直播進入深水區(qū)，誰才是一直播們的“氧氣瓶”？

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1、直播進入深水區(qū)，誰才是一直播們的“氧氣瓶”？經(jīng)過野蠻生長后的移動視頻，尤其是直播正步入深水區(qū)。這一邊是稍有斬獲的頭部平臺加緊鞏固行業(yè)領域地位。比如12月28日，一直播就發(fā)布“一直播TIME年度最具影響力榜單”，通過截取一直播5月上線至11月期間，每個主播選取10場有效直播數(shù)據(jù)，公布“年度最具影響力獎”、“年度最佳內容”、“年度最具爆發(fā)獎”等7項獎項。截至目前，這是直播行業(yè)的第一份垂直內容榜，也是唯一一份。而之前一下科技還聯(lián)合新浪微博大辦V影響力峰會，除了公布了一大堆金光閃閃的數(shù)據(jù)之外，還推出了一大波幫大V賺錢的計劃，并在直播專場中評選出“微博2016十大影響力視頻

2、機構”，在直播混戰(zhàn)中成長的頭部似乎正風生水起，進擊直播下一片紅海。而另一邊卻上演著生死劫，自媒體羅超曾在文章中指出，直播App雖然很多，實際上真正“存活”的不到100家，且之前有一定知名度的100來家直播平臺中，至少已有8家無法登陸或宣布關閉：愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播；有2家?guī)缀鯖]有活躍，即meelive和逗播；還有2家已經(jīng)下架，即咖喱直播、熊抓直播。直播倒閉潮即將襲來，并進入深水區(qū)，猶如之前的外賣App、打車App和團購大戰(zhàn)。深水區(qū)里，誰才是寡頭們的“氧氣瓶”？直播市場不僅是深水，還是渾水，噪雜混亂。從一

3、直播TIME影響力榜單與直播生死簿就能看出，深水區(qū)里實際比的就是誰家的“氧氣瓶”足夠好用。這“氧氣瓶”至少包括三個：1、頭部用戶沉淀在這個人人都在爭搶流量的時代里，直播行業(yè)可謂“得頭部者得天下”。“一直播TIME年度最具影響力榜單”“V影響力峰會”無不秀的都是頭部大V，我們再翻看一直播的成長記，從5月份上線短短半年時間，全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)即過千萬，初期也是明星效應+微博推送共同作用的結果。一直播上線以來就注入明星用戶元素，不僅賈乃亮是首席創(chuàng)意官，趙麗穎入職母公司一下科技任副總裁，曾發(fā)起的“愛心一碗飯”、“畫出生命線”等公益活動曾獲近400位明星參與，堪稱平臺之最。

4、如今，一直播入駐明星超過1000位，而一直播的兄弟產(chǎn)品秒拍和小咖秀，共有超過3000個明星使用，如賈乃亮、古力娜扎、李云迪、趙麗穎、張馨予等，所有明星粉絲累計達到20億（包含重合粉絲數(shù)）；而一直播上入駐的網(wǎng)紅群體、垂直大V、PGC創(chuàng)也超過10000家。微博同樣注重頭部，在以前的黃V/橙V的基礎上再推金V，更是在向頭部用戶靠攏。根據(jù)金V認證的要求，必須單月閱讀量超過1000萬的超級頭部用戶才能加這個V。據(jù)微博最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，這群人有1.5萬（微博的月活人數(shù)有2.97億）。根據(jù)微博Q3季度財報顯示，僅在微博端打開一直播的直播場次已超過2300萬場，“頭部用戶”開播率比

5、上季度增長了217%，媒體開播率同步增長385%。另一家以直播翻身的陌陌也是，據(jù)悉九月份陌陌平臺上月流水在3萬以上的“頭部主播”，大概占到總體大概40%的比例。正是因為這群頭部用戶的存在，才讓平臺煥發(fā)出：平臺=明星大V(PGC內容)＋價值觀＋連接的超高價值，平臺通過頭部用戶創(chuàng)造極為有價值的內容、聚合有價值觀的人群，最后締造不斷連接的商業(yè)鏈。2、垂直內容沉淀除了大V，這場生死訣別比的還是以中V為核心的垂直內容。直播進入到深水區(qū)后，原來的秀場模式，由于內容供給者缺乏更強有力和創(chuàng)新化的內容輸出，將會越來越“門前冷落鞍馬稀”，而顏值型網(wǎng)紅和話題型網(wǎng)紅在火了一把后，又將歸于

6、平靜，成為名副其實的快消品，反而垂直內容成了大批新進入者的首選。從一直播TMIE榜單中可看到，排名前列的基本都是垂直領域的佼佼者，《老司機聊個球》、《你好學妹》、《騎行天下》等知名領域內PGC、OGC，他們紛紛通過直播方式打造新的視頻垂直內容IP，發(fā)力直播“垂直內容+社區(qū)”。目前一直播擁有30+垂直直播內容，內容覆蓋財經(jīng)、教育、時尚、媒體、醫(yī)療、創(chuàng)投、美食、星座、汽車、旅行、運動等眾多垂直領域。這樣的多元內容輻射受眾涵蓋80后、90后、00后各年齡群體，讓垂直內容+直播成為行業(yè)新向標。而微博也是，在垂直內容上積極發(fā)力。2014年后期，微博在內容上不再只專注社會公共

7、事件，而專注個人興趣，比如旅游、體育、母嬰等領域，同時微博重點培訓旅游、炒股、美妝、時尚類的網(wǎng)紅，這波網(wǎng)紅跟直播和短視頻的結合讓微博迎上了移動視頻的風口。有人還特意做了對比，2012年9月，微博熱門話題是這樣：三年后的9月，微博的熱門話題是這樣的：這期間，個人興趣等細分領域內容已取代社會熱點成為微博最重要的內容。事實上，垂直內容的深耕不僅有利于提高用戶的閱讀頻率，增強用戶粘性，還有利于商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)悉，微博2016年第二季度大品牌客戶數(shù)同比增長45%，中小企業(yè)和自助客戶數(shù)同比增長104%，與生活消費、吃喝玩樂相關的小企業(yè)、淘寶店主等，成為了微博的主要廣告客戶。而那些

8、還在依靠瓜