淺議編輯的市場意識

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1、淺議編輯的市場意識：當(dāng)前出版領(lǐng)域競爭態(tài)勢日益激烈，圖書市場化運(yùn)作程度不斷提高。市場意識是出版物取得良好經(jīng)濟(jì)效益的基本前提，是對策劃編輯最基本的要求，市場效益回報(bào)是檢驗(yàn)選題策劃工作的試金石?！　￡P(guān)鍵詞：需求預(yù)測、策劃、營銷、經(jīng)營決策　　Abstract:thecurrentsituationincreasinglyfiercepetitionpublishedfield,thecontinuousincreasingofmarketoperation.Marketconsciousnessisgoodeconomicbenefitofpublicationsbasicpr

2、emiseisplanningtoeditthemostbasicrequest,marketbenefitreturnisthetouchstoneofthesubjectplanandforecast,planning,marketing,managementdecisions　　　　　?。篋923.4：A　　　　作為現(xiàn)代出版業(yè)中的市場開拓者，編輯人員須具備較強(qiáng)的市場意識，這是編輯適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要思想基礎(chǔ)，也是成功進(jìn)行選題策劃和實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)濟(jì)效益的著眼點(diǎn)。當(dāng)前出版領(lǐng)域競爭態(tài)勢日益激烈，圖書市場化運(yùn)作程度不斷提高。市場意識是出版物取得良好經(jīng)濟(jì)效益的基本前提，是對策

3、劃編輯最基本的要求，市場效益回報(bào)是檢驗(yàn)選題策劃工作的試金石。出版社要在激烈的市場競爭中取勝，要實(shí)現(xiàn)被動(dòng)的生產(chǎn)出版向積極的經(jīng)營型出版轉(zhuǎn)變，策劃編輯必須有強(qiáng)烈的市場意識，并把此貫穿于整個(gè)圖書出版過程中?！　∫皇袌稣{(diào)研和需求預(yù)測　　圖書策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，這個(gè)系統(tǒng)工程的各個(gè)環(huán)節(jié)是相互聯(lián)系的且受到外界環(huán)境的影響，因此不能將圖書策劃孤立起來，要把它放在社會(huì)背景下看待?！　∈袌稣{(diào)研是指通過有目的地對一系列與決策有關(guān)的資料、情報(bào)、信息的收集、篩選、分類和分析，來了解現(xiàn)有的和潛在的市場，并以此為依據(jù)作出經(jīng)營決策，從而達(dá)到進(jìn)入市場、占有市并取得預(yù)期效果的目的。它是開展經(jīng)營決策活動(dòng)的前提，

4、具有較強(qiáng)的針對性、科學(xué)性，其調(diào)研結(jié)果也具有一定的不確定性?！　≡诮裉爝@個(gè)信息化的時(shí)代，及時(shí)全面地獲取、合理地分析及利用信息對策劃編輯來說顯得尤為重要，因?yàn)樾畔①Y源是出版社的重要資源，是選題形成的源頭活水。本著從市場中來，到市場中去的思想，策劃編輯要根據(jù)市場需求對圖書出版進(jìn)行科學(xué)的分析和預(yù)測?！　〔邉澗庉嬕J(rèn)真調(diào)研讀者的閱讀需要、興趣、消費(fèi)能力，有針對性、有目的地策劃選題、設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在品種浩如煙海、競爭激烈的圖書市場上，一本書要想表現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的魅力，吸引更多購買者的目光，除了在裝幀制作、營銷宣傳方面要比其他一般圖書投人更多的人力財(cái)力外，編輯還要在選題策劃的市場調(diào)研和需求

5、預(yù)測等前期工作上花費(fèi)大量的時(shí)間和精力進(jìn)行謀劃。這里建議有條件的出版社可以建立各專業(yè)方向的“讀者俱樂部”“讀者沙龍”“書友會(huì)”等形式的讀者交流組織，形成直接與讀者交流的渠道，獲得讀者對圖書的評價(jià)和需求信息，從而更準(zhǔn)確把握市場，策劃出更多適合市場需求的圖書?！　《x題策劃　　圖書市場的實(shí)踐表明，要想創(chuàng)造出優(yōu)秀的精神產(chǎn)品，選題策劃須具有創(chuàng)新性。一個(gè)選題的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在對收集信息的優(yōu)化整合和市場的前瞻性預(yù)測上，且體現(xiàn)在對書稿內(nèi)容和形式的整體策劃上，直至圖書的發(fā)行和市場營銷的全過程。好書離不開好選題，只有選題創(chuàng)新，書稿的內(nèi)容才能創(chuàng)新，才會(huì)得到市場的認(rèn)可，圖書因此而獲得強(qiáng)大的生命力

6、?！　〔邉澗庉嬕朴趯W(xué)習(xí)，獨(dú)具慧眼。這就要求策劃編輯要在某個(gè)領(lǐng)域長期不懈地定向發(fā)展和漸進(jìn)積累，熟悉該領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，跟蹤該領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，并對這些信息資源進(jìn)行深度開發(fā)，從中發(fā)掘選題的創(chuàng)新點(diǎn)，這樣才能形成自己的優(yōu)勢、特點(diǎn)和品牌?！　W(xué)術(shù)前沿的研究課題代表該學(xué)科領(lǐng)域的先進(jìn)發(fā)展方向，其中很多研究成果不僅填補(bǔ)了學(xué)科領(lǐng)域的空白，而且是具有很高出版價(jià)值的出版資源。策劃編輯要敢于涉足“空白區(qū)”，對這些出版資源進(jìn)行深度開發(fā)，探索新的選題思路，敢于策劃有獨(dú)創(chuàng)性的選題，努力推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，為讀者提供內(nèi)容先進(jìn)的精品書。只有立足于科學(xué)的前沿，才能避免出版的重復(fù)性和低層次性，保證選題的質(zhì)

7、量，增大圖書的市場占有率?！　∵x題具有創(chuàng)新性的同時(shí)，還要與產(chǎn)品營銷過程緊密結(jié)合，成功的選題策劃應(yīng)貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)。策劃編輯不僅要根據(jù)市場設(shè)計(jì)產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)考慮生產(chǎn)經(jīng)營成本與市場營銷手段，要考慮選擇、內(nèi)容體式、版式設(shè)計(jì)、編輯加工、印裝工藝、價(jià)格定位、成本核算、出版時(shí)機(jī)、發(fā)行折扣、宣傳營銷方式等市場營銷的一系列問題，深人到每一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃編輯的營銷意識是最大限度實(shí)現(xiàn)出版物社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)關(guān)鍵因素?！　∪龍D書內(nèi)容　　內(nèi)容是圖書的核心部分，指包含在圖書產(chǎn)品中的精神、思想及其表述形式。圖書的效用最直接地表現(xiàn)為讀者閱讀后所產(chǎn)生的精