2015微博用戶發(fā)展報(bào)告

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1、2015微博用戶發(fā)展報(bào)告新浪移動用戶分析報(bào)告新浪微2015.12數(shù)據(jù)中心2015.092015微博用戶發(fā)展報(bào)告新浪微博數(shù)據(jù)中心目錄CONTENT概述01微博用戶特征概述02微博會員用戶概述03微博博文內(nèi)容概述04微博用戶行為概述05新浪微博數(shù)據(jù)中心微博行業(yè)發(fā)展概述06PART1據(jù)2015年微博發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，截止2015年9月30日，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)已經(jīng)達(dá)到2.22億人，較上年同期增長33%，其中9月份移動MAU在MAU總量中的占比為85%；9月的日均活躍用戶數(shù)(DAU)達(dá)到1億，較上年同期增長30%；據(jù)第36次《中

2、國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，移動商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向提升體驗(yàn)、貼近經(jīng)濟(jì)方向靠攏。手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進(jìn)一步明顯。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的大環(huán)境在很大程度上影響著微博在2015年的快速增長。2015年，微博月活用戶明顯增長，各大行業(yè)領(lǐng)域的覆蓋面不斷擴(kuò)大，不僅在新聞輿論、綜藝娛樂等方面保持重要影響力，同時，在體育、財(cái)經(jīng)、旅游、電視劇等領(lǐng)域也得到進(jìn)一步的延伸，微博的平臺性作用

3、進(jìn)一步彰顯。有鑒于此，本報(bào)告對2015年微博用戶的發(fā)展進(jìn)行盤點(diǎn)，詮釋微博用戶整體發(fā)展?fàn)顩r，從宏觀上解讀微博用戶的行為特性。概述PART22015年微博活躍用戶實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長微博月活躍人數(shù)(MAU)增長微博日活躍人數(shù)（DAU）1.67億2.22億2014Q32015Q3截止2015年9月，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到2.22億，較2014年同期相比增長33%；日活躍用戶達(dá)到1億，較去年同期增長30%。隨著微博平臺功能的不斷完善，微博用戶群逐漸穩(wěn)定并保持持續(xù)增長。0.7億1億2014Q32015Q3數(shù)據(jù)來源:新浪微博數(shù)據(jù)中心性別比例逐步均衡突出微博平

4、臺性作用認(rèn)證用戶,1%達(dá)人用戶,3%普通用戶,96%認(rèn)證用戶達(dá)人用戶普通用戶類別性別男50%女50%高等學(xué)歷76%中等學(xué)歷16%初等學(xué)歷8%??普通用戶占微博活躍用戶的96%；??微博活躍用戶中，性別比例相對均衡。??擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的用戶是微博的主力用戶，占比高達(dá)76%；學(xué)歷數(shù)據(jù)來源:新浪微博數(shù)據(jù)中心17歲18歲19歲20歲21歲22歲23歲24歲25歲26歲27歲28歲29歲30歲31歲32歲33歲男性女性17-33歲年齡段是微博的主力人群??17-33歲青年群體構(gòu)成移動互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶，占全部移動用戶的83%；??17-24歲

5、年齡段的女性使用率相對較高；??24以后年齡段的男性用戶占比相對較高。年齡9%40%39%11%2%11-16歲17-23歲24-33歲34-45歲46歲以上數(shù)據(jù)來源:新浪微博數(shù)據(jù)中心東部地區(qū)及人口大省微博用戶活躍度高受區(qū)域經(jīng)濟(jì)、人口結(jié)構(gòu)等多因素影響，華東、中南地區(qū)的微博活躍用戶規(guī)模相對較大。珠三角、長三角、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以及人口大省的微博用戶占比較大。>0.0%>0.1%>0.5%>2.0%>4.0%>6.0%全國六大地區(qū)及港澳臺微博用戶占比華東,32%中南,28%華北,16%西南,10%東北,

6、7%西北,6%港澳臺及海外,3%數(shù)據(jù)來源:新浪微博數(shù)據(jù)中心0.0%5.0%10.0%15.0%白羊金牛雙子巨蟹獅子處女天秤天蝎射手摩羯水瓶雙魚娛樂明星、搞笑幽默是微博用戶主流愛好??白羊、摩羯以及水瓶座的移動用戶占比較高；??就用戶興趣標(biāo)簽來看，搞笑、媒體、影視、音樂等是大多數(shù)用戶的共同喜好。星座興趣標(biāo)簽娛樂明星時事搞笑幽默情感兩性時尚教育美女互聯(lián)網(wǎng)美食讀書數(shù)據(jù)來源:新浪微博數(shù)據(jù)中心PART3微博會員第三季度人數(shù)(VIP)增長2014Q32015Q3截止2015年三季度，微博會員人數(shù)較上年實(shí)現(xiàn)快速上漲，同比增長60%，隨著微博會員服務(wù)的

7、不斷提升，功能不斷增強(qiáng)，微博會員服務(wù)逐漸受到用戶的認(rèn)可。微博會員訂單較去年增勢明顯2014-2015年微博會員(VIP)增長趨勢14Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q3數(shù)據(jù)來源:新浪微博數(shù)據(jù)中心多渠道支付增進(jìn)會員支付體驗(yàn)2014Q32015Q3微博會員第三季度日均訂單增長就微博會員訂單量來看，2015年第三季度日均訂單，增長量較上年接近翻番。截止到11月份，2015年微博會員收入過億。微博會員支付渠道廣泛，為用戶成為微博會員的提供了一定的便捷性。30.7%23.4%12.6%3.7%0.9%28.7%支付寶SP微博支付i

8、OS聯(lián)通免流其他渠道2015年微博會員支付渠道分布數(shù)據(jù)來源:新浪微博數(shù)據(jù)中心日活用戶會員用戶會員用戶較普通用戶擁有更高的活躍度會員平均日活躍用戶占比81.5%微博會員日活躍度相對較高微博會員日均發(fā)博量明顯高