豆?jié){店也能喝到鮮美的豆?jié){；從單純的銷售豆?jié){產(chǎn)品向顧客提供相應(yīng)的店堂

4、服務(wù)，再將服務(wù)的范圍擴(kuò)大到各式中式小吃，探索出永和豆?jié){的嶄新經(jīng)營模式——將商品生產(chǎn)與店堂服務(wù)融為一體，以中式快餐連鎖店的形式經(jīng)營永和豆?jié){。CompanyLogo二、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)（一）、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)上世紀(jì)90年代末，當(dāng)麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐登陸中國并迅速以超過千家店面的規(guī)模贏得中國市場時(shí)，永和豆?jié){開始現(xiàn)身祖國大陸市場，向“洋快餐”發(fā)起挑戰(zhàn)，并致力于打造全球中式餐點(diǎn)連鎖第一品牌。目前，永和豆?jié){在祖國大陸的店面總數(shù)已經(jīng)達(dá)到150余家，其中包括15家直營店和130余家加盟連鎖店。2005年，這些店的總營業(yè)額達(dá)到4億元

5、。永和豆?jié){的成功，為中式快餐的連鎖經(jīng)營提供了經(jīng)驗(yàn)。1、定位明確，主打中式早餐CompanyLogo二、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)2、產(chǎn)品種類豐富，可供選擇性強(qiáng)（一）、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)各類豆?jié){展示：豆?jié){粉系列杯裝系列營養(yǎng)品系列盒裝系列利樂裝系列聽裝系列豆?jié){酥系列禮盒系列業(yè)務(wù)用豆?jié){粉系列休閑豆干系列CompanyLogo豆?jié){類點(diǎn)心類面類粥類簡餐類套餐類湯類臺(tái)灣小吃二、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)CompanyLogo二、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)（一）、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)3、快餐制消費(fèi)，連鎖企業(yè)快餐制消費(fèi)，資金回籠快，閑雜事務(wù)少；能夠吸引類似六乃喜

6、、集集小鎮(zhèn)等更多快餐品牌的加入。大陸擁有愛好豆?jié){的文化傳統(tǒng)，因此其市場空間是非常廣闊的。雖然市場早已從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)已達(dá)到了空前的繁榮與飽和，但在其背后仍然潛藏著商機(jī)，那就是健康速食。在上海設(shè)立了永和豆?jié){加盟總部及直營店，確立了以祖國大陸為戰(zhàn)略中心的地位。CompanyLogo二、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)（二）、永和豆?jié){的挑戰(zhàn)隨著“永和”豆?jié){知名度的日益提升，市面上出現(xiàn)了各種各樣掛著“永和豆?jié){”招牌的豆?jié){店。這些店由于缺乏嚴(yán)格的產(chǎn)品監(jiān)控和規(guī)范的經(jīng)營管理，產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)參差不齊，極大地影響了“永和”豆

7、漿的聲譽(yù)。假店泛濫惡意注冊(cè)類似商標(biāo)惡意“搭便車”市場風(fēng)險(xiǎn)1、商標(biāo)侵權(quán)困擾CompanyLogo二、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)①假店泛濫僅在上海，就有各式仿冒的豆?jié){店堂而皇之的打著“永和”豆?jié){的招牌，如大永和、新永和、喜年來永和新一代、集集小鎮(zhèn)永和豆?jié){等，在北方京、津一帶，大成永和、四海永和等也比比皆是。（二）、永和豆?jié){的挑戰(zhàn)——商標(biāo)侵權(quán)困擾CompanyLogo二、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)②惡意注冊(cè)類似商標(biāo)“永和”出名后，市場又出現(xiàn)不少各種“永和”的類似商標(biāo)，先是“永和大王”、“來來永和”先后獲得注冊(cè)，接著是“永和興記”、“唐永

8、和”初步審定公告；最近，又有“博士永和”提出申請(qǐng)。而之前也有被我們異議后核駁的“永和天下”、“永和世家”、“永和傳奇”等等等不勝枚舉。這些商標(biāo)無一不是申請(qǐng)注冊(cè)在豆?jié){類的商品或服務(wù)上，其惡意之明顯不言而喻。（二）、永和豆?jié){的挑戰(zhàn)——商標(biāo)侵權(quán)困擾CompanyLogo二、永和豆?jié){的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)③惡意“搭便車”由于國家商標(biāo)法和企業(yè)登記管理