小說類圖書選題策劃分析課件

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1、小說類暢銷圖書選題策劃分析胡意軒吳俊偉張婷盧佳瀾楊怡堯關(guān)健2011年上半年小說類暢銷書排行榜2011年上半年小說類暢銷書排行榜2011年上半年小說類暢銷書排行榜2011年上半年小說類暢銷書排行榜2011年上半年小說類暢銷書排行榜《杜拉拉升職記》——職場小說“杜拉拉”最初的發(fā)現(xiàn)者，是民營出版公司博集天卷。根據(jù)其公司負(fù)責(zé)人的說法，截至目前，由“杜拉拉”所衍生出來的圖書、話劇、電影、電視等文化產(chǎn)品，已創(chuàng)造出了3億元的市場價(jià)值。不求最好，但求最早2007年8月，博集天卷出版公司副總王勇無意間看到和訊博客里的一個(gè)轉(zhuǎn)帖，不過2000多字，把一個(gè)辦公室題材的故事講得活靈活現(xiàn)。“有情節(jié)，有個(gè)性，有生

2、活，能想象出一部小說?！蓖跤铝⒖贪烟愚D(zhuǎn)給蔡明菲。小蔡給博主李可留下聯(lián)系方式，表達(dá)了想請(qǐng)她寫一本職場小說的意愿。李可那時(shí)在廣東，很快回了電話，雙方一拍即合。此后，李可開始工作，每寫好一章就傳來給小蔡。當(dāng)年9月，《杜拉拉升職記》緊鑼密鼓地上市了?！拔覀兿脒^無數(shù)名字，如《超越這平凡的生活》，《我不想做小資》。原書中的女主角，叫杜朝陽，很土的一個(gè)名字，顯然沒有現(xiàn)在的杜拉拉時(shí)尚。而當(dāng)時(shí)，還沒有職場小說這個(gè)概念。”首印的1.5萬冊(cè)并沒有引起多大反響，甚至出現(xiàn)了滯銷?！爱吘共皇且槐居芍骷覍懙挠匈u點(diǎn)的書。中規(guī)中矩的宣傳方式也沒有啥效果?！蓖跤抡f。但公司并沒有氣餒?！氨容^看好職場小說的前景。中國的商

3、業(yè)社會(huì)日漸成熟。然而，國內(nèi)的小說創(chuàng)作還大多停留在爺爺輩、奶奶輩的故事中，一小部分關(guān)注當(dāng)代社會(huì)生活的作品也更多地將視線聚焦于個(gè)人的情感生活上。中國的都市白領(lǐng)階層正在成型，有千萬大軍。這是多大的市場呀。”基于這樣的判斷，博集天卷全力投入圖書的營銷。重新包裝的“杜拉拉”被定位為職場勵(lì)志小說。封面換成了干凈利落的白底紅字，中性、積極，還加上了紅色亮眼腰封——“她的故事，比比爾·蓋茨更值得參考”。到11月，《杜拉拉升職記》開始在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)熱賣。12月1日，博集天卷謹(jǐn)慎地加印了1.5萬冊(cè)，17天后，再次加印2萬冊(cè)，然后是3萬、5萬、10萬?！皶芸炀蜕狭水?dāng)當(dāng)和卓越的排行榜。我們迅速調(diào)整宣傳策略，

4、把當(dāng)當(dāng)和卓越作為‘杜拉拉’的首要陣地?！薄岸爬?008年創(chuàng)下了在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)連續(xù)七十幾周位列小說排行榜第一名的紀(jì)錄，至今無人超越。借船出海2007年12月，“杜拉拉”電視劇版權(quán)被買走；2008年12月，《杜拉拉升職記》銷量突破60萬冊(cè)，成功賣掉電影版權(quán)；2009年1月，《杜拉拉2：華年似水》出版；2009年4月，話劇《杜拉拉》上海首演；2009年5月，《杜拉拉升職記》銷量突破100萬冊(cè)；2010年4月，電影《杜拉拉升職記》上映，兩周票房突破億元大關(guān)，同時(shí)《杜拉拉3：我在戰(zhàn)斗的這一年》50萬冊(cè)上市……“杜拉拉”在小說、電影、電視劇、話劇幾個(gè)環(huán)節(jié)之間的營銷，互動(dòng)非常默契。博集天卷在圖書

5、每次加印時(shí)都及時(shí)更換腰封，把讀者、媒體對(duì)于該書的最新評(píng)價(jià)寫在腰封上。與其它圖書的不同處在于，“杜拉拉”時(shí)常成為媒體娛樂版的主角——先是話劇在幾個(gè)城市引起觀眾熱捧，然后是電影的相關(guān)新聞引發(fā)了大規(guī)模的宣傳。一個(gè)電影的后期制作階段是宣傳的低潮期，偏偏這個(gè)時(shí)候電視劇的新聞出來了。很快，電影首映的宣傳又開始了?！抖爬?》這本書早就印好了放在庫房里，博集天卷就等著電影一上映就開始銷售。不做一錘子買賣而隨著“杜拉拉”品牌又上臺(tái)階，甚至有媒體聯(lián)系博集天卷，想要拍攝“杜拉拉誕生的地方”、“杜拉拉的印刷廠”等等。很少有一本國產(chǎn)圖書能像《杜拉拉升職記》這樣衍生出眾多的文化產(chǎn)品，產(chǎn)生如此大的商業(yè)價(jià)值。從這點(diǎn)上

6、說，“杜拉拉”更大的意義在于，提供了一種由圖書作起點(diǎn)、建立跨越多種媒體的文化產(chǎn)業(yè)鏈的范例?！独菆D騰》不求最好，但求最早由長江文藝出版社出版的《狼圖騰》一書，是迄今為止世界上最早的一部以狼為敘述主體的小說。作者以自己的親身經(jīng)歷、以近乎自傳體的敘事視角，引領(lǐng)讀者進(jìn)入狼的活生生的世界。狼的團(tuán)隊(duì)精神、狼的狡猾和智慧、狼的軍事才能和戰(zhàn)術(shù)分工，以及狼的威武不屈的獨(dú)立性格和尊嚴(yán)，狼對(duì)維護(hù)自然生態(tài)、促進(jìn)人類文明進(jìn)化的貢獻(xiàn)，等等，構(gòu)成了小說的故事主體?！独菆D騰》的成功，在圖書市場引發(fā)了“狼煙”滾滾，催生了一批狼書：《狼性：個(gè)人發(fā)展和團(tuán)隊(duì)生存的動(dòng)物圖騰》、《狼圖騰啟示錄》、《狼禍》、《狼的故事》等等。向動(dòng)物

7、學(xué)習(xí)《狼圖騰》盡管該書沒有任何時(shí)下所謂暢銷的“時(shí)尚”因素，但故事精彩，題材也是唯一，主題健康。它的故事和題材本身具備人類化的意義，特別是人與自然的和諧，是全人類關(guān)注的主題。2008年奧運(yùn)會(huì)之前，西方主流媒體都在為2007中國年準(zhǔn)備選題，從各個(gè)角度介紹中國文化。長江文藝出版社敏銳的覺察到他們不能夠錯(cuò)過這個(gè)時(shí)機(jī)。由于國內(nèi)的版權(quán)中介機(jī)構(gòu)大都是外國人辦的，其主要的職責(zé)是向中國傾銷西方的文化，因而指望他們向外國介紹中國作品幾乎不可能。所以，長