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《社會(huì)學(xué)其它相關(guān)畢業(yè)論文 簡(jiǎn)析服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的櫥窗設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號(hào)：XXXXXXXXX姓名：XXX專(zhuān)業(yè)：社會(huì)學(xué)其它相關(guān)論文題目：簡(jiǎn)析服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的櫥窗設(shè)計(jì)指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日 【論文摘要】視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)以無(wú)聲的語(yǔ)言向顧客傳遞著商品的信息和企業(yè)的文化，而櫥窗作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的重要組成部分，扮演著越來(lái)越重要的角色，有人說(shuō)，“如果把店鋪看成一本雜志，櫥窗就是封面”。本論文詳細(xì)介紹了櫥窗設(shè)計(jì)過(guò)程中的一些重要環(huán)節(jié)與櫥窗各構(gòu)成要素在選定過(guò)程中的注意事項(xiàng)，希望能為從事櫥窗設(shè)計(jì)工作的朋友提供一定的借鑒?！ 菊撐年P(guān)鍵詞】視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)；櫥窗；構(gòu)成要素 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
2、會(huì)（AMA）研究表明，“人們關(guān)注某一商品的時(shí)間通常在于前3秒鐘，在這3秒鐘的時(shí)間決定要購(gòu)買(mǎi)商品，70%是商品的視覺(jué)表現(xiàn)力?！边@種強(qiáng)大的表現(xiàn)力來(lái)自于高超陳列方式的運(yùn)用，即所謂的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。構(gòu)成視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基本要素包括演示空間（VisualPresentation，VP）、展示空間（PointofslaePresentation，PP）還有陳列空間（ItemPresentation，IP），其中，演示空間即櫥窗，通常位于賣(mài)場(chǎng)入口處、獨(dú)立展示處、商場(chǎng)中心處等重要位置，也是展示技巧表現(xiàn)最為重要的空間。因此，看一個(gè)店里視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)到不到位，
3、第一眼看到的就是櫥窗。有人說(shuō)，“如果把店鋪看成一本雜志，櫥窗就是封面?！彼鼘?duì)促進(jìn)商品銷(xiāo)售，傳播品牌文化具有重要意義?！ ∫?、了解櫥窗的大小和樣式 當(dāng)一個(gè)幾十平米大小的特定區(qū)域空出來(lái)供我們布置櫥窗時(shí)，我們首先要觀察和測(cè)量櫥窗的空間位置和面積大小，它對(duì)于放進(jìn)櫥窗的商品和布置商品的方式都有影響。由于受店面空間與地理位置的限制，櫥窗通常大小不一，大號(hào)櫥窗需要擺進(jìn)去更多的商品和道具，避免空間乏味，小的則相反，而要避免商品和道具過(guò)多，顯得嘈雜繁瑣?！ ×硗?，櫥窗還有各種形式，最常見(jiàn)的有封閉式、半封閉式與開(kāi)放式。在櫥窗設(shè)計(jì)前，我們需要
