旅游類圖書的策劃與出版

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1、旅游類圖書的策劃與出版旅游類圖書的策劃與出版興起于20世紀(jì)90年代的旅游大發(fā)展，在拉動經(jīng)濟發(fā)展的同時,還帶動了旅游類圖書的出版熱。無論是參與出版的隊伍數(shù)量，還是其在圖書市場中占有的份額，以及市場動銷品種數(shù)量、圖書內(nèi)容細化方面，幾乎都顯示旅游類圖書出版市場趨勢總體向好，其至有點發(fā)展“迅猛”o同時，旅游類圖書出版“繁榮”的背后，依然存在諸多問題。筆者認為，旅游類圖書想耍發(fā)展，選題策劃是根本，在本著“內(nèi)容為王”的基本原則下，以下原則或許對目前的旅游類圖書出版走出困境有所裨益。了解國外出版動態(tài)，堅持洋為屮用在世界一體化的今天，學(xué)習(xí)并借鑒國外先

2、進出版經(jīng)驗與管理，無疑是提升中國出版品質(zhì)的重要途徑。一般來說，國際著名圖書公司建社時間長,出版經(jīng)驗豐富，圖書運作機制成熟，值得我們研究學(xué)習(xí)。出版界應(yīng)關(guān)注那些國際著名的自助旅游圖書公司動向與經(jīng)營，可能的話并積極開展合作。如"孤獨星球(LonelyPlanet)旅彳亍指南系列”是全世界最受歡迎、最權(quán)威的旅游指南之一，享有國際背包客與自助游客“旅行圣經(jīng)”的美譽，三聯(lián)書店引進版權(quán)出版了中文版。米其林旅游指南(MichelinGreenGuide)為"百年老店”,以介紹旅游目的地的歷史和藝術(shù)見長，為深入了解、熟悉旅游目的地人文風(fēng)貌的讀者的首選，

3、廣西師范大學(xué)出版社與米其林合作率先推出“歐洲經(jīng)典游”系列。同樣，發(fā)達國家率先在圖書中使用了數(shù)字化的手段，在封而甚至?xí)尤肓硕S碼技術(shù)，讀者通過智能手機掃描，可以閱讀更多信息，極大地豐富了圖書的內(nèi)涵，拓展了讀者視野，圖書功能大大增強，這種做法目前國內(nèi)出版社已經(jīng)應(yīng)用。另外數(shù)字印刷在國外應(yīng)用廣泛，根據(jù)顧客的不同要求，實現(xiàn)了閱讀的“私人定制”，很好地解決了旅游信息的時效性問題。這些技術(shù)手段對于旅游類圖書的策劃與出版無疑具有借鑒價值。關(guān)注旅游文化前瞻，提前出版引導(dǎo)消費旅游類圖書出版不僅應(yīng)該對旅游文化進行累積，還應(yīng)對旅游行為進行引導(dǎo)，如此才能凈

4、化環(huán)境，引導(dǎo)人們健康生活。旅游類圖書出版不能僅僅停留在現(xiàn)有內(nèi)容上，應(yīng)對旅游文化進一步挖掘，提前介入就是要主動關(guān)注旅游資源，深度挖掘旅游內(nèi)涵，從而在一定程度上引導(dǎo)旅游文化傳播，引導(dǎo)旅游消費一一這是旅游的延伸，也是旅游文化的拓展。以筆者編撰的“上海旅游”系列圖書為例，《上海旅游經(jīng)典》對當(dāng)時還在拆遷和改造中的“外灘源”的歷史文化和景觀進行了詳細介紹，從而使“外灘源”首次以現(xiàn)代上?！奥糜尉坝^”的形式載入圖書，該書為首部專題介紹上海旅游經(jīng)典的圖書，百度百科中的“上海旅游”就是由該書而來。提前介入，善于挖掘潛在的旅游文化資源，以提升旅游的文化內(nèi)涵

5、，對于當(dāng)前旅游類圖書創(chuàng)新具有一定啟示。因此要密切關(guān)注國家及地方的相關(guān)旅游規(guī)劃以及文化發(fā)展，從而做到“手里拿著一個，眼睛盯著一個，腦袋想著一個”，具有戰(zhàn)略眼光，以便領(lǐng)先一步，步步領(lǐng)先。創(chuàng)新旅游出版題材，滿足多元需求策劃旅游類圖書要強調(diào)創(chuàng)新意識，凸顯個性特點,例如已經(jīng)成為當(dāng)今中國最為權(quán)威的古鎮(zhèn)口助游“圣經(jīng)”的《中國古鎮(zhèn)游》，國內(nèi)最暢銷的自助游手冊《屮國自助游》，使“藏地文化”廣為傳播并成為大眾關(guān)注話題的《藏地牛皮書》等。再以筆者編撰的《精彩上海游》為例。本著“到上海就要體驗上?！钡淖谥迹渚幣爬砟钊缦拢和癸@人文歷史，其首次采用景觀圈編排形

6、式，打破行政區(qū)劃；景點分級推薦，配有景觀圈圖，便于合理安排旅游線路和吋間；附景點分類索引，易于查找，對于目的性比較明確的讀者來說尤為實用。由于全方位為讀者所想，整體定位準(zhǔn)確，出版當(dāng)年即實現(xiàn)重印,連續(xù)兩年位居當(dāng)吋上海旅游類圖書銷售排行榜首位。另特別值得一提的是《3000美金，我周游了世界》一書。該書上市后僅憑4個月的銷量就位居北京開卷旅游圖書排行榜榜首，半年內(nèi)銷量突破20萬冊；之后作者跟進《我如何獲得40國簽證》一書，繼續(xù)著市場傳奇。究其暢銷的原因，最重要的是該書提出了“經(jīng)濟旅游學(xué)”概念,即花費最少開支獲取旅行屮最高的性價比。這一概念的

7、提出，使許多有旅游想法但限于經(jīng)濟原因的旅游愛好者，從而有可能實現(xiàn)遙不可及的夢想。開動腦筋，不斷創(chuàng)新思維，拓展旅游文化內(nèi)涵，滿足多元需求，或許是我們應(yīng)該做的。進行頭腦風(fēng)暴，可以產(chǎn)生很多旅游出版題材，例如：城市墓地公園化，衍生出陵園游；城市老廠房改造，衍生出文化創(chuàng)意園區(qū)游；城市I口居改造，衍生出城市懷I口游；針對名人行蹤，衍生出尋訪名人蹤跡游，等等。借鑒大眾傳媒形式，嘗試媒介融合互動跨媒介經(jīng)營已經(jīng)成為當(dāng)前出版趨勢，代Z而來的圖書的表現(xiàn)形式更加多元化，不再像以往那樣各司其責(zé)，“老死不相往來”。圖書在保持口身特有個性之外，可以借鑒報紙雜志的版

8、式、標(biāo)題，適當(dāng)牛動活潑，從而也減弱讀者閱讀疲勞；圖書可以向報紙學(xué)習(xí)快速的反應(yīng)，向雜志學(xué)習(xí)講究的版面。特別是圖書出版可以彌補傳媒信息的淺顯性，在深度挖掘與內(nèi)容豐富方面，具有特殊的優(yōu)勢，甚至起到事半功倍的效果。值得注意的是，