山西科教-于雁紅 林琳

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1、融合發(fā)展“引導(dǎo)”為先------以山西科教頻道的實(shí)踐操作為例山西廣播電視臺于雁紅林琳2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強(qiáng)調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。會議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展的指導(dǎo)意見》為媒體融合發(fā)展指明了方向。何為新興媒體？業(yè)界并無統(tǒng)一概念。普遍認(rèn)為，新興媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。如何面對新媒體，需要掌握的有兩個關(guān)鍵詞：一個是連接，另一個就是開放。連接是互聯(lián)網(wǎng)改變我們生活的基本方式，所有互聯(lián)網(wǎng)影響社會的方式都是通過它對社會要素的重新連接、重新構(gòu)造，形成

2、新格局、新功能、新價值。開放則是互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)造出的新景觀。我們每一個媒體人應(yīng)該持有的基本態(tài)度，就是用開放方式擁抱互聯(lián)網(wǎng)。你用封閉方式對待它的話，你就不能利用它給你帶來的種種新的可能，新的價值，新的機(jī)遇，你就會變成價值孤島，逐漸被時代和社會淘汰①。在這樣的背景之下，以電視為主的傳統(tǒng)媒體大多主動與新媒體創(chuàng)新融合，煥發(fā)嶄新活力。本文將結(jié)合山西科教頻道的實(shí)踐操作，就媒體融合過程中，如何借助新媒體的傳播優(yōu)勢，進(jìn)一步提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，進(jìn)行簡要分析。一、積極主動，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展作為法制類頻道，山西科教頻道擁有法治新聞旗艦節(jié)目《都市1

3、10》、情感調(diào)解類節(jié)目《小郭跑腿》、法治服務(wù)專題類節(jié)目《公民與法》等品牌節(jié)目，多年來，頻道收視始終穩(wěn)居山西市場第一，在觀眾中擁有巨大影響力，在黨和政府與百姓之間搭建起溝通的橋梁。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcom

4、ments,accordingtotheBank'scredit72015年，頻道的三檔節(jié)目均開設(shè)了官方微信，初步形成山西科教的新媒體矩陣。在對微信公眾號打造的過程中，我們著力借助新媒體的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展：1、實(shí)現(xiàn)主流新聞事件的話題化傳播法治類節(jié)目的一個重要功能是傳播法治理念、弘揚(yáng)法治精神，這樣的功能往往是借助一個又一個的案例來承載。2015年，在對新媒體平臺運(yùn)營的過程中，頻道特別強(qiáng)化對主流新聞事件的話題化傳播，這些選題基本集中在未成年人安全教育、老人養(yǎng)老問題及部分公共法治服務(wù)內(nèi)容，其中，單條新聞最高閱讀量已經(jīng)突破17萬+/每天。

5、2、獲取重要節(jié)假日的主題策劃方向新媒體最大的優(yōu)勢是增加了觀眾的表達(dá)權(quán)，也為媒體增加了信息線索的采集渠道。在春節(jié)、五一、十一期間，頻道均通過官方微信與觀眾進(jìn)行互動，在觀眾的互動參與中獲知線索，并對受眾參與內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，而后進(jìn)行主題策劃。在3.15期間，頻道除了在電視屏幕上做好特別節(jié)目的宣傳報道，同時，還通過微信公眾平臺征集線索、聽取觀眾反饋，3.15期間，頻道官方微信號單日凈增人數(shù)較平時翻升5倍。3、提振頻道大型活動的影響力loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccord

6、ancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit7在日常節(jié)目的新媒體傳播中，積累了一大批的忠實(shí)粉絲，用戶的活躍度也得以培養(yǎng)，這些再“反哺”至屏幕，也會進(jìn)一步提振頻道大型活動的影響力。2015年2月10日，頻道在播出《2015小郭跑腿幸福臨門家庭春晚》時，首次實(shí)現(xiàn)了微信互動與晚會播出

7、同步，在收獲高收視的同時，晚會播出當(dāng)晚，頻道官方微信“山西都市110”粉絲數(shù)增長近萬人。有過這樣的嘗試，2016年2月4日《2016小郭跑腿幸福臨門家庭春晚》播出當(dāng)晚，不僅刷新了山西廣播電視臺有收視數(shù)據(jù)以來的最高收視紀(jì)錄，而且也實(shí)現(xiàn)了頻道官方微信粉絲數(shù)幾何式的增長，當(dāng)晚頻道官方微信粉絲數(shù)增長近10萬人。目前，頻道官方微信“山西都市110”粉絲數(shù)一年間增長7倍，WCI指數(shù)在全省新聞媒體中穩(wěn)居首位，在全國主要新聞欄目中排名前十。二、借助新媒體的傳播優(yōu)勢，引領(lǐng)導(dǎo)向、凝心聚力，提升節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力習(xí)總書記在2016年2月19日新聞輿論

8、工作座談會上的講話中明確指出，黨的新聞輿論工作要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。在媒體融合的進(jìn)程中，頻道一方