2012年新浪微博用戶發(fā)展報告.pdf

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1、Weibo商業(yè)化潛力2012年新浪微博用戶發(fā)展調(diào)查報告2012年10月調(diào)查介紹調(diào)查方法調(diào)查內(nèi)容?2012年7月在新浪微博平臺上針對微博用戶進(jìn)行了一次用戶發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查（以下簡稱《發(fā)展調(diào)查》）?《發(fā)展調(diào)查》由新浪公司、北京大學(xué)市場與媒介研究中心、第一象限公司三方合作開展調(diào)查活動說明樣本投放根據(jù)2012年6月的用戶行為，分層抽取300萬樣本用戶進(jìn)行通知投放樣本回收調(diào)查歷時2周，回收樣本量14.3萬，有效樣本10.1萬樣本處理根據(jù)后臺總體分布情況，對有效樣本進(jìn)行了糾偏修正2調(diào)查介紹調(diào)查方法調(diào)查內(nèi)容?《發(fā)展調(diào)查》主要內(nèi)容分為四部分：用戶需求、精準(zhǔn)營銷、社交營銷、

2、weibo服務(wù)?本報告數(shù)據(jù)和觀點以《發(fā)展調(diào)查》為基礎(chǔ)?報告也匯總了一年來針對微博用戶多角度、多個調(diào)查的成果?報告同時是前臺調(diào)查和后臺記錄數(shù)據(jù)一次深度結(jié)合的展現(xiàn)數(shù)據(jù)來源對應(yīng)報告內(nèi)容1.用戶血型、婚姻狀態(tài)、收入、消費等私有信息《發(fā)展調(diào)查》2.日?；顒有畔?.對微博的態(tài)度1.補(bǔ)充用戶年齡、地域等個人信息后臺數(shù)據(jù)2.用戶行為和關(guān)系信息其他調(diào)查1.補(bǔ)充用戶對微博和及其各細(xì)分產(chǎn)品的態(tài)度信息特別申明：1.本報告中如無特別注明，“微博”、“weibo”都特指新浪微博(weibo.com)2.如本報告所刊載圖片涉及版權(quán)問題，誠請版權(quán)人來電、來信與本網(wǎng)聯(lián)系支付報酬。電話：0

3、10-82244317，微博：@微報告3調(diào)查介紹weibo用戶需求weibo精準(zhǔn)營銷weibo社交營銷weibo服務(wù)調(diào)查介紹用戶需求精準(zhǔn)營銷社交營銷weibo服務(wù)用戶量性別比年齡分布學(xué)歷分布婚姻狀態(tài)職業(yè)分布收入水平……消費能力消費內(nèi)容了解微博用戶的……總體需求規(guī)模、內(nèi)容、趨勢第1節(jié)消費能力從用戶數(shù)、收入、消費規(guī)模上看微博用戶的總體消費能力第2節(jié)消費習(xí)慣從用戶的生活形態(tài)、消費內(nèi)容看微博用戶的總體消費習(xí)慣及其未來可能的變化軌跡5調(diào)查介紹用戶需求精準(zhǔn)營銷社交營銷weibo服務(wù)消費能力消費習(xí)慣?微博用戶3.68億?男女均衡，80后是支柱男1.8億V.S.女1.8

4、億37%55%6%2%90及00后80后70后70前6調(diào)查介紹用戶需求精準(zhǔn)營銷社交營銷weibo服務(wù)消費能力消費習(xí)慣?80%微博用戶受過高等教育?用戶職級分布較均衡，相對現(xiàn)實分布，一線員工比例小博士研究生0.7%12.8%中、高層管理崗及以上碩士研究生6.0%14.4%中、高級專業(yè)崗大學(xué)本科49.2%19.6%基層管理崗初級專業(yè)崗大專/高職24.0%17.7%(含一線員工)高中/中專16.5%30.0%學(xué)生/中職/技校初中及以下5.6%不在崗3.6%7調(diào)查介紹用戶需求精準(zhǔn)營銷社交營銷weibo服務(wù)消費能力消費習(xí)慣?微博用戶的收入總和可買下意大利全國的產(chǎn)出

5、1。?微博用戶消費掉了全國54%的商品和服務(wù)。?微博用戶一個月的消費總和足夠辦8次倫敦奧運(yùn)會微博用戶收入總和微博用戶月消費總和1萬6千億元/月8千億元/月≈￥520億元100%GDP54%中國社會消費品零售總額2辦8次注：1.數(shù)據(jù)來源：2011年GDP1.58萬億歐元,意大利國家統(tǒng)計局網(wǎng)站(www.istat.it)2.數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站(www.stats.gov.cn)倫敦奧運(yùn)383.按2007年theMinisterfortheOlympics公布的93億英鎊預(yù)算來算調(diào)查介紹用戶需求精準(zhǔn)營銷社交營銷weibo服務(wù)消費能力消費習(xí)慣?人數(shù)分布偏向

6、低值區(qū)。78%的用戶，消費集中在3000元以下區(qū)間；81%的用戶，收入集中在6000元以下區(qū)間月收入額分布?金額*分布偏向高值區(qū)。60%的消費額集中在3000元及以上區(qū)間；60%的收入額集中在6000元及以上區(qū)間月消費額分布月消費的人數(shù)分布43.9%月收入的人數(shù)分布29.3%29.1%24.1%22.8%16.6%10.1%11.6%3.6%5.4%0.5%1.2%0.5%1.3%21~2600030001000500500216000300010002萬以上1~26000300010005005005216000300010001000萬以上5萬以上-

7、5-21000萬以上-5-2萬-1000元以下萬萬萬-9999-5999-2999-1000元以下萬萬-9999-5999-2999-9999-5999-2999元以下-9999-5999-2999元以下元元9注：*金額，包括消費額和收入額，指人數(shù)×所屬區(qū)間均值調(diào)查介紹用戶需求精準(zhǔn)營銷社交營銷weibo服務(wù)消費能力消費習(xí)慣?微博目前每天能創(chuàng)造將近17億元的消費空間?用戶每年花在微博上的時間相當(dāng)于消費了3.5倍的十一黃金周旅游服務(wù)微博每天消費潛力：億元/天=30天/月×16小時/天(每日可支配時間1)1.0小時(微博每天人均使用時長2)×3.68億(用戶)

8、=3.68億小時(微博每天使用總時長)中秋微博每年消費潛力：國3倍慶6100億元