小說類圖書選題策劃分析課件

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1、小說類暢銷圖書選題策劃分析胡意軒吳俊偉張婷盧佳瀾楊怡堯關健2011年上半年小說類暢銷書排行榜2011年上半年小說類暢銷書排行榜2011年上半年小說類暢銷書排行榜2011年上半年小說類暢銷書排行榜2011年上半年小說類暢銷書排行榜《杜拉拉升職記》——職場小說“杜拉拉”最初的發(fā)現(xiàn)者，是民營出版公司博集天卷。根據(jù)其公司負責人的說法，截至目前，由“杜拉拉”所衍生出來的圖書、話劇、電影、電視等文化產品，已創(chuàng)造出了3億元的市場價值。不求最好，但求最早2007年8月，博集天卷出版公司副總王勇無意間看到和訊博客里的一個轉帖，不過2000多字，把一個辦公室題材的故事講得活靈活現(xiàn)。“有情節(jié)，有個性，有生

2、活，能想象出一部小說?！蓖跤铝⒖贪烟愚D給蔡明菲。小蔡給博主李可留下聯(lián)系方式，表達了想請她寫一本職場小說的意愿。李可那時在廣東，很快回了電話，雙方一拍即合。此后，李可開始工作，每寫好一章就傳來給小蔡。當年9月，《杜拉拉升職記》緊鑼密鼓地上市了。“我們想過無數(shù)名字，如《超越這平凡的生活》，《我不想做小資》。原書中的女主角，叫杜朝陽，很土的一個名字，顯然沒有現(xiàn)在的杜拉拉時尚。而當時，還沒有職場小說這個概念?！笔子〉?.5萬冊并沒有引起多大反響，甚至出現(xiàn)了滯銷?！爱吘共皇且槐居芍骷覍懙挠匈u點的書。中規(guī)中矩的宣傳方式也沒有啥效果?！蓖跤抡f。但公司并沒有氣餒?！氨容^看好職場小說的前景。中國的商

3、業(yè)社會日漸成熟。然而，國內的小說創(chuàng)作還大多停留在爺爺輩、奶奶輩的故事中，一小部分關注當代社會生活的作品也更多地將視線聚焦于個人的情感生活上。中國的都市白領階層正在成型，有千萬大軍。這是多大的市場呀。”基于這樣的判斷，博集天卷全力投入圖書的營銷。重新包裝的“杜拉拉”被定位為職場勵志小說。封面換成了干凈利落的白底紅字，中性、積極，還加上了紅色亮眼腰封——“她的故事，比比爾·蓋茨更值得參考”。到11月，《杜拉拉升職記》開始在當當網、卓越網熱賣。12月1日，博集天卷謹慎地加印了1.5萬冊，17天后，再次加印2萬冊，然后是3萬、5萬、10萬?！皶芸炀蜕狭水敭敽妥吭降呐判邪瘛Ｎ覀冄杆僬{整宣傳策略，

4、把當當和卓越作為‘杜拉拉’的首要陣地?！薄岸爬?008年創(chuàng)下了在當當網、卓越網連續(xù)七十幾周位列小說排行榜第一名的紀錄，至今無人超越。借船出海2007年12月，“杜拉拉”電視劇版權被買走；2008年12月，《杜拉拉升職記》銷量突破60萬冊，成功賣掉電影版權；2009年1月，《杜拉拉2：華年似水》出版；2009年4月，話劇《杜拉拉》上海首演；2009年5月，《杜拉拉升職記》銷量突破100萬冊；2010年4月，電影《杜拉拉升職記》上映，兩周票房突破億元大關，同時《杜拉拉3：我在戰(zhàn)斗的這一年》50萬冊上市……“杜拉拉”在小說、電影、電視劇、話劇幾個環(huán)節(jié)之間的營銷，互動非常默契。博集天卷在圖書

5、每次加印時都及時更換腰封，把讀者、媒體對于該書的最新評價寫在腰封上。與其它圖書的不同處在于，“杜拉拉”時常成為媒體娛樂版的主角——先是話劇在幾個城市引起觀眾熱捧，然后是電影的相關新聞引發(fā)了大規(guī)模的宣傳。一個電影的后期制作階段是宣傳的低潮期，偏偏這個時候電視劇的新聞出來了。很快，電影首映的宣傳又開始了?！抖爬?》這本書早就印好了放在庫房里，博集天卷就等著電影一上映就開始銷售。不做一錘子買賣而隨著“杜拉拉”品牌又上臺階，甚至有媒體聯(lián)系博集天卷，想要拍攝“杜拉拉誕生的地方”、“杜拉拉的印刷廠”等等。很少有一本國產圖書能像《杜拉拉升職記》這樣衍生出眾多的文化產品，產生如此大的商業(yè)價值。從這點上

6、說，“杜拉拉”更大的意義在于，提供了一種由圖書作起點、建立跨越多種媒體的文化產業(yè)鏈的范例?！独菆D騰》不求最好，但求最早由長江文藝出版社出版的《狼圖騰》一書，是迄今為止世界上最早的一部以狼為敘述主體的小說。作者以自己的親身經歷、以近乎自傳體的敘事視角，引領讀者進入狼的活生生的世界。狼的團隊精神、狼的狡猾和智慧、狼的軍事才能和戰(zhàn)術分工，以及狼的威武不屈的獨立性格和尊嚴，狼對維護自然生態(tài)、促進人類文明進化的貢獻，等等，構成了小說的故事主體。《狼圖騰》的成功，在圖書市場引發(fā)了“狼煙”滾滾，催生了一批狼書：《狼性：個人發(fā)展和團隊生存的動物圖騰》、《狼圖騰啟示錄》、《狼禍》、《狼的故事》等等。向動物

7、學習《狼圖騰》盡管該書沒有任何時下所謂暢銷的“時尚”因素，但故事精彩，題材也是唯一，主題健康。它的故事和題材本身具備人類化的意義，特別是人與自然的和諧，是全人類關注的主題。2008年奧運會之前，西方主流媒體都在為2007中國年準備選題，從各個角度介紹中國文化。長江文藝出版社敏銳的覺察到他們不能夠錯過這個時機。由于國內的版權中介機構大都是外國人辦的，其主要的職責是向中國傾銷西方的文化，因而指望他們向外國介紹中國作品幾乎不可能。所以，長