東西方廣告差異

《東西方廣告差異》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。

1、東西方廣告差異東西方廣告文化差異中西方文化差異對廣告設計的影響摘要：文化是人類社會組成的主要因素，它隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，并與此同時深刻的影響著社會中的每個成員，它的影響是方方面面的，包括人們的世界觀、人生觀、價值觀等觀念，進而影響人們的風俗習慣、宗教信仰和生活行為等。所以說文化對人類社會的影響是深遠又深刻的，而廣告作為社會發(fā)展中的產(chǎn)物一樣要受到文化的影響和約束。關鍵詞：文化;社會;世界觀;宗教信仰1引言隨著全球化經(jīng)濟的發(fā)展，跨國廣告公司隊伍不斷壯大，不同國家和地區(qū)的產(chǎn)品不再滿足本國和本地市場，把目光都放在了國際市場上，所以跨文化廣告將會越來越多，這對廣告公司和商家即是機遇也是挑

2、戰(zhàn)。有些廣告成功了，迅速打響了國際知名度，但是，在此過程中也出現(xiàn)了很多因為沒有把握好文化差異對廣告所帶來的影響而失敗廣告。因此針對不同地域，不同文化的消費群體，廣告將用什么方式來表達，是值得我們用心鉆研的一個課題。本文就是主要針對中西方文化之間的差異，對廣告設計所造成的影響，并且得出結論，如何避免文化間的差異給廣告和產(chǎn)品所帶來的損失。2文化的定義和特征2.1文化的定義文化有著非常廣泛的定義，如同他本身一樣復雜多樣。不少哲學家、社會學家、人類學家一直努力試圖從各自學科角度來界定文化的概念。廣義的文化：文化就是指人類在社會歷史的發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質和精神財富的總和。其中包括了物質文

3、化、制度文化和心理文化這三個方面。狹義的文化：是指社會的意識形態(tài)和與之相適應的制度以及組織機構。作為意識形態(tài)的文化，它是一定社會的政治和經(jīng)濟的反映，并且作用于一定社會的政治和經(jīng)濟。2.2文化的特征2.2.1學習性文化不是先天的遺傳本能，而是通過后天的學習而得到的經(jīng)驗和知識。文化的一切方面，從語言、習慣、習俗、道德一直到科學知識、技術等都是后天學習得的。正是因為有后天學習所得到的文化才使人區(qū)別于動物，有了加工創(chuàng)作能力。2.2.2異質性異質性，它文化的本質屬性，是一種文化為什么會被稱為文化，被稱為特定的文化而不是另一種文化的根基。2.2.3多樣性世界的物質形式的多樣性決定了適應與物質

4、形式多樣性的文化的多樣性。文化的多樣性促進文化異質性的發(fā)展，沒有文化多樣性的碰撞就沒有文化的發(fā)展；同時文化的發(fā)展必須立足與文化的異質性，沒有異質性作保證的文化的發(fā)展，就迷失了發(fā)展的正確的方向，必將導致文化的衰退，甚至消失。2.2.4連續(xù)性文化是一個連續(xù)不斷的動態(tài)過程，而不是單獨，零散存在的。文化既是一定社會、時代的產(chǎn)物，是一份社會遺產(chǎn)，也是一個連續(xù)不斷的積累過程。3文化與廣告的關系3.1反映關系這就是所謂的鏡子與客體的關系，廣告是文化的產(chǎn)物，它反映和折射出特定的社會和群體的文化，有著深厚的文化底蘊。通過看一些其他國家的廣告，就會發(fā)現(xiàn)不同廣告中的信息內(nèi)容，人物形象，表現(xiàn)形式和傳播方

5、式都包含著不同的文化符號，反映出不同的風俗習慣，生活方式和價東西方廣告文化差異值觀。3.2制約關系廣告活動總是以一定文化為背景的，廣告活動的一切因素包括廣告主、廣告人、廣告作品、媒體和受眾，都要受到文化語境的制約。例如廣告在制作的時候，采用什么表現(xiàn)形式，選擇什么媒體發(fā)表，等等要受到文化語境的制約；而廣告受眾在接受信息的同時也要受文化語境和自身的文化素養(yǎng)的制約。3.3利用關系廣告的功能就是推銷產(chǎn)品、服務和觀念，廣告在設計和推廣上都會有意識的利用各種文化因素，以此來提高廣告的勸說力和推銷效果，而廣告受眾也會利用文化因素在接受廣告信息過程中對廣告信息做出評判和反映。和制約是一樣的，國外

6、品牌進駐別的市場的時候可以利用廣告因素讓別國的受眾更快的接受產(chǎn)品和品牌理念。3.4助推關系廣告既受到文化語境的制約，反映所在的文化語境的一些特點，它又是一種文化性創(chuàng)造，它以自己獨特的方式作用于一定的文化語境中，影響人們的生活，思想，感情和行為,進而去推動社會文化的發(fā)展和變化。廣告不僅是單純一味的反映文化，它也是貫穿文化于文化中，對文化產(chǎn)生推動和催化作用。4中西方廣告的差異中西文化是兩種完全不同的文化體系，有著不同的文化特征。兩種文化之間的差異體現(xiàn)在很多地方，包括思維模式、行為方式、價值觀念、風俗習慣、宗教信仰等等，再表現(xiàn)在生活中的方方面面。4.1價值觀念差異對廣告設計的影響對文化

7、有所研究的人都知道，個人主義與集體主義是中西方文化價值觀念差異最核心的部分，東方文化崇尚集體主義，西方則盛行個人主義。4.1.1西方文化西方的個人主義價值觀強調(diào)的是人權至上，人生平等、自由；強調(diào)個人是社會乃至世界的核心；為自己就是為大家；有個人才會有整體，個人高于社會，社會要以個人為中心。所以個人主義幾乎成了西方廣告的核心主題，無論什么商品和服務，采用什么方法進行傳播都體現(xiàn)出了張揚的個性，人性的尊崇，自由至上，個人利益和價值的體現(xiàn)等等。4.1.2東方文化集體主義則是中國文化的主要