新浪微博核心用戶70

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1、新浪微博核心用戶70%為女性盈利靠廣告來(lái)源：搜狐IT作者：MK2011年05月19日13:44大中小大中小　　【搜狐IT消息】5月19日消息，瑞士信貸日前發(fā)布了新浪微博的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，自2009年第三季度以來(lái)，新浪微博已經(jīng)贏得了關(guān)注?！　?bào)告的數(shù)據(jù)顯示，在新浪微博的用戶構(gòu)成中，有70.2%的新浪微博核心用戶都是女性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它SNS平臺(tái)30%的平均值，同時(shí)，18-25歲的用戶占所有新浪微博核心用戶的65%?！　W(xué)生和白領(lǐng)是目前新浪微博的主要用戶，這些用戶中，47.5%左右的新浪微博用戶每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)5個(gè)小時(shí)，2

2、3.6%的用戶每天上網(wǎng)3到5個(gè)小時(shí)?！　《谠L問(wèn)終端方面，大約38%的新浪微博核心用戶使用手機(jī)終端設(shè)備訪問(wèn)SNS，高于SNS26%的市場(chǎng)平均值?！　∪鹦耪{(diào)查稱，盡管52%的新浪核心用戶選擇使用網(wǎng)名，但是55%的用戶表示，他們的朋友仍能知道他們的真實(shí)身份。瑞信相信新浪核心用戶是相對(duì)成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且將會(huì)介紹他們的朋友加入新浪微博，因此認(rèn)為新浪從一個(gè)單純的微博平臺(tái)轉(zhuǎn)型為微博和SNS平臺(tái)結(jié)合的機(jī)會(huì)是很大的?！　〈送猓谟呗苑矫妫饲靶吕薈EO曹國(guó)偉曾談到六種盈利模式，不過(guò)瑞信認(rèn)為，互動(dòng)精準(zhǔn)廣告和實(shí)時(shí)搜索都將成為新浪微博

3、盈利策略最重要的方式，并將影響其它模式的盈利能力?！　?bào)告摘要如下：　　自2009年第三季度以來(lái)，新浪微博已經(jīng)贏得了廣泛的關(guān)注，截止至2011年2月份為止，發(fā)布不到兩年的新浪微博就已經(jīng)擁有超過(guò)1.4億的注冊(cè)用戶。我們分析其成功因素如下：　　管理遠(yuǎn)見(jiàn)和執(zhí)行力。尤其是2009年9月后：據(jù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，新浪從上到下的每一個(gè)員工都在為微博而努力工作?！　∶瞬┛徒?jīng)驗(yàn)。在2000年年中，新浪成功建立了“名人博客”（Web2.0產(chǎn)品），并積累了一些成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)。在此寶貴經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，新浪執(zhí)行了類似的市場(chǎng)策略并比其競(jìng)爭(zhēng)者更快

4、地吸引到了一大批名人在新浪建博?！　〔捎昧嘶旌厦窒到y(tǒng)。52%的新浪核心用戶偏好使用網(wǎng)名，高于市場(chǎng)的平均值45%。只有15%的新浪核心用戶偏好使用真名，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均值。這表明了新浪采用混合身份模式的成功——大多數(shù)用戶都使用網(wǎng)名。但是，有一小部分的用戶可以選擇使用真名，那樣的話，新浪會(huì)驗(yàn)證其身份的真實(shí)性和可靠度。　　SNS產(chǎn)品研發(fā)的學(xué)習(xí)曲線。據(jù)新浪管理層稱，新浪公司內(nèi)部之前已經(jīng)研發(fā)了多種互聯(lián)網(wǎng)/SNS產(chǎn)品，而新浪微博是唯一一個(gè)通過(guò)內(nèi)部考核和管理層審批后發(fā)布的產(chǎn)品。由于之前成功的SNS發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，新浪也成功地把社交網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)

5、性整合到了新浪微博中，例如：私信（一種類似即時(shí)消息的功能）?！　?yōu)于Twitter的產(chǎn)品。Twitter開(kāi)創(chuàng)了微博的先河，每條消息可鍵入140個(gè)英文字母。為了吸引更多的用戶，新浪微博增加了每條消息的容量，可鍵入140個(gè)漢字。此外，新浪微博最先允許用戶上傳照片和視頻，領(lǐng)先于Twitter。　　新浪微博用戶剖析　　從圖中可以明顯看出，與所有SNS用戶總和相比，新浪女性核心用戶占大多數(shù)，有70.2%的新浪微博核心用戶都是女性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它SNS平臺(tái)30%的平均值。　　新浪主要核心用戶群為年輕人。18-25歲的用戶占所有新浪微博

6、核心用戶的65%，稍高于SNS市場(chǎng)平均值，其他年齡群的分布情況與整體SNS市場(chǎng)情況類似。　　與所有SNS用戶群相比，49.3%的新浪核心用戶主要分布在前四大城市（SNS市場(chǎng)平均值為35%）。新浪微博需要向前四大城市之外的地方擴(kuò)展，只有46.6%的新浪核心用戶來(lái)自其它地區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于總體平均值（62%）。　　從收入分布來(lái)看，新浪微博核心用戶的教育背景和收入分布情況與整體的SNS市場(chǎng)情況類似?！　穆殬I(yè)分布來(lái)看，新浪核心用戶群主要為學(xué)生和公司員工，用戶的職業(yè)分布與總體的SNS用戶職業(yè)分布情況相類似。　　從核心用戶上網(wǎng)時(shí)間來(lái)看，

7、47.5%左右的新浪微博用戶每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)5個(gè)小時(shí)，23.6%的用戶每天上網(wǎng)3到5個(gè)小時(shí)。因此，我們可以推測(cè)大多數(shù)新浪微博用戶上網(wǎng)時(shí)間非常長(zhǎng)?！　〈送?，32%的新浪核心用戶每天訪問(wèn)SNS超過(guò)3個(gè)小時(shí)，26%的用戶每天訪問(wèn)SNS30分鐘到1個(gè)小時(shí)。新浪核心用戶的SNS平均訪問(wèn)時(shí)間為104.6分鐘，稍低于SNS105.8分鐘的市場(chǎng)平均值?！　≡诠δ艿挠脩粝埠梅矫?，新浪核心用戶最喜歡的功能是“獲取最新消息”，占所有功能的23.24%，排名第二位的是“狀態(tài)更新”和“好友聊天”功能。這表明新浪的“私信”功能（類似于即時(shí)消息）策略

8、是正確的。　　過(guò)去6個(gè)月內(nèi)，各功能使用率變化趨勢(shì)與用戶最喜歡功能分布情況是一致的?！矮@取最新消息”功能的使用率上升最快，第二位為“狀態(tài)更新”功能?！　霓D(zhuǎn)發(fā)頻率來(lái)看，上個(gè)月，37%左右的核心用戶向新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)信息1到3次，9%左右的核心用戶轉(zhuǎn)發(fā)了超過(guò)10次。上個(gè)月新浪核心用戶平均轉(zhuǎn)發(fā)消息2.67次，高于SNS2.12