直播進(jìn)入深水區(qū)，誰(shuí)才是一直播們的“氧氣瓶”？

《直播進(jìn)入深水區(qū)，誰(shuí)才是一直播們的“氧氣瓶”？》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、直播進(jìn)入深水區(qū)，誰(shuí)才是一直播們的“氧氣瓶”？經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)后的移動(dòng)視頻，尤其是直播正步入深水區(qū)。這一邊是稍有斬獲的頭部平臺(tái)加緊鞏固行業(yè)領(lǐng)域地位。比如12月28日，一直播就發(fā)布“一直播TIME年度最具影響力榜單”，通過(guò)截取一直播5月上線(xiàn)至11月期間，每個(gè)主播選取10場(chǎng)有效直播數(shù)據(jù)，公布“年度最具影響力獎(jiǎng)”、“年度最佳內(nèi)容”、“年度最具爆發(fā)獎(jiǎng)”等7項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。截至目前，這是直播行業(yè)的第一份垂直內(nèi)容榜，也是唯一一份。而之前一下科技還聯(lián)合新浪微博大辦V影響力峰會(huì)，除了公布了一大堆金光閃閃的數(shù)據(jù)之外，還推出了一大波幫大V賺錢(qián)的計(jì)劃，并在直播專(zhuān)場(chǎng)中評(píng)選出“微博2016十大影響力視頻

2、機(jī)構(gòu)”，在直播混戰(zhàn)中成長(zhǎng)的頭部似乎正風(fēng)生水起，進(jìn)擊直播下一片紅海。而另一邊卻上演著生死劫，自媒體羅超曾在文章中指出，直播App雖然很多，實(shí)際上真正“存活”的不到100家，且之前有一定知名度的100來(lái)家直播平臺(tái)中，至少已有8家無(wú)法登陸或宣布關(guān)閉：愛(ài)鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播；有2家?guī)缀鯖](méi)有活躍，即meelive和逗播；還有2家已經(jīng)下架，即咖喱直播、熊抓直播。直播倒閉潮即將襲來(lái)，并進(jìn)入深水區(qū)，猶如之前的外賣(mài)App、打車(chē)App和團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)。深水區(qū)里，誰(shuí)才是寡頭們的“氧氣瓶”？直播市場(chǎng)不僅是深水，還是渾水，噪雜混亂。從一

3、直播TIME影響力榜單與直播生死簿就能看出，深水區(qū)里實(shí)際比的就是誰(shuí)家的“氧氣瓶”足夠好用。這“氧氣瓶”至少包括三個(gè)：1、頭部用戶(hù)沉淀在這個(gè)人人都在爭(zhēng)搶流量的時(shí)代里，直播行業(yè)可謂“得頭部者得天下”?！耙恢辈IME年度最具影響力榜單”“V影響力峰會(huì)”無(wú)不秀的都是頭部大V，我們?cè)俜匆恢辈サ某砷L(zhǎng)記，從5月份上線(xiàn)短短半年時(shí)間，全網(wǎng)日均覆蓋用戶(hù)數(shù)即過(guò)千萬(wàn)，初期也是明星效應(yīng)+微博推送共同作用的結(jié)果。一直播上線(xiàn)以來(lái)就注入明星用戶(hù)元素，不僅賈乃亮是首席創(chuàng)意官，趙麗穎入職母公司一下科技任副總裁，曾發(fā)起的“愛(ài)心一碗飯”、“畫(huà)出生命線(xiàn)”等公益活動(dòng)曾獲近400位明星參與，堪稱(chēng)平臺(tái)之最。

4、如今，一直播入駐明星超過(guò)1000位，而一直播的兄弟產(chǎn)品秒拍和小咖秀，共有超過(guò)3000個(gè)明星使用，如賈乃亮、古力娜扎、李云迪、趙麗穎、張馨予等，所有明星粉絲累計(jì)達(dá)到20億（包含重合粉絲數(shù)）；而一直播上入駐的網(wǎng)紅群體、垂直大V、PGC創(chuàng)也超過(guò)10000家。微博同樣注重頭部，在以前的黃V/橙V的基礎(chǔ)上再推金V，更是在向頭部用戶(hù)靠攏。根據(jù)金V認(rèn)證的要求，必須單月閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)的超級(jí)頭部用戶(hù)才能加這個(gè)V。據(jù)微博最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，這群人有1.5萬(wàn)（微博的月活人數(shù)有2.97億）。根據(jù)微博Q3季度財(cái)報(bào)顯示，僅在微博端打開(kāi)一直播的直播場(chǎng)次已超過(guò)2300萬(wàn)場(chǎng)，“頭部用戶(hù)”開(kāi)播率比

