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1、新浪微博核心用戶70%為女性盈利靠廣告來源：搜狐IT作者：MK2011年05月19日13:44大中小大中小 【搜狐IT消息】5月19日消息，瑞士信貸日前發(fā)布了新浪微博的調(diào)查報告。報告認為，自2009年第三季度以來，新浪微博已經(jīng)贏得了關注?！ 蟾娴臄?shù)據(jù)顯示，在新浪微博的用戶構成中，有70.2%的新浪微博核心用戶都是女性，遠遠高于其它SNS平臺30%的平均值，同時，18-25歲的用戶占所有新浪微博核心用戶的65%。 學生和白領是目前新浪微博的主要用戶，這些用戶中，47.5%左右的新浪微博用戶每天上網(wǎng)時間超過5個小時，2
2、3.6%的用戶每天上網(wǎng)3到5個小時?！ 《谠L問終端方面，大約38%的新浪微博核心用戶使用手機終端設備訪問SNS，高于SNS26%的市場平均值。 瑞信調(diào)查稱，盡管52%的新浪核心用戶選擇使用網(wǎng)名，但是55%的用戶表示，他們的朋友仍能知道他們的真實身份。瑞信相信新浪核心用戶是相對成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且將會介紹他們的朋友加入新浪微博，因此認為新浪從一個單純的微博平臺轉(zhuǎn)型為微博和SNS平臺結(jié)合的機會是很大的。 此外，在盈利策略方面，此前新浪CEO曹國偉曾談到六種盈利模式，不過瑞信認為，互動精準廣告和實時搜索都將成為新浪微博
3、盈利策略最重要的方式，并將影響其它模式的盈利能力?！ 蟾嬲缦拢骸 ∽?009年第三季度以來，新浪微博已經(jīng)贏得了廣泛的關注，截止至2011年2月份為止，發(fā)布不到兩年的新浪微博就已經(jīng)擁有超過1.4億的注冊用戶。我們分析其成功因素如下： 管理遠見和執(zhí)行力。尤其是2009年9月后：據(jù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士評論，新浪從上到下的每一個員工都在為微博而努力工作?！ ∶瞬┛徒?jīng)驗。在2000年年中，新浪成功建立了“名人博客”（Web2.0產(chǎn)品），并積累了一些成功和失敗的經(jīng)驗。在此寶貴經(jīng)驗的基礎上，新浪執(zhí)行了類似的市場策略并比其競爭者更快
4、地吸引到了一大批名人在新浪建博?！ 〔捎昧嘶旌厦窒到y(tǒng)。52%的新浪核心用戶偏好使用網(wǎng)名，高于市場的平均值45%。只有15%的新浪核心用戶偏好使用真名，遠低于市場平均值。這表明了新浪采用混合身份模式的成功——大多數(shù)用戶都使用網(wǎng)名。但是，有一小部分的用戶可以選擇使用真名，那樣的話，新浪會驗證其身份的真實性和可靠度?！ NS產(chǎn)品研發(fā)的學習曲線。據(jù)新浪管理層稱，新浪公司內(nèi)部之前已經(jīng)研發(fā)了多種互聯(lián)網(wǎng)/SNS產(chǎn)品，而新浪微博是唯一一個通過內(nèi)部考核和管理層審批后發(fā)布的產(chǎn)品。由于之前成功的SNS發(fā)展經(jīng)驗，新浪也成功地把社交網(wǎng)絡的服務
5、性整合到了新浪微博中，例如：私信（一種類似即時消息的功能）?！ ?yōu)于Twitter的產(chǎn)品。Twitter開創(chuàng)了微博的先河，每條消息可鍵入140個英文字母。為了吸引更多的用戶，新浪微博增加了每條消息的容量，可鍵入140個漢字。此外，新浪微博最先允許用戶上傳照片和視頻，領先于Twitter?！ ⌒吕宋⒉┯脩羝饰觥 膱D中可以明顯看出，與所有SNS用戶總和相比，新浪女性核心用戶占大多數(shù)，有70.2%的新浪微博核心用戶都是女性，遠遠高于其它SNS平臺30%的平均值?！ ⌒吕酥饕诵挠脩羧簽槟贻p人。18-25歲的用戶占所有新浪微博
6、核心用戶的65%，稍高于SNS市場平均值，其他年齡群的分布情況與整體SNS市場情況類似。 與所有SNS用戶群相比，49.3%的新浪核心用戶主要分布在前四大城市（SNS市場平均值為35%）。新浪微博需要向前四大城市之外的地方擴展，只有46.6%的新浪核心用戶來自其它地區(qū)，遠遠低于總體平均值（62%）?！ 氖杖敕植紒砜矗吕宋⒉┖诵挠脩舻慕逃尘昂褪杖敕植记闆r與整體的SNS市場情況類似?！ 穆殬I(yè)分布來看，新浪核心用戶群主要為學生和公司員工，用戶的職業(yè)分布與總體的SNS用戶職業(yè)分布情況相類似?！ 暮诵挠脩羯暇W(wǎng)時間來看，
7、47.5%左右的新浪微博用戶每天上網(wǎng)時間超過5個小時，23.6%的用戶每天上網(wǎng)3到5個小時。因此，我們可以推測大多數(shù)新浪微博用戶上網(wǎng)時間非常長。 此外，32%的新浪核心用戶每天訪問SNS超過3個小時，26%的用戶每天訪問SNS30分鐘到1個小時。新浪核心用戶的SNS平均訪問時間為104.6分鐘，稍低于SNS105.8分鐘的市場平均值。 在功能的用戶喜好方面，新浪核心用戶最喜歡的功能是“獲取最新消息”，占所有功能的23.24%，排名第二位的是“狀態(tài)更新”和“好友聊天”功能。這表明新浪的“私信”功能（類似于即時消息）策略
8、是正確的?！ ∵^去6個月內(nèi)，各功能使用率變化趨勢與用戶最喜歡功能分布情況是一致的?！矮@取最新消息”功能的使用率上升最快，第二位為“狀態(tài)更新”功能?！ 霓D(zhuǎn)發(fā)頻率來看，上個月，37%左右的核心用戶向新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)信息1到3次，9%左右的核心用戶轉(zhuǎn)發(fā)了超過10次。上個月新浪核心用戶平均轉(zhuǎn)發(fā)消息2.67次，高于SNS2.12
