品牌推廣方案 券商品牌推廣方案

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1、品牌推廣方案券商品牌推廣方案**證券——品牌整合營(yíng)銷(xiāo)17券商排名進(jìn)入前十，公司即將于8月翻牌。此次翻牌事件，是**證券在社會(huì)公眾面前的正式亮相，也是**證券集中展示公司實(shí)力、服務(wù)水平、價(jià)值取向、投資理念、研究水平的契機(jī)。深圳證券信息有限公司作為深圳證券交易所的子公司，長(zhǎng)期為各大券商、上市公司提供資本品牌、市值管理等方面的策劃服務(wù)。公司長(zhǎng)期行使行情指數(shù)編制、法定信息披露、分類(lèi)表決、搖號(hào)抽簽等職能，獨(dú)有的涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志的跨媒體平臺(tái)已經(jīng)成為廣大機(jī)構(gòu)投資者、中小投資者了解資本市場(chǎng)資訊、與市場(chǎng)主體溝通的橋梁。本案為**證券翻牌事件的宣傳以及后續(xù)的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)提出

2、建議，通過(guò)跨媒體平臺(tái)為**證券的品牌傳播、服務(wù)展示提供有效傳播渠道，通過(guò)活動(dòng)策劃建立長(zhǎng)期、持續(xù)的與潛在客戶溝通的渠道，從而達(dá)到樹(shù)立品牌、宣傳服務(wù)以及吸引增加潛在客戶的目的?！究缑襟w平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)】在傳媒技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，互聯(lián)網(wǎng)、流媒體等新興媒體的出現(xiàn)，使得信息傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)化、互動(dòng)化、精確傳播的特征，深交所在中小企業(yè)板推出的實(shí)時(shí)信息披露制度使得這一趨勢(shì)在資本市場(chǎng)更加明顯。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體囿于媒體載體、出版周期、發(fā)行數(shù)量的限制，已經(jīng)不能很及時(shí)、精確地完成實(shí)時(shí)傳播、互動(dòng)交流、精確傳播的任務(wù)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、電視、雜志的互補(bǔ)式跨媒體平臺(tái)在受眾細(xì)分、實(shí)時(shí)資訊發(fā)布、精

3、確傳播、互動(dòng)交流等方面已經(jīng)體現(xiàn)出壓倒性的優(yōu)勢(shì)?；诖朔N判斷，深圳證券信息有限公司自2002年起就著力打造跨媒體信息傳播平臺(tái)，到今天，涵蓋了巨潮網(wǎng)、全景網(wǎng)、交易日電視節(jié)目、新財(cái)富雜志的跨媒體平臺(tái)已經(jīng)成為唯一覆蓋全國(guó)、最權(quán)威的專(zhuān)業(yè)證券資訊發(fā)布平臺(tái)。此外，深證信息多年積累的龐大客戶數(shù)據(jù)庫(kù)（CRM）將為**證券向潛在客戶的傳播提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。17圖一互聯(lián)網(wǎng)全景網(wǎng)絡(luò)周點(diǎn)擊率2997萬(wàn)人次；周訪問(wèn)人次120萬(wàn)人次。平均日頁(yè)面訪問(wèn)量56萬(wàn)次。交易日電視網(wǎng)已在93家電視臺(tái)落地，覆蓋2/3的城市,受眾5億多。據(jù)央視-索富瑞統(tǒng)計(jì)，收視率位于同類(lèi)節(jié)目前列。新財(cái)富受眾包括商

4、界領(lǐng)袖、資本運(yùn)作專(zhuān)家和財(cái)經(jīng)人士。經(jīng)BPA認(rèn)證，發(fā)行量15萬(wàn)份。分析師指數(shù)、信息產(chǎn)品涵蓋市場(chǎng)各方高級(jí)管理人員的數(shù)據(jù)庫(kù)17——資本市場(chǎng)第一刊，在資本市場(chǎng)頗具影響力，月發(fā)行量15萬(wàn)份，連續(xù)四年成為博鰲亞州論壇獨(dú)家協(xié)辦媒體、獨(dú)家贊助媒體。讀者多為管理層，主要行業(yè)涉及上市公司和擬上市公司、研究機(jī)構(gòu)、證券金融機(jī)構(gòu)、高級(jí)管理人員等高層消費(fèi)群體。尤其是每年度的“最佳分析師”評(píng)選活動(dòng)，在證券行業(yè)起旗幟效應(yīng)?！?cái)經(jīng)網(wǎng)站，首創(chuàng)網(wǎng)站路演，日頁(yè)面訪問(wèn)量400－500萬(wàn)，綜合資源優(yōu)勢(shì)顯著。全景網(wǎng)絡(luò)的受眾分布中，來(lái)自北京、上海、廣州、深圳四大城市的所占比例為48.2%，大陸以外