5、上季度增長(zhǎng)了217%，媒體開(kāi)播率同步增長(zhǎng)385%。另一家以直播翻身的陌陌也是，據(jù)悉九月份陌陌平臺(tái)上月流水在3萬(wàn)以上的“頭部主播”，大概占到總體大概40%的比例。正是因?yàn)檫@群頭部用戶(hù)的存在，才讓平臺(tái)煥發(fā)出：平臺(tái)=明星大V(PGC內(nèi)容)＋價(jià)值觀＋連接的超高價(jià)值，平臺(tái)通過(guò)頭部用戶(hù)創(chuàng)造極為有價(jià)值的內(nèi)容、聚合有價(jià)值觀的人群，最后締造不斷連接的商業(yè)鏈。2、垂直內(nèi)容沉淀除了大V，這場(chǎng)生死訣別比的還是以中V為核心的垂直內(nèi)容。直播進(jìn)入到深水區(qū)后，原來(lái)的秀場(chǎng)模式，由于內(nèi)容供給者缺乏更強(qiáng)有力和創(chuàng)新化的內(nèi)容輸出，將會(huì)越來(lái)越“門(mén)前冷落鞍馬稀”，而顏值型網(wǎng)紅和話(huà)題型網(wǎng)紅在火了一把后，又將歸于

6、平靜，成為名副其實(shí)的快消品，反而垂直內(nèi)容成了大批新進(jìn)入者的首選。從一直播TMIE榜單中可看到，排名前列的基本都是垂直領(lǐng)域的佼佼者，《老司機(jī)聊個(gè)球》、《你好學(xué)妹》、《騎行天下》等知名領(lǐng)域內(nèi)PGC、OGC，他們紛紛通過(guò)直播方式打造新的視頻垂直內(nèi)容IP，發(fā)力直播“垂直內(nèi)容+社區(qū)”。目前一直播擁有30+垂直直播內(nèi)容，內(nèi)容覆蓋財(cái)經(jīng)、教育、時(shí)尚、媒體、醫(yī)療、創(chuàng)投、美食、星座、汽車(chē)、旅行、運(yùn)動(dòng)等眾多垂直領(lǐng)域。這樣的多元內(nèi)容輻射受眾涵蓋80后、90后、00后各年齡群體，讓垂直內(nèi)容+直播成為行業(yè)新向標(biāo)。而微博也是，在垂直內(nèi)容上積極發(fā)力。2014年后期，微博在內(nèi)容上不再只專(zhuān)注社會(huì)公共

7、事件，而專(zhuān)注個(gè)人興趣，比如旅游、體育、母嬰等領(lǐng)域，同時(shí)微博重點(diǎn)培訓(xùn)旅游、炒股、美妝、時(shí)尚類(lèi)的網(wǎng)紅，這波網(wǎng)紅跟直播和短視頻的結(jié)合讓微博迎上了移動(dòng)視頻的風(fēng)口。有人還特意做了對(duì)比，2012年9月，微博熱門(mén)話(huà)題是這樣：三年后的9月，微博的熱門(mén)話(huà)題是這樣的：這期間，個(gè)人興趣等細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容已取代社會(huì)熱點(diǎn)成為微博最重要的內(nèi)容。事實(shí)上，垂直內(nèi)容的深耕不僅有利于提高用戶(hù)的閱讀頻率，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，還有利于商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)悉，微博2016年第二季度大品牌客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)45%，中小企業(yè)和自助客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)104%，與生活消費(fèi)、吃喝玩樂(lè)相關(guān)的小企業(yè)、淘寶店主等，成為了微博的主要廣告客戶(hù)。而那些

8、還在依靠瓜