商務(wù)會所開業(yè)慶典策劃方案

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商務(wù)會所開業(yè)慶典策劃方案商務(wù)會所競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，消費者對一個品牌的認(rèn)知與對這一品牌的第一印象至關(guān)重要，故開業(yè)慶典是商務(wù)會所樹立給消費者最重要的印象，也可以說是決定商務(wù)會所日后在本地區(qū)消費者心中，乃至同行心中地位的決定性一步。【活動目的】1、新裝修，高檔定位，以全天演出來吸引商務(wù)會所所處區(qū)域的大眾眼球；2、一定要通過一些前期預(yù)熱活動，來吸引其他區(qū)域的潛在消費者了解會所，愿意來這里消費；3、在該地區(qū)港澳等已經(jīng)擁有一定的知名度和部分固定市場份額外,其他商務(wù)會所還處于混沌階段,在通過開業(yè)的市場針對性定位，可以提升務(wù)會所在消費者心目中的檔次定位，并為與港澳等爭奪高檔商務(wù)會所的領(lǐng)頭羊地位埋下伏筆?！净顒訙?zhǔn)備】工作倒排計劃表項目8.5（上午）8.5（下午）8.6（上午）8.6（下午）8.78.8草案制定草案溝通階段方案修改方案確認(rèn)預(yù)熱運作【活動開始】開業(yè)時間：2008年8月10日開業(yè)活動周期：1天舉辦地點：商務(wù)會所活動主題：打造理想高品位商務(wù)會所活動人員構(gòu)成：1、會所工作人員2、廣告公司工作人員3、策劃公司協(xié)助人員【活動內(nèi)容及現(xiàn)場布置】對會所進(jìn)行開業(yè)前布置，創(chuàng)造全新形象，布置策劃內(nèi)容包括以下方面。1、廣場布置：在門前寬闊地點搭建3.6×8舞臺、背景板為4米×8米長。2、花籃及花卉：開業(yè)的當(dāng)天在門口擺放18個花籃（里面的花以紅色為主），在舞臺兩側(cè)也同時各擺放6個花籃。門口紅地毯進(jìn)行場外布置，在第一視覺上給消費者產(chǎn)生喜慶的愜意。3、拱型門：在門口放置一跨度雙龍拱門（或年年有余拱門），拱門兩側(cè)各放一個紅色燈球柱；在拱門上懸掛開業(yè)條幅，店門口鋪上紅地毯。同時，門口至舞臺處也用紅地毯連接，以增加開業(yè)當(dāng)天的喜慶氛圍?！　?、升空氦氣球： 在大廳正門口（外）懸放升空氦氣球，一方面可以營造開業(yè)的喜慶氛圍，另一方面可以營造出較為強烈的時代氣息，共需懸掛6個升空氦氣球（取意六六大順），氣球下懸絲網(wǎng)印刷條幅。條幅內(nèi)容如下：‘您滿意，我滿意’‘XXX會所喜慶八方貴賓’‘熱烈祝賀XXX隆重開業(yè)’‘打造遵義第一休閑商務(wù)會所’‘祝XXX生意興隆’‘祝XXX蒸蒸日上’5.邀請一只傳統(tǒng)舞獅隊在開業(yè)的時候進(jìn)行表演，因為目前所處路段為發(fā)展中，人口流動量并不夠，在開業(yè)前的市場預(yù)熱非常非常重要。6.腰鼓隊全程巡游，喜賀金外灘開業(yè)：7.慶典儀式安排8月10日上午9：00音樂響起來、舞獅隊在一定區(qū)域范圍內(nèi)舞起來，以吸引過往行人，烘托氣氛；10：00開業(yè)儀式開始:A宣布主要的參會嘉賓名單；B由XXX負(fù)責(zé)人向各位來賓祝歡迎詞；C由來賓代表講話；D由XXX負(fù)責(zé)人和重要來賓為開業(yè)慶典剪彩，同時施放禮花，舞獅隊、腰鼓隊.音樂同時響起來，漫天飛舞的彩帶、花絮和陣陣鑼鼓，可以放飛的和平鴿（和平鴿象征希望，放飛時可以讓遠(yuǎn)處的人因關(guān)注和平鴿，同時注意XXX）把整個開業(yè)儀式推向高潮;E舞蹈、歌唱、樂隊相結(jié)合，以精彩的節(jié)目吸引來賓，烘托氣氛；F嫻熟的獅隊表演壓軸；腰鼓隊做巡游：路線具體為：，最后再回到金外灘。在人流多的主干道上巡游，讓遵義更多的人知道XXX，消費能力強的區(qū)域巡游，吸引目標(biāo)客戶。8.開業(yè)有禮，紅包驚喜多：以20（多）、50（很少）元的代金券設(shè)計為紅包的形式，在開業(yè)前前往各大消費場所進(jìn)行發(fā)放，達(dá)到聚集人氣的目的。