5、為9.9%。全景網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)用戶群具有高學(xué)歷、高素質(zhì)、高消費(fèi)的特點(diǎn)：經(jīng)調(diào)查顯示，目標(biāo)受眾群學(xué)士以上占62.35%，碩士及博士比例高達(dá)21.53%。訪問(wèn)者年齡成熟，30歲以上占49.87%17，大多數(shù)從事金融、計(jì)算機(jī)、商業(yè)、廣告等高薪行業(yè)，目標(biāo)用戶是對(duì)金融、證券感興趣的最具消費(fèi)實(shí)力的主流群體。全景網(wǎng)絡(luò)同時(shí)是國(guó)內(nèi)權(quán)威的證券信息提供商，立足于國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)，向用戶提供涵蓋國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)信息，重點(diǎn)提供國(guó)內(nèi)外上市公司的新聞、公告、股評(píng)、研究報(bào)告等一系列資訊。為國(guó)內(nèi)外近百家主流財(cái)經(jīng)媒體、都市類(lèi)報(bào)紙和網(wǎng)站提供第一手的證券資訊。良好的合作關(guān)系，可以為基金公司在

6、發(fā)行期間向全國(guó)各地方級(jí)報(bào)紙投放軟文提供及時(shí)、快速、履蓋面廣的服務(wù)，而達(dá)到事半功倍的效果?！獓?guó)內(nèi)目前唯一一家覆蓋交易時(shí)間的大型財(cái)經(jīng)證券直播節(jié)目，全天6小時(shí)直播。目前近百家電視臺(tái)播出，主流網(wǎng)站、1300家證券營(yíng)業(yè)部均有節(jié)目播出。1、通過(guò)衛(wèi)星向全國(guó)各地省市電視臺(tái)、證券營(yíng)業(yè)部、機(jī)場(chǎng)、北京金融街等地實(shí)時(shí)播出，2、每天播出6小時(shí)，覆蓋全天交易時(shí)間。3、該節(jié)目目前已在全國(guó)各地省市電視臺(tái)（近75家）發(fā)行播出，覆蓋：廣州、深圳、廈門(mén)、福建、浙江、寧波等重點(diǎn)地區(qū)地。4、全國(guó)近1300多家證券營(yíng)業(yè)部實(shí)時(shí)播出，覆蓋全國(guó)所有的大中城市，在北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的營(yíng)業(yè)部占

7、有率高達(dá)50％以上，在深圳的營(yíng)業(yè)部覆蓋率更是高達(dá)90％以上?！痉剖录麄骷盎顒?dòng)規(guī)劃】拿到批文后宣傳1周到2周，深證傳媒為復(fù)牌事件做鋪墊工作171、全景首發(fā)公告、并聯(lián)合三大報(bào)、十大財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、全國(guó)60家主流財(cái)經(jīng)媒體廣泛傳播公司即將翻牌的消息；2、全景網(wǎng)20多位專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)編輯每天監(jiān)管全國(guó)60家主流財(cái)經(jīng)媒體輿論動(dòng)向，對(duì)于**證券負(fù)面消息及時(shí)回饋；3、全景專(zhuān)題、交易日電視專(zhuān)訪、圍繞公司的發(fā)展戰(zhàn)略等要素展開(kāi)廣泛傳播；活動(dòng)規(guī)劃：1、**證券.最佳分析師論壇活動(dòng)；2、**證券.尋找見(jiàn)證歷史的股民活動(dòng)；3、**證券全景論壇啟動(dòng)；3、新財(cái)富形象代言人；復(fù)牌當(dāng)日3-5天，深證

8、傳媒為取得轟動(dòng)效應(yīng)而造勢(shì)宣傳1、全景網(wǎng)恭賀廣告；2、《交易日》恭賀廣告；3、**