旅游類圖書的策劃與出版

《旅游類圖書的策劃與出版》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、旅游類圖書的策劃與出版旅游類圖書的策劃與出版興起于20世紀(jì)90年代的旅游大發(fā)展，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),還帶動(dòng)了旅游類圖書的出版熱。無(wú)論是參與出版的隊(duì)伍數(shù)量，還是其在圖書市場(chǎng)中占有的份額，以及市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)量、圖書內(nèi)容細(xì)化方面，幾乎都顯示旅游類圖書出版市場(chǎng)趨勢(shì)總體向好，其至有點(diǎn)發(fā)展“迅猛”o同時(shí)，旅游類圖書出版“繁榮”的背后，依然存在諸多問(wèn)題。筆者認(rèn)為，旅游類圖書想耍發(fā)展，選題策劃是根本，在本著“內(nèi)容為王”的基本原則下，以下原則或許對(duì)目前的旅游類圖書出版走出困境有所裨益。了解國(guó)外出版動(dòng)態(tài)，堅(jiān)持洋為屮用在世界一體化的今天，學(xué)習(xí)并借鑒國(guó)外先

2、進(jìn)出版經(jīng)驗(yàn)與管理，無(wú)疑是提升中國(guó)出版品質(zhì)的重要途徑。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際著名圖書公司建社時(shí)間長(zhǎng),出版經(jīng)驗(yàn)豐富，圖書運(yùn)作機(jī)制成熟，值得我們研究學(xué)習(xí)。出版界應(yīng)關(guān)注那些國(guó)際著名的自助旅游圖書公司動(dòng)向與經(jīng)營(yíng)，可能的話并積極開展合作。如"孤獨(dú)星球(LonelyPlanet)旅彳亍指南系列”是全世界最受歡迎、最權(quán)威的旅游指南之一，享有國(guó)際背包客與自助游客“旅行圣經(jīng)”的美譽(yù)，三聯(lián)書店引進(jìn)版權(quán)出版了中文版。米其林旅游指南(MichelinGreenGuide)為"百年老店”,以介紹旅游目的地的歷史和藝術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，為深入了解、熟悉旅游目的地人文風(fēng)貌的讀者的首選，

3、廣西師范大學(xué)出版社與米其林合作率先推出“歐洲經(jīng)典游”系列。同樣，發(fā)達(dá)國(guó)家率先在圖書中使用了數(shù)字化的手段，在封而甚至?xí)尤肓硕S碼技術(shù)，讀者通過(guò)智能手機(jī)掃描，可以閱讀更多信息，極大地豐富了圖書的內(nèi)涵，拓展了讀者視野，圖書功能大大增強(qiáng)，這種做法目前國(guó)內(nèi)出版社已經(jīng)應(yīng)用。另外數(shù)字印刷在國(guó)外應(yīng)用廣泛，根據(jù)顧客的不同要求，實(shí)現(xiàn)了閱讀的“私人定制”，很好地解決了旅游信息的時(shí)效性問(wèn)題。這些技術(shù)手段對(duì)于旅游類圖書的策劃與出版無(wú)疑具有借鑒價(jià)值。關(guān)注旅游文化前瞻，提前出版引導(dǎo)消費(fèi)旅游類圖書出版不僅應(yīng)該對(duì)旅游文化進(jìn)行累積，還應(yīng)對(duì)旅游行為進(jìn)行引導(dǎo)，如此才能凈

4、化環(huán)境，引導(dǎo)人們健康生活。旅游類圖書出版不能僅僅停留在現(xiàn)有內(nèi)容上，應(yīng)對(duì)旅游文化進(jìn)一步挖掘，提前介入就是要主動(dòng)關(guān)注旅游資源，深度挖掘旅游內(nèi)涵，從而在一定程度上引導(dǎo)旅游文化傳播，引導(dǎo)旅游消費(fèi)一一這是旅游的延伸，也是旅游文化的拓展。以筆者編撰的“上海旅游”系列圖書為例，《上海旅游經(jīng)典》對(duì)當(dāng)時(shí)還在拆遷和改造中的“外灘源”的歷史文化和景觀進(jìn)行了詳細(xì)介紹，從而使“外灘源”首次以現(xiàn)代上?！奥糜尉坝^”的形式載入圖書，該書為首部專題介紹上海旅游經(jīng)典的圖書，百度百科中的“上海旅游”就是由該書而來(lái)。提前介入，善于挖掘潛在的旅游文化資源，以提升旅游的文化內(nèi)涵

