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《德國(guó)圖書(shū)出版對(duì)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的借鑒》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、德國(guó)圖書(shū)出版對(duì)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的借鑒 一、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀 圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易是我國(guó)出版業(yè)參與國(guó)際分工的重要形式，也是我國(guó)文化“走出去”的組成部分。據(jù)國(guó)家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)，近五年我國(guó)圖書(shū)版權(quán)的引進(jìn)和輸出總量基本穩(wěn)定，但也存在一些問(wèn)題?！ ∫皇禽敵龅夭痪狻Ｎ覈?guó)向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)版權(quán)的絕對(duì)數(shù)量和引進(jìn)輸出比都高于平均水平。如XX年，中國(guó)從美國(guó)引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)4840項(xiàng)，輸出版權(quán)887項(xiàng)，引進(jìn)輸出比約為∶1，遠(yuǎn)高于平均比∶1。二是輸出內(nèi)容單一，大多集中在中醫(yī)、武術(shù)、古典文學(xué)等傳統(tǒng)文化內(nèi)容上。 三是專業(yè)人才缺乏。版權(quán)貿(mào)易工作的專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)人員素質(zhì)要
2、求高，需要從業(yè)人員熟悉出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、國(guó)際慣例、談判技巧等多方面知識(shí)。目前，我國(guó)大部分出版社由編輯或營(yíng)銷(xiāo)人員兼職負(fù)責(zé)版權(quán)貿(mào)易工作，專業(yè)素質(zhì)和能力不足限制了版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展?！ ∷氖悄娌蠲黠@。XX至XX年，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)總引進(jìn)與總輸出之比從∶1降至∶1，XX年更是陡升至∶1，與部分發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差更大。據(jù)德國(guó)書(shū)商及出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，XX年，德國(guó)訂立版權(quán)輸出合同7521份，輸出語(yǔ)種前兩位分別是中文和英語(yǔ)，分別占15%和7%?！ 《?、德國(guó)圖書(shū)出版的經(jīng)驗(yàn) 德國(guó)約有8000萬(wàn)人口，與我國(guó)江蘇省人口數(shù)相近，但德國(guó)有超過(guò)30
3、00家出版社6000家書(shū)店，圖書(shū)年?duì)I業(yè)額92億歐元，版權(quán)輸出規(guī)模超過(guò)我國(guó)，這種反差值得我國(guó)出版從業(yè)者關(guān)注和研究?！ ?.培育市場(chǎng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 蓬勃的市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的繁榮源于全民良好的閱讀習(xí)慣。德國(guó)人喜愛(ài)閱讀，調(diào)查顯示，15歲以上德國(guó)人中，83%的人每年至少讀1書(shū)本，51%的人表示圖書(shū)是生活必需品，42%的人表示因大量閱讀有心愛(ài)的作品，并忠實(shí)于這些作家。平均每個(gè)德國(guó)人每年為書(shū)支出120歐元，按平裝書(shū)每本均價(jià)10歐元計(jì)，平均每人每年買(mǎi)書(shū)12本。 從營(yíng)業(yè)收入看，XX年德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)份額最大的類別是虛
4、構(gòu)類文學(xué)，占%，其次是青少年圖書(shū)，占%。青少年圖書(shū)有如此巨大的份額，與德國(guó)政府和社會(huì)的引導(dǎo)關(guān)系密切。二戰(zhàn)后，對(duì)于從小培養(yǎng)孩子閱讀習(xí)慣的重要性，德國(guó)從政府到民間達(dá)成了共識(shí)。德國(guó)對(duì)青少年圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行了巨大投入，不斷提供優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容?，F(xiàn)在，德國(guó)政府還資助閱讀基金會(huì)開(kāi)展“閱讀起步——閱讀的三個(gè)里程碑”項(xiàng)目，通過(guò)兒科醫(yī)生、圖書(shū)館和學(xué)校為1歲、3歲和6歲兒童發(fā)放相應(yīng)的閱讀禮包，禮包中除了適合相應(yīng)年齡段兒童閱讀的書(shū)籍，還附有家長(zhǎng)指南指導(dǎo)父母科學(xué)地為孩子朗讀故事?？梢哉f(shuō)，德國(guó)人的閱讀習(xí)慣是在政府引導(dǎo)下逐漸養(yǎng)成的。20世紀(jì)50年代，德國(guó)人閑時(shí)
