微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告2015新浪微博發(fā)展中心

《微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告2015新浪微博發(fā)展中心》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、2015微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告新浪微博數(shù)據(jù)中心9目錄CONTENT0102概述微博用戶(hù)特征概述03微博會(huì)員用戶(hù)概述04微博博文內(nèi)容概述05微博用戶(hù)行為概述新浪微博數(shù)據(jù)中心06微博行業(yè)發(fā)展概述PART1概述據(jù)2015年微博發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，截止2015年9月30日，微博月活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)已經(jīng)達(dá)到2.22億人，較上年同期增長(zhǎng)33%，其中9月份移動(dòng)MAU在MAU總量中的占比為85%；9月的日均活躍用戶(hù)數(shù)(DAU)達(dá)到1億，較上年同期增長(zhǎng)30%；據(jù)第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至

2、2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，移動(dòng)商務(wù)類(lèi)應(yīng)用發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向提升體驗(yàn)、貼近經(jīng)濟(jì)方向靠攏。手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的大環(huán)境在很大程度上影響著微博在2015年的快速增長(zhǎng)。2015年，微博月活用戶(hù)明顯增長(zhǎng)，各大行業(yè)領(lǐng)域的覆蓋面不斷擴(kuò)大，不僅在新聞?shì)浾?、綜藝娛樂(lè)等方面保持重要影響力，同時(shí)，在體育、財(cái)經(jīng)、旅游、電視劇等領(lǐng)域也得到進(jìn)一步的延伸，微博的平臺(tái)性

3、作用進(jìn)一步彰顯。有鑒于此，本報(bào)告對(duì)2015年微博用戶(hù)的發(fā)展進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，詮釋微博用戶(hù)整體發(fā)展?fàn)顩r，從宏觀(guān)上解讀微博用戶(hù)的行為特性。PART22015年微博活躍用戶(hù)實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)截止2015年9月，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到2.22億，較2014年同期相比增長(zhǎng)33%；日活躍用戶(hù)達(dá)到1億，較去年同期增長(zhǎng)30%。隨著微博平臺(tái)功能的不斷完善，微博用戶(hù)群逐漸穩(wěn)定并保持持續(xù)增長(zhǎng)。微博月活躍人數(shù)(MAU)增長(zhǎng)微博日活躍人數(shù)（DAU）2.22億1億1.67億0.7億2014Q32015Q32014Q32015Q3數(shù)據(jù)來(lái)源:

4、新浪微博數(shù)據(jù)中心性別比例逐步均衡突出微博平臺(tái)性作用類(lèi)別普通用戶(hù),96%?普通用戶(hù)占微博活躍用戶(hù)的96%；?微博活躍用戶(hù)中，性別比例相對(duì)均衡。認(rèn)證用戶(hù),1%達(dá)人用戶(hù),3%?擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的用戶(hù)是微博的主力用戶(hù)，占比高達(dá)76%；認(rèn)證用戶(hù)達(dá)人用戶(hù)普通用戶(hù)初等學(xué)歷中等學(xué)歷8%性別學(xué)歷16%高等學(xué)歷男50%女50%76%數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心17-33歲年齡段是微博的主力人群?17-33歲青年群體構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶(hù)，占全部移動(dòng)用戶(hù)的83%；?17-24歲年齡段的女性使用率相對(duì)較高；?24以

5、后年齡段的男性用戶(hù)占比相對(duì)較高。年齡男性女性40%39%9%11%2%11-16歲17-23歲24-33歲34-45歲46歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心東部地區(qū)及人口大省微博用戶(hù)活躍度高受區(qū)域經(jīng)濟(jì)、人口結(jié)構(gòu)等多因素影響，華東、中南地區(qū)的微博活躍用戶(hù)規(guī)模相對(duì)較大。珠三角、長(zhǎng)三角、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以及人口大省的微博用戶(hù)占比較大。全國(guó)六大地區(qū)及港澳臺(tái)微博用戶(hù)占比東北,7%西北,6%港澳臺(tái)及海外,3%西南,10%華東,32%華北,16%中南,28%>0.0%>0.1%>0.5%>2.0%>4.0%>

6、6.0%數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心娛樂(lè)明星、搞笑幽默是微博用戶(hù)主流愛(ài)好?白羊、摩羯以及水瓶座的移動(dòng)用戶(hù)占比較高；?就用戶(hù)興趣標(biāo)簽來(lái)看，搞笑、媒體、影視、音樂(lè)等是大多數(shù)用戶(hù)的共同喜好。星座興趣標(biāo)簽雙魚(yú)15.0%白羊金牛情感兩性時(shí)尚水瓶摩羯10.0%5.0%0.0%雙子巨蟹美女美食時(shí)事娛樂(lè)明星教育射手獅子讀書(shū)搞笑幽默互聯(lián)網(wǎng)天蝎處女天秤數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心PART3微博會(huì)員訂單較去年增勢(shì)明顯截止2015年三季度，微博會(huì)員人數(shù)較上年實(shí)現(xiàn)快速上漲，同比增長(zhǎng)60%，隨著微博會(huì)員服務(wù)的不斷提升，功能不斷

7、增強(qiáng)，微博會(huì)員服務(wù)逐漸受到用戶(hù)的認(rèn)可。微博會(huì)員第三季度人數(shù)(VIP)增長(zhǎng)2014-2015年微博會(huì)員(VIP)增長(zhǎng)趨勢(shì)2014Q32015Q314Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q3數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心多渠道支付增進(jìn)會(huì)員支付體驗(yàn)就微博會(huì)員訂單量來(lái)看，2015年第三季度日均訂單，增長(zhǎng)量較上年接近翻番。截止到11月份，2015年微博會(huì)員收入過(guò)億。微博會(huì)員支付渠道廣泛，為用戶(hù)成為微博會(huì)員的提供了一定的便捷性。微博會(huì)員第三季度日均訂單增長(zhǎng)2015年微博會(huì)員支付渠道分布28.7%30

8、.7%支付寶0.9%3.7%SP微博支付12.6%23.4%iOS聯(lián)通免流2014Q32015Q3其他渠道數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪微博數(shù)據(jù)中心會(huì)員用戶(hù)較普通用戶(hù)擁有更高的活躍度會(huì)員用戶(hù)擁有較高的活躍度。數(shù)據(jù)顯示，在所有微博會(huì)員用戶(hù)中，活躍用戶(hù)占比81.5%。就用戶(hù)發(fā)博量來(lái)看，會(huì)員用戶(hù)的日均發(fā)博量明顯高于日活用戶(hù)平均水平。這也凸顯了微博會(huì)員用戶(hù)的高價(jià)值性。微博會(huì)員日活躍度相對(duì)較高微博會(huì)員日均發(fā)博量明顯高于日活用戶(hù)會(huì)員平均日活躍用戶(hù)占比81.5%超過(guò)18倍日活用戶(hù)會(huì)員用戶(hù)90后、女性會(huì)員用戶(hù)占比高微博會(huì)員用戶(hù)