開業(yè)當(dāng)天宣布近期優(yōu)惠措施：開業(yè)當(dāng)天全部消費均以6.0折酬謝賓客－貴族享受，大眾消費前三天，免費搓麻，免費上網(wǎng)－你搓、你上，我買單開業(yè)前三個月8.8折－大家發(fā)，才是真的發(fā)8月19日乃中國傳統(tǒng)情人節(jié)，凡8月19日前預(yù)約的顧客，情人節(jié)當(dāng)天，依然6.6折，并有節(jié)日精裝禮品真誠送上，祝二位感情路，順順順；包您玩的開心，鬧的開心，吃的開心，樂的開心9、凡在開業(yè)期間前來消費者，均贈送ＶＩＰ貴賓卡，憑此卡可在會所享受8.8的折扣（包括各優(yōu)惠條件下再打折）【新聞統(tǒng)籌】、【廣告宣傳】和【注意事項】一、利用新聞媒體進(jìn)行宣傳1．利用遵義電視臺新聞天天報的時間用一個星期的30秒電視廣告投放。實施理由分析：電視廣告一直受到大部份觀眾的圍追喊打 ，人們對在各種電視劇、電影和部份娛樂節(jié)目中插播的廣告十分反感，而且插播的廣告大約有十幾條甚至幾十條之多，所占時間也特別長。雖然人們對廣告這么反感，但是，每個廣告段位的首條和末條都是人們不得不接受的。因為你正在欣賞節(jié)目的同時，首條廣告就突然間出現(xiàn)在你的視野里，是強加給觀眾的、是觀眾不得不接受的，也許只有這條廣告是才能夠真正傳達(dá)給所有欣賞節(jié)目的觀眾，相信5秒左右的時間內(nèi)就會有觀眾換臺。而末條廣告是觀眾覺得這個廣告時段的廣告基本也插完或是馬上播完，末條廣告正是基于這一點才有可能被大部份觀眾看到，而在這中間的廣告被觀看的比率就不是很高。2．在遵義晚報生活時尚版面進(jìn)行宣傳。實施理由分析：遵義晚報采取的是日發(fā)行，雖然在覆蓋率上較高，但是缺乏持續(xù)性，消費者在瀏覽完后很少進(jìn)行重復(fù)瀏覽，在性價比計算上低于廣播電視報，高于遵義日報，目前XXX商務(wù)會所需要短時間內(nèi)的覆蓋面，符合遵義晚報發(fā)行特點可以進(jìn)行采用。3、在各高檔社區(qū)及寫字樓進(jìn)行樓宇廣告宣傳實施理由分析：現(xiàn)在遵義擁有樓宇廣告的基本上都是屬于高檔小區(qū)或是高檔寫字樓，所受輻射者均為中高端客戶，宣傳面集中，可以有效預(yù)防廣告費用浪費流失。4、與中國聯(lián)通等進(jìn)行合作，吸收聯(lián)通金卡或鉆石卡會員,承諾其會員可憑聯(lián)通VIP卡在本店消費時可享受一定折扣。由聯(lián)通公司定點宣傳，給VIP會員發(fā)送廣告短消息，刺激消費群體的消費。實施理由分析：聯(lián)通公司的金卡或鉆石卡會員月均消費在300元以上，屬于高消費能力人群，進(jìn)行定有效宣傳，所獲得的效益將會高于其他手段。二、其它不可控因素：天氣因素對活動的干擾，因提前準(zhǔn)備因溫度過高而必須的遮陽傘及各種防暑工具及降雨而必須準(zhǔn)備的雨傘等。注：1、一個開業(yè)策劃對于一個處于激烈競爭的行業(yè)來講，是建立在完整的市場預(yù)熱的基礎(chǔ)上的補充手段，根據(jù)STOW分析我們不難看出，目前XXX所面臨的最大問題就是所處地段問題，因為所處地段還屬于發(fā)展階段，所以隨機了解和消費人群就低于商圈成熟地段，在知名度的推廣上所花費費用將會高于商圈成熟地段。在此前提下，開業(yè)策劃是否成功，決定因素更多的是體現(xiàn)在前期預(yù)熱階段。2、在廣告媒介開發(fā)成功的今天，決定廣告效果，節(jié)省廣告費用的關(guān)鍵點已經(jīng)著重體現(xiàn)在兩個方面。⑴、媒體整合運用，將各媒體之間的優(yōu)勢進(jìn)行互補，可以有效的節(jié)省廣告費用。⑵、廣告內(nèi)容，創(chuàng)意廣告與普通廣告之間的區(qū)別就在于消費者接受程度及認(rèn)知程度，根據(jù)國際權(quán)威機構(gòu)調(diào)查：創(chuàng)意廣告花與普通廣告采用相同媒體推廣，可獲得2-3倍的效果?！举M用預(yù)算】序號項目名稱規(guī)格、數(shù)量單價備注1舞臺3.6X81　6002背景架4X81　200　3背景噴繪4X81　3204彩虹門13005升空氣球1400　6禮儀小姐4　100/個7獅隊21600/組8樂隊12000/組9音響1400/套10授帶　120/根11主持1人300元 12舞蹈隊4人800　13剪彩用具1　500元/套（腰花、彩帶、彩花、剪刀、托盤、簽到冊、筆、簽到導(dǎo)示）14歌手3　300元/人15禮賓花200元16腰鼓隊　1　　價格待定17可按客戶要求、增加各類演出節(jié)目，費用另行協(xié)商