2015微博用戶發(fā)展報(bào)告

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1、2015微博用戶發(fā)展報(bào)告新浪移動(dòng)用戶分析報(bào)告新浪微2015.12數(shù)據(jù)中心2015.092015微博用戶發(fā)展報(bào)告新浪微博數(shù)據(jù)中心目錄CONTENT概述01微博用戶特征概述02微博會(huì)員用戶概述03微博博文內(nèi)容概述04微博用戶行為概述05新浪微博數(shù)據(jù)中心微博行業(yè)發(fā)展概述06PART1據(jù)2015年微博發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，截止2015年9月30日，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)已經(jīng)達(dá)到2.22億人，較上年同期增長(zhǎng)33%，其中9月份移動(dòng)MAU在MAU總量中的占比為85%；9月的日均活躍用戶數(shù)(DAU)達(dá)到1億，較上年同期增長(zhǎng)30%；據(jù)第36次《中

2、國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向提升體驗(yàn)、貼近經(jīng)濟(jì)方向靠攏。手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的大環(huán)境在很大程度上影響著微博在2015年的快速增長(zhǎng)。2015年，微博月活用戶明顯增長(zhǎng)，各大行業(yè)領(lǐng)域的覆蓋面不斷擴(kuò)大，不僅在新聞?shì)浾?、綜藝娛樂(lè)等方面保持重要影響力，同時(shí)，在體育、財(cái)經(jīng)、旅游、電視劇等領(lǐng)域也得到進(jìn)一步的延伸，微博的平臺(tái)性作用

3、進(jìn)一步彰顯。有鑒于此，本報(bào)告對(duì)2015年微博用戶的發(fā)展進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，詮釋微博用戶整體發(fā)展?fàn)顩r，從宏觀上解讀微博用戶的行為特性。概述PART22015年微博活躍用戶實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)微博月活躍人數(shù)(MAU)增長(zhǎng)微博日活躍人數(shù)（DAU）1.67億2.22億2014Q32015Q3截止2015年9月，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到2.22億，較2014年同期相比增長(zhǎng)33%；日活躍用戶達(dá)到1億，較去年同期增長(zhǎng)30%。隨著微博平臺(tái)功能的不斷完善，微博用戶群逐漸穩(wěn)定并保持持續(xù)增長(zhǎng)。0.7億1億2014Q32015Q3數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心性別比例逐步均衡突出微博平

4、臺(tái)性作用認(rèn)證用戶,1%達(dá)人用戶,3%普通用戶,96%認(rèn)證用戶達(dá)人用戶普通用戶類別性別男50%女50%高等學(xué)歷76%中等學(xué)歷16%初等學(xué)歷8%??普通用戶占微博活躍用戶的96%；??微博活躍用戶中，性別比例相對(duì)均衡。??擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的用戶是微博的主力用戶，占比高達(dá)76%；學(xué)歷數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心17歲18歲19歲20歲21歲22歲23歲24歲25歲26歲27歲28歲29歲30歲31歲32歲33歲男性女性17-33歲年齡段是微博的主力人群??17-33歲青年群體構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶，占全部移動(dòng)用戶的83%；??17-24歲

5、年齡段的女性使用率相對(duì)較高；??24以后年齡段的男性用戶占比相對(duì)較高。年齡9%40%39%11%2%11-16歲17-23歲24-33歲34-45歲46歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心東部地區(qū)及人口大省微博用戶活躍度高受區(qū)域經(jīng)濟(jì)、人口結(jié)構(gòu)等多因素影響，華東、中南地區(qū)的微博活躍用戶規(guī)模相對(duì)較大。珠三角、長(zhǎng)三角、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以及人口大省的微博用戶占比較大。>0.0%>0.1%>0.5%>2.0%>4.0%>6.0%全國(guó)六大地區(qū)及港澳臺(tái)微博用戶占比華東,32%中南,28%華北,16%西南,10%東北,

6、7%西北,6%港澳臺(tái)及海外,3%數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心0.0%5.0%10.0%15.0%白羊金牛雙子巨蟹獅子處女天秤天蝎射手摩羯水瓶雙魚(yú)娛樂(lè)明星、搞笑幽默是微博用戶主流愛(ài)好??白羊、摩羯以及水瓶座的移動(dòng)用戶占比較高；??就用戶興趣標(biāo)簽來(lái)看，搞笑、媒體、影視、音樂(lè)等是大多數(shù)用戶的共同喜好。星座興趣標(biāo)簽娛樂(lè)明星時(shí)事搞笑幽默情感兩性時(shí)尚教育美女互聯(lián)網(wǎng)美食讀書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心PART3微博會(huì)員第三季度人數(shù)(VIP)增長(zhǎng)2014Q32015Q3截止2015年三季度，微博會(huì)員人數(shù)較上年實(shí)現(xiàn)快速上漲，同比增長(zhǎng)60%，隨著微博會(huì)員服務(wù)的

7、不斷提升，功能不斷增強(qiáng)，微博會(huì)員服務(wù)逐漸受到用戶的認(rèn)可。微博會(huì)員訂單較去年增勢(shì)明顯2014-2015年微博會(huì)員(VIP)增長(zhǎng)趨勢(shì)14Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q3數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心多渠道支付增進(jìn)會(huì)員支付體驗(yàn)2014Q32015Q3微博會(huì)員第三季度日均訂單增長(zhǎng)就微博會(huì)員訂單量來(lái)看，2015年第三季度日均訂單，增長(zhǎng)量較上年接近翻番。截止到11月份，2015年微博會(huì)員收入過(guò)億。微博會(huì)員支付渠道廣泛，為用戶成為微博會(huì)員的提供了一定的便捷性。30.7%23.4%12.6%3.7%0.9%28.7%支付寶SP微博支付i

8、OS聯(lián)通免流其他渠道2015年微博會(huì)員支付渠道分布數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心日活用戶會(huì)員用戶會(huì)員用戶較普通用戶擁有更高的活躍度會(huì)員平均日活躍用戶占比81.5%微博會(huì)員日活躍度相對(duì)較高微博會(huì)員日均發(fā)博量明顯高