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《德國圖書出版對我國版權(quán)貿(mào)易的借鑒》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、德國圖書出版對我國版權(quán)貿(mào)易的借鑒 一、我國版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀 圖書版權(quán)貿(mào)易是我國出版業(yè)參與國際分工的重要形式，也是我國文化“走出去”的組成部分。據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計，近五年我國圖書版權(quán)的引進和輸出總量基本穩(wěn)定，但也存在一些問題?！ ∫皇禽敵龅夭痪?。我國向歐美發(fā)達(dá)國家引進版權(quán)的絕對數(shù)量和引進輸出比都高于平均水平。如XX年，中國從美國引進圖書版權(quán)4840項，輸出版權(quán)887項，引進輸出比約為∶1，遠(yuǎn)高于平均比∶1。二是輸出內(nèi)容單一，大多集中在中醫(yī)、武術(shù)、古典文學(xué)等傳統(tǒng)文化內(nèi)容上。 三是專業(yè)人才缺乏。版權(quán)貿(mào)易工作的專業(yè)性強，對人員素質(zhì)要
2、求高，需要從業(yè)人員熟悉出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、國際慣例、談判技巧等多方面知識。目前，我國大部分出版社由編輯或營銷人員兼職負(fù)責(zé)版權(quán)貿(mào)易工作，專業(yè)素質(zhì)和能力不足限制了版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。 四是逆差明顯。XX至XX年，我國圖書版權(quán)總引進與總輸出之比從∶1降至∶1，XX年更是陡升至∶1，與部分發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的圖書版權(quán)貿(mào)易逆差更大。據(jù)德國書商及出版商協(xié)會統(tǒng)計，XX年，德國訂立版權(quán)輸出合同7521份，輸出語種前兩位分別是中文和英語，分別占15%和7%?！ 《⒌聡鴪D書出版的經(jīng)驗 德國約有8000萬人口，與我國江蘇省人口數(shù)相近，但德國有超過30
3、00家出版社6000家書店，圖書年營業(yè)額92億歐元，版權(quán)輸出規(guī)模超過我國，這種反差值得我國出版從業(yè)者關(guān)注和研究。 1.培育市場，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實基礎(chǔ) 蓬勃的市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。德國圖書市場的繁榮源于全民良好的閱讀習(xí)慣。德國人喜愛閱讀，調(diào)查顯示，15歲以上德國人中，83%的人每年至少讀1書本，51%的人表示圖書是生活必需品，42%的人表示因大量閱讀有心愛的作品，并忠實于這些作家。平均每個德國人每年為書支出120歐元，按平裝書每本均價10歐元計，平均每人每年買書12本?！ 臓I業(yè)收入看，XX年德國圖書市場份額最大的類別是虛
4、構(gòu)類文學(xué)，占%，其次是青少年圖書，占%。青少年圖書有如此巨大的份額，與德國政府和社會的引導(dǎo)關(guān)系密切。二戰(zhàn)后，對于從小培養(yǎng)孩子閱讀習(xí)慣的重要性，德國從政府到民間達(dá)成了共識。德國對青少年圖書市場進行了巨大投入，不斷提供優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容?，F(xiàn)在，德國政府還資助閱讀基金會開展“閱讀起步——閱讀的三個里程碑”項目，通過兒科醫(yī)生、圖書館和學(xué)校為1歲、3歲和6歲兒童發(fā)放相應(yīng)的閱讀禮包，禮包中除了適合相應(yīng)年齡段兒童閱讀的書籍，還附有家長指南指導(dǎo)父母科學(xué)地為孩子朗讀故事?？梢哉f，德國人的閱讀習(xí)慣是在政府引導(dǎo)下逐漸養(yǎng)成的。20世紀(jì)50年代，德國人閑時
5、主要是憑窗遠(yuǎn)眺，而在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，仍有40%的德國人每年讀10本書?！ 〉聡龑?dǎo)閱讀較有效的方式之一是設(shè)置圖書獎，通過評獎樹立閱讀標(biāo)桿，制造社會話題，引導(dǎo)人們關(guān)注閱讀。據(jù)統(tǒng)計，目前德國三百多項與圖書相關(guān)的獎項，其中最重要的是德國書業(yè)和平獎和德國圖書獎。德國書業(yè)和平獎于1951年設(shè)立，雖然是書業(yè)獎，但涉及人們關(guān)心的社會文化現(xiàn)象，所以能夠引起人們的廣泛關(guān)注，如XX年該獎項就授予伊斯蘭研究移民文化的學(xué)者。德國圖書獎于XX年設(shè)立，是當(dāng)今德國最重要的文學(xué)獎項。重要的圖書獎項大多在市政廳、教堂等莊嚴(yán)的地點頒布，每年都能吸引大量媒體關(guān)
6、注。 2.靈活管理，保證產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展 德國沒有專門的出版管理機構(gòu)，因此與行業(yè)協(xié)會合作是政府管理出版業(yè)的重要手段。行業(yè)協(xié)會是介于企業(yè)和政府之間，代表行業(yè)利益的社會中介組織。德國書業(yè)最重要的協(xié)會是德國書商及出版商協(xié)會，這是一個公司化管理、非營利性質(zhì)的法人組織，不依附于政府，獨立運營，是世界上唯一集中了生產(chǎn)、批發(fā)和零售三級機構(gòu)的行業(yè)協(xié)會，人們自愿加入成為會員。在推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，協(xié)會主要有兩大任務(wù)：一是與政治界、經(jīng)濟界交流溝通，爭取利益，協(xié)調(diào)業(yè)內(nèi)矛盾；二是為會員提供服務(wù)，包括為成員提供法律及業(yè)務(wù)咨詢、每年統(tǒng)計公布行業(yè)數(shù)據(jù)、促進
7、業(yè)內(nèi)交流等。值得一提的是，在協(xié)會推動下，德國書業(yè)上中下游使用同一套信息系統(tǒng)，任何一家出版社都可以隨時查詢?nèi)我庖槐緯募磿r銷售情況，這極大地提高了圖書的生產(chǎn)流通效率?！ 〉聡鴪D書市場繁榮的另一項條件是政策支持，其中最重要的是圖書定價制度和稅收政策。德國的圖書定價制度為產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展提供了保障。在德國，極少種類的商品有定價制度，圖書便是其中一類。制度規(guī)定圖書價格由出版商制定，任何一級渠道商都必須遵照該定價銷售，無論是亞馬遜等網(wǎng)店，還是連鎖大書店或獨立小書店。這一舉措有效避免了出版社之間折扣戰(zhàn)等有損產(chǎn)業(yè)生態(tài)的惡性競爭，促進了圖書生產(chǎn)的
8、異質(zhì)化和專業(yè)化；避免了上下游間的傾軋，增進了渠道商與出版商之間的信任，使得產(chǎn)業(yè)競爭更加透明，進而保護讀者的利益。德國圖書定價制度始于1888年，最初是行規(guī)，后因德國加入歐盟出現(xiàn)了諸多干擾因素，為確保其效力，XX年將其確立為法律，XX年開始適用于電子書，限定電子書的平均價格只可