4、了解不同形式櫥窗的各自特點(diǎn)： 封閉式櫥窗是指背后與兩側(cè)完全封閉且與賣(mài)場(chǎng)完全隔開(kāi)，形成獨(dú)立的空間，這類(lèi)櫥窗密閉性較好，便于陳列一些昂貴的商品。但在封閉的空間中，由于燈光的照射使櫥窗里面的溫度偏高，為了延長(zhǎng)射燈的使用壽命和保護(hù)展品，需在櫥窗的頂部安裝通風(fēng)設(shè)備，以保證櫥窗空氣的流動(dòng)?！ “敕忾]式櫥窗是采用半透材質(zhì)、鏤空或是部分墻面與賣(mài)場(chǎng)相隔等多種形式，使櫥窗展示與店內(nèi)環(huán)境虛實(shí)相生，其設(shè)計(jì)類(lèi)似于中國(guó)傳統(tǒng)園林設(shè)計(jì)中的借景手法?！ ￠_(kāi)放式櫥窗是指后部及兩側(cè)完全敞開(kāi)，這類(lèi)櫥窗需要保證從各個(gè)角度看都具有極佳的觀看效果，它可以通過(guò)將商品就
5、近陳列在櫥窗附近傳遞補(bǔ)充信息，但應(yīng)避免與內(nèi)部空間相互干擾，破壞整體效果，這對(duì)店內(nèi)的陳列方式和燈光照明是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。 二、確定陳列主題，選擇陳列形式 在確定陳列主題之前，應(yīng)該充分理解品牌定位，深刻感受品牌系列所體現(xiàn)的風(fēng)格，理解設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想。另外，商品在不同時(shí)期推出，櫥窗陳列的目的和主題也將不同，通常主題可以是季節(jié)性的，也可以是對(duì)社會(huì)、政治或經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的詮釋等?！ 〈_定了櫥窗主題，接下來(lái)需要選擇不同的形式，設(shè)計(jì)出適合品牌的櫥窗，櫥窗設(shè)計(jì)常用形式有：季節(jié)型陳列、主題型陳列、系列性陳列、場(chǎng)景型陳列和藝術(shù)型陳列，在具體運(yùn)用
6、中，也可以是多種設(shè)計(jì)形式的結(jié)合?！ ?.季節(jié)型陳列 季節(jié)型櫥窗是以季節(jié)為限定來(lái)展示每一季的商品主題及流行趨勢(shì)，多用于新品上市時(shí)期，通常用櫥窗色彩的變奏和材料的律動(dòng)來(lái)表現(xiàn)季節(jié)性?！ ?.主題型陳列 選擇的主題可以是具有時(shí)效性的節(jié)日、活動(dòng)或慶典，也可以是與商品有關(guān)的主題，此時(shí)櫥窗內(nèi)全部創(chuàng)意的色彩、道具及相應(yīng)的商品都應(yīng)與主題統(tǒng)一。 3.系列型陳列 系列型陳列是品牌為了完整的展示某一類(lèi)產(chǎn)品而設(shè)置的櫥窗形式，它用相似卻不重復(fù)的整體力量向顧客全面展示企業(yè)的理念和品牌文化，達(dá)到品牌效應(yīng)。常用的設(shè)計(jì)方式有：使用相同的形式語(yǔ)言，不同
7、的局部設(shè)計(jì)；運(yùn)用統(tǒng)一的色調(diào)，不同的系列色；主要展示道具不變，改變組合方式?！ ?.場(chǎng)景型陳列 場(chǎng)景型陳列是把商品置于某種生活情節(jié)所構(gòu)成的場(chǎng)景中，使顧客看后產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，引起思想的共鳴，且通過(guò)這種方式還可以直接顯示商品的功能和外觀的特點(diǎn)，使顧客較易接受。 5.藝術(shù)型陳列 藝術(shù)型陳列的目的僅僅是吸引顧客，有些櫥窗甚至不再展示服裝，而是根據(jù)品牌的特點(diǎn)，在櫥窗中展示搖滾、詩(shī)意或具有攻擊性的形象，但所展示的形象定于所銷(xiāo)售服裝的風(fēng)格息息相關(guān)，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。 三、設(shè)計(jì)櫥窗色彩 櫥窗的色彩能夠起到第一時(shí)間吸引人們眼球的
8、作用，櫥窗色彩的選擇要根據(jù)櫥窗內(nèi)容、風(fēng)格、情調(diào)以及櫥窗表達(dá)的主題思想來(lái)定。其中櫥窗色彩主要由商品的色彩、道具的色彩、環(huán)境色彩、燈光色彩等多種因素構(gòu)成，在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注意各因素合理搭配，使色調(diào)統(tǒng)一，明確櫥窗的主色與輔助色，此時(shí)通常需要考慮商品特征，目標(biāo)消費(fèi)群的喜好，以及當(dāng)季的流行色彩。而如果不能很好地把握