5、，對(duì)于當(dāng)前旅游類圖書創(chuàng)新具有一定啟示。因此要密切關(guān)注國(guó)家及地方的相關(guān)旅游規(guī)劃以及文化發(fā)展，從而做到“手里拿著一個(gè)，眼睛盯著一個(gè)，腦袋想著一個(gè)”，具有戰(zhàn)略眼光，以便領(lǐng)先一步，步步領(lǐng)先。創(chuàng)新旅游出版題材，滿足多元需求策劃旅游類圖書要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識(shí)，凸顯個(gè)性特點(diǎn),例如已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)最為權(quán)威的古鎮(zhèn)口助游“圣經(jīng)”的《中國(guó)古鎮(zhèn)游》，國(guó)內(nèi)最暢銷的自助游手冊(cè)《屮國(guó)自助游》，使“藏地文化”廣為傳播并成為大眾關(guān)注話題的《藏地牛皮書》等。再以筆者編撰的《精彩上海游》為例。本著“到上海就要體驗(yàn)上?！钡淖谥?，其編排理念如下：凸顯人文歷史，其首次采用景觀圈編排形

6、式，打破行政區(qū)劃；景點(diǎn)分級(jí)推薦，配有景觀圈圖，便于合理安排旅游線路和吋間；附景點(diǎn)分類索引，易于查找，對(duì)于目的性比較明確的讀者來(lái)說(shuō)尤為實(shí)用。由于全方位為讀者所想，整體定位準(zhǔn)確，出版當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)重印,連續(xù)兩年位居當(dāng)吋上海旅游類圖書銷售排行榜首位。另特別值得一提的是《3000美金，我周游了世界》一書。該書上市后僅憑4個(gè)月的銷量就位居北京開卷旅游圖書排行榜榜首，半年內(nèi)銷量突破20萬(wàn)冊(cè)；之后作者跟進(jìn)《我如何獲得40國(guó)簽證》一書，繼續(xù)著市場(chǎng)傳奇。究其暢銷的原因，最重要的是該書提出了“經(jīng)濟(jì)旅游學(xué)”概念,即花費(fèi)最少開支獲取旅行屮最高的性價(jià)比。這一概念的

7、提出，使許多有旅游想法但限于經(jīng)濟(jì)原因的旅游愛(ài)好者，從而有可能實(shí)現(xiàn)遙不可及的夢(mèng)想。開動(dòng)腦筋，不斷創(chuàng)新思維，拓展旅游文化內(nèi)涵，滿足多元需求，或許是我們應(yīng)該做的。進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，可以產(chǎn)生很多旅游出版題材，例如：城市墓地公園化，衍生出陵園游；城市老廠房改造，衍生出文化創(chuàng)意園區(qū)游；城市I口居改造，衍生出城市懷I口游；針對(duì)名人行蹤，衍生出尋訪名人蹤跡游，等等。借鑒大眾傳媒形式，嘗試媒介融合互動(dòng)跨媒介經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)前出版趨勢(shì)，代Z而來(lái)的圖書的表現(xiàn)形式更加多元化，不再像以往那樣各司其責(zé)，“老死不相往來(lái)”。圖書在保持口身特有個(gè)性之外，可以借鑒報(bào)紙雜志的版

8、式、標(biāo)題，適當(dāng)牛動(dòng)活潑，從而也減弱讀者閱讀疲勞；圖書可以向報(bào)紙學(xué)習(xí)快速的反應(yīng)，向雜志學(xué)習(xí)講究的版面。特別是圖書出版可以彌補(bǔ)傳媒信息的淺顯性，在深度挖掘與內(nèi)容豐富方面，具有特殊的優(yōu)勢(shì)，甚至起到事半功倍的效果。值得注意的是，