直播大戰(zhàn)進(jìn)入尾聲，誰才是老大？

《直播大戰(zhàn)進(jìn)入尾聲，誰才是老大？》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、直播大戰(zhàn)進(jìn)入尾聲，誰才是老大？直播大戰(zhàn)進(jìn)入了下半場(chǎng)，誰來坐穩(wěn)頭把交椅？2016年普遍認(rèn)為都是直播元年，根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國市場(chǎng)在最多的時(shí)候擁有超過200家的直播平臺(tái)。那么，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)什么時(shí)候才是頭，而大風(fēng)之后將會(huì)剩下什么？中國市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心NIC報(bào)告顯示，截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占全部網(wǎng)民比例的比例為45.8%。也就是說接近一半的網(wǎng)民都會(huì)接觸直播，直播已經(jīng)成為不可逆的潮流。市場(chǎng)狀況：直播成為不可逆的潮流我們將這些直播平臺(tái)分為兩類，一是純直播平臺(tái)的進(jìn)攻方，二是知名APP為主內(nèi)嵌了直播功能的防守方。

2、（數(shù)據(jù)：獵豹全球智庫）由圖片可以得知，進(jìn)攻方代表的是已經(jīng)具有大流量、一定用戶規(guī)模的APP內(nèi)嵌直播功能來防守這些純直播功能的APP，下面分為以下幾個(gè)部分，分別對(duì)其進(jìn)行介紹。防守方：知名APP內(nèi)嵌直播功能電商+直播以淘寶為代表的直播+電商，在剛剛過去的雙11當(dāng)中，敏銳的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了其余幾家電商平臺(tái)也相繼開啟了直播功能，其功能主要分為兩個(gè)作用：通過主播對(duì)于商品的講解，對(duì)于商品的促銷一定的積極性，如同以往的電視導(dǎo)購，不過是換了種形式，核心作用是讓用戶具有很強(qiáng)的參與感，用戶產(chǎn)生資訊購買的意圖。由于海淘的興起，在境外進(jìn)行購買，價(jià)格常

3、常比較便宜，但又擔(dān)心造假問題，買手這時(shí)就通過對(duì)海外購買的全過程進(jìn)行錄制，用戶可以同步主播的購買現(xiàn)場(chǎng)，一定程度上遏制了造假的產(chǎn)生，以及電商直播的興起。視頻+直播這里我們以愛奇藝為例，細(xì)心的朋友可能發(fā)現(xiàn)是在其視頻板塊內(nèi)嵌了個(gè)直播中心，既可以看到真人直播也有對(duì)于電視臺(tái)的直播，直播與視頻本身性質(zhì)相近，所以這塊就不進(jìn)行展開討論。新聞+直播以今日頭條為例，頭條是與火山直播形成合作，但是也是以美女直播為主，當(dāng)然若是騰訊新聞、網(wǎng)易新聞，若是他們直播，更多的是以事件或者新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播，畢竟產(chǎn)品屬性不同。社交+直播首先，我認(rèn)為直播之所以能

4、夠火起來，是以為其中所含有的社交成分，其中騰訊是個(gè)較為明顯的戰(zhàn)略主張，旗下的音樂、騰訊新聞、天天快報(bào)，能在其中加入直播都已加入，所以社交和直播的結(jié)合，整合社交上的用戶資源，例如陌陌，社交和直播完全地利用起來，從原本單純社交平臺(tái)進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，取得巨大的效益，但是前提還是需要一定的用戶規(guī)模。進(jìn)攻方：純直播而純直播平臺(tái)可能稍微薄弱些，據(jù)8月份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國市場(chǎng)前150名（包含游戲與應(yīng)用），沒有任何一個(gè)純直播的APP進(jìn)入排行榜；而到了10于月份，純直播APP（不包含游戲）依舊沒有進(jìn)入排行，所以純直播面對(duì)大體量的應(yīng)用，流量和用戶還

5、是表現(xiàn)得明顯不足。純直播APP排名（不包含體育類及電視直播類）純直播APP排名（不包含體育類及電視直播類）其中，我們可以發(fā)現(xiàn)排名較為靠前的應(yīng)用，其實(shí)他們的直播形式較為固定，都是我們所熟知的，但是越往后可以發(fā)現(xiàn)，都是些較為新奇的直播應(yīng)用，不同于常規(guī)直播形式，例如41名歡聚的多玩約戰(zhàn)，主打的是兩人對(duì)戰(zhàn)同時(shí)直播，以及53名果醬直播，主打男性進(jìn)行直播。直播APPTOP15周活躍滲透率（數(shù)據(jù)：獵豹全球智庫）由圖可得，純直播平臺(tái)分為了兩小類，娛樂與游戲，其實(shí)他們兩者應(yīng)用都是平分秋色，沒有太明顯的強(qiáng)弱之分。（數(shù)據(jù)：獵豹全球智庫）而這張圖

6、所獲得的信息是，映客的發(fā)展勢(shì)頭較猛，穩(wěn)中求進(jìn)，而YY作為老牌直播，在過程中可能遇到了一定的瓶頸，而小米在8、9月份期間，借助著小米新品發(fā)布會(huì)，也是成為了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相對(duì)于娛樂直播平臺(tái)，游戲直播則展現(xiàn)較為穩(wěn)定的趨勢(shì)。直播行業(yè)的新趨勢(shì)直播與各個(gè)行業(yè)都有深度的融合，直播+的格局已經(jīng)形成，新聞、視頻、社交、電商、體育、教育機(jī)構(gòu)、實(shí)時(shí)監(jiān)控都基本形成了較為完整的體系，那直播的風(fēng)口到底在哪？直播+綜藝便是當(dāng)前最主流的風(fēng)口。比如騰訊視頻出品的看你往哪跑，觀眾需要先從騰訊視頻進(jìn)行預(yù)約，在直播時(shí)加入進(jìn)去，觀眾可以通過彈幕的方式為喜愛的明星

7、提供線索，而觀眾的線索主導(dǎo)了整個(gè)綜藝的進(jìn)行，當(dāng)然在實(shí)際操作過程中，也會(huì)有困難和挑戰(zhàn)，所以也期待后續(xù)的走向。還要一類直播+綜藝，是學(xué)習(xí)某項(xiàng)技能，或者健身、減肥，大家可以每一天看到參與者的變化。直播+旅游也是一個(gè)非常新穎的形式。比如斗魚與去哪兒，花椒與途牛都形成了戰(zhàn)略合作，其中的優(yōu)勢(shì)在于，用戶可以及時(shí)進(jìn)行參考，借助現(xiàn)今的旅游熱潮，大家可以提前通過直播以及主播的介紹更為直觀地獲取天氣、環(huán)境、旅游方式等，相比于參考攻略這樣可能顯得更為生動(dòng)。當(dāng)然不僅僅只是這兩點(diǎn)，還有直播+醫(yī)美，醫(yī)生與用戶進(jìn)行連麥，醫(yī)生可以對(duì)于用戶存在的情況進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

8、；直播+房產(chǎn)，為了提高大家看房的效率，房產(chǎn)中介搭建自己的直播平臺(tái)，給大家介紹房產(chǎn)，直播房產(chǎn)的全過程；直播+宗教，宗教分散全球，不同地方開展的儀式也不一樣，對(duì)于有些宗教信徒來說，這也產(chǎn)生了極大的便捷。所以直播+依舊擁有著無限的可能，只要你敢于去想象。當(dāng)然，我認(rèn)為直播行業(yè)下的大的發(fā)展趨勢(shì)主要為以下幾點(diǎn)：內(nèi)容