OPPO、華為爭搶年輕群體 誰才是老大.doc

OPPO、華為爭搶年輕群體 誰才是老大.doc

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1、OPPO、華為爭搶年輕群體誰才是老大  隨著一季度的各項數(shù)據(jù)出爐,國產(chǎn)手機2017年的第一場“硬仗”算是完美收官,除了在份額上步步緊逼蘋果三星外,中高端市場上的聲音也開始愈發(fā)硬氣?! 《谔O果“失意”的中國市場上,國產(chǎn)手機的表現(xiàn)尤為亮眼,華為、OPPO以及vivo均已雙位數(shù)的增長卡位前三甲,根據(jù)5月發(fā)布的Counterpoint數(shù)據(jù),華為以2080萬臺出貨量排名2017一季度出貨量首位,而OPPO以81%的增長率成為同比增速最快的廠商。國內(nèi)各品牌在排位上的交替變化,讓這個充斥著硝煙味的手機市場充滿變數(shù)?!   ounter

2、point數(shù)據(jù):2017一季度智能手機廠商出貨量同比增長率排名  誰能引領市場?華為和OPPO誰能在接下來的競爭中獲得更大份額?在智能手機增速下降的大環(huán)境下,這些問題似乎都難以準確回答。  但從市場的數(shù)據(jù)可以看到,華為P系列和榮耀、OPPO的R9s、vivo的X9,這些主打年輕時尚群體的機型成為一季度出貨的主力。賽諾分析師李睿對第一財經(jīng)記者表示,2500元到3000元價位段在2月份的銷售量同比去年有一倍的增長?! ★@然,占領年輕人市場成為眼下?lián)寠Z增量市場不可或缺的一步,對此,華為、OPPO以及vivo誰都不會放松。從顏色革命

3、到時尚資源搭建  就像達成了某種默契一樣,一季度的手機市場顯得有些“五彩斑斕”,而圍繞著一二名之間的顏色之戰(zhàn),早已開始?! ∪ツ?,OPPOR9系列推出了金色、玫瑰金、雪巖灰、巴薩定制版(藍紅)四種顏色,而華為在今年發(fā)布的新品P10就有鉆雕金、鉆雕藍、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白等多個顏色。    當江疏影手持華為P10以硬朗形象出現(xiàn)在《VOGUE》上時,林允則身穿花裙握著OPPO上了《時尚芭莎》,類似的綠色,華為稱之為“草木綠”,OPPO則文藝的起了個“清新綠”的名字。隔著雜志,都能默默聞到兩者之間的火藥味?!   τ跒槭裁催x擇

4、綠色?在西班牙的P10的首發(fā)現(xiàn)場,華為請來了美國彩通色彩研究所(PantoneColorInsTItute)的相關負責人為大家解惑,在雙方的調(diào)研和反復實踐中,他們認為草木綠將會成為今年的流行色?! 《鳲PPO公關總監(jiān)江梓韻則認為顏色的變化一直是OPPO手機的特點,她告訴第一財經(jīng)記者,早在OPPO的前幾代產(chǎn)品中,顏色的概念已經(jīng)有所滲透。  “顏色是手機廠商針對年輕消費者打造差異化的產(chǎn)品設計與賣點,完成需求激發(fā)的基礎鋪墊。”手機聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示,但這只是一個開始?! 】梢钥吹剑瑖@著各自的品牌屬性,華為和OPPO在后續(xù)

5、營銷上并沒有松懈,包括對時尚資源的籠絡?! ∧瓿?,張一山、古力娜扎、毛曉彤、韓東君、孫怡等多位娛樂明星紛紛在微博上曬出了紅色的OPPOR9s手機,這也是《時尚芭莎》總編輯蘇芒與OPPO敲定的一組定制版新年禮盒,關注和轉發(fā)量數(shù)字十分可觀。借助時尚圈達人和微博合作持續(xù)打造和傳遞產(chǎn)品的時尚感是OPPO所擅長的?!  拔覀兒鸵恍┻_人一直保持著不錯的關系,更大程度上是朋友?!苯黜崒τ浾哒f?! 《鴮τ谄鸩捷^晚的華為,還在用時間慢慢積累資源。與《VOGUE》合作翻拍經(jīng)典大片讓外界看到了一個開始?! ≌劦綍r尚話題時,華為消費者BG負責人余

6、承東的回答是,“做科技產(chǎn)品必須要有理工男,但在品牌營銷和產(chǎn)品設計上的確需要有更多時尚的因素在里面?!闭l是市場老大?  雖然在諸多采訪中,份額已經(jīng)不是華為和OPPO這兩家公司所關注的重點,但在數(shù)據(jù)排名中,不免會被外界比較?! DC近日公布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示,華為出貨量位居第一,為2080萬臺,OPPO排名第二,出貨量1890萬,vivo排在第三位,出貨量1460萬臺。排在第四位的蘋果出貨量960萬臺,同比減少26.7%,第五名小米出貨量930萬臺,同比減少7.5%?! ≡诟缰?,國際調(diào)研機構IHS

7、的數(shù)據(jù)顯示,2017年第一季度國內(nèi)智能機市場銷量中,OPPO以2122萬臺排名第一;華為排名第二,銷量2080萬臺,vivo排名第三,銷量1820萬臺。蘋果與小米分別以1240萬、810萬位列四、五名?!  霸谖覀兊臄?shù)據(jù)中,一季度,OPPO和vivo在中國市場的增速達到了80%和60%,而華為和蘋果分別是25%和﹣10%?!盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟對第一財經(jīng)記者表示,從份額上來說,OPPO在去年的兩個季度成為第一,但在今年一季度市場上,華為在國內(nèi)市場上扭轉成為第一。不過,從增速來看,OPPO依然領銜國產(chǎn)廠商?!?/p>

8、 而值得注意的是,除了R9s清新綠版本,OPPO在一季度并未推出新品?!  氨绕鹨豢町a(chǎn)品銷售量能到多少,我們更關心它的生命周期,到底能不能被消費者認可?!苯黜嵄硎?,市場的排名和品牌忠誠度相比,后者更為重要?! 〉梢灶A見,手機市場的競爭將持續(xù)激烈。從五月份開始,各家品牌廠商的旗艦產(chǎn)品開始

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