5、主要是憑窗遠(yuǎn)眺，而在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，仍有40%的德國(guó)人每年讀10本書(shū)?！ 〉聡?guó)引導(dǎo)閱讀較有效的方式之一是設(shè)置圖書(shū)獎(jiǎng)，通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)樹(shù)立閱讀標(biāo)桿，制造社會(huì)話題，引導(dǎo)人們關(guān)注閱讀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前德國(guó)三百多項(xiàng)與圖書(shū)相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中最重要的是德國(guó)書(shū)業(yè)和平獎(jiǎng)和德國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)。德國(guó)書(shū)業(yè)和平獎(jiǎng)于1951年設(shè)立，雖然是書(shū)業(yè)獎(jiǎng)，但涉及人們關(guān)心的社會(huì)文化現(xiàn)象，所以能夠引起人們的廣泛關(guān)注，如XX年該獎(jiǎng)項(xiàng)就授予伊斯蘭研究移民文化的學(xué)者。德國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)于XX年設(shè)立，是當(dāng)今德國(guó)最重要的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)。重要的圖書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)大多在市政廳、教堂等莊嚴(yán)的地點(diǎn)頒布，每年都能吸引大量媒體關(guān)
6、注?！ ?.靈活管理，保證產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展 德國(guó)沒(méi)有專門(mén)的出版管理機(jī)構(gòu)，因此與行業(yè)協(xié)會(huì)合作是政府管理出版業(yè)的重要手段。行業(yè)協(xié)會(huì)是介于企業(yè)和政府之間，代表行業(yè)利益的社會(huì)中介組織。德國(guó)書(shū)業(yè)最重要的協(xié)會(huì)是德國(guó)書(shū)商及出版商協(xié)會(huì)，這是一個(gè)公司化管理、非營(yíng)利性質(zhì)的法人組織，不依附于政府，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，是世界上唯一集中了生產(chǎn)、批發(fā)和零售三級(jí)機(jī)構(gòu)的行業(yè)協(xié)會(huì)，人們自愿加入成為會(huì)員。在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，協(xié)會(huì)主要有兩大任務(wù)：一是與政治界、經(jīng)濟(jì)界交流溝通，爭(zhēng)取利益，協(xié)調(diào)業(yè)內(nèi)矛盾；二是為會(huì)員提供服務(wù)，包括為成員提供法律及業(yè)務(wù)咨詢、每年統(tǒng)計(jì)公布行業(yè)數(shù)據(jù)、促進(jìn)
7、業(yè)內(nèi)交流等。值得一提的是，在協(xié)會(huì)推動(dòng)下，德國(guó)書(shū)業(yè)上中下游使用同一套信息系統(tǒng)，任何一家出版社都可以隨時(shí)查詢?nèi)我庖槐緯?shū)的即時(shí)銷(xiāo)售情況，這極大地提高了圖書(shū)的生產(chǎn)流通效率?！ 〉聡?guó)圖書(shū)市場(chǎng)繁榮的另一項(xiàng)條件是政策支持，其中最重要的是圖書(shū)定價(jià)制度和稅收政策。德國(guó)的圖書(shū)定價(jià)制度為產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展提供了保障。在德國(guó)，極少種類的商品有定價(jià)制度，圖書(shū)便是其中一類。制度規(guī)定圖書(shū)價(jià)格由出版商制定，任何一級(jí)渠道商都必須遵照該定價(jià)銷(xiāo)售，無(wú)論是亞馬遜等網(wǎng)店，還是連鎖大書(shū)店或獨(dú)立小書(shū)店。這一舉措有效避免了出版社之間折扣戰(zhàn)等有損產(chǎn)業(yè)生態(tài)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了圖書(shū)生產(chǎn)的
8、異質(zhì)化和專業(yè)化；避免了上下游間的傾軋，增進(jìn)了渠道商與出版商之間的信任，使得產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加透明，進(jìn)而保護(hù)讀者的利益。德國(guó)圖書(shū)定價(jià)制度始于1888年，最初是行規(guī)，后因德國(guó)加入歐盟出現(xiàn)了諸多干擾因素，為確保其效力，XX年將其確立為法律，XX年開(kāi)始適用于電子書(shū)，限定電子書(shū)的平均價(jià)格只可
