東西方廣告差異

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1、東西方廣告差異東西方廣告文化差異中西方文化差異對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響摘要：文化是人類社會(huì)組成的主要因素，它隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，并與此同時(shí)深刻的影響著社會(huì)中的每個(gè)成員，它的影響是方方面面的，包括人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀等觀念，進(jìn)而影響人們的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和生活行為等。所以說文化對(duì)人類社會(huì)的影響是深遠(yuǎn)又深刻的，而廣告作為社會(huì)發(fā)展中的產(chǎn)物一樣要受到文化的影響和約束。關(guān)鍵詞：文化;社會(huì);世界觀;宗教信仰1引言隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨國廣告公司隊(duì)伍不斷壯大，不同國家和地區(qū)的產(chǎn)品不再滿足本國和本地市場，把目光都放在了國際市場上，所以跨文化廣告將會(huì)越來越多，這對(duì)廣告公司和商家即是機(jī)遇也是挑

2、戰(zhàn)。有些廣告成功了，迅速打響了國際知名度，但是，在此過程中也出現(xiàn)了很多因?yàn)闆]有把握好文化差異對(duì)廣告所帶來的影響而失敗廣告。因此針對(duì)不同地域，不同文化的消費(fèi)群體，廣告將用什么方式來表達(dá)，是值得我們用心鉆研的一個(gè)課題。本文就是主要針對(duì)中西方文化之間的差異，對(duì)廣告設(shè)計(jì)所造成的影響，并且得出結(jié)論，如何避免文化間的差異給廣告和產(chǎn)品所帶來的損失。2文化的定義和特征2.1文化的定義文化有著非常廣泛的定義，如同他本身一樣復(fù)雜多樣。不少哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、人類學(xué)家一直努力試圖從各自學(xué)科角度來界定文化的概念。廣義的文化：文化就是指人類在社會(huì)歷史的發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。其中包括了物質(zhì)文

3、化、制度文化和心理文化這三個(gè)方面。狹義的文化：是指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)和與之相適應(yīng)的制度以及組織機(jī)構(gòu)。作為意識(shí)形態(tài)的文化，它是一定社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)的反映，并且作用于一定社會(huì)的政治和經(jīng)濟(jì)。2.2文化的特征2.2.1學(xué)習(xí)性文化不是先天的遺傳本能，而是通過后天的學(xué)習(xí)而得到的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。文化的一切方面，從語言、習(xí)慣、習(xí)俗、道德一直到科學(xué)知識(shí)、技術(shù)等都是后天學(xué)習(xí)得的。正是因?yàn)橛泻筇鞂W(xué)習(xí)所得到的文化才使人區(qū)別于動(dòng)物，有了加工創(chuàng)作能力。2.2.2異質(zhì)性異質(zhì)性，它文化的本質(zhì)屬性，是一種文化為什么會(huì)被稱為文化，被稱為特定的文化而不是另一種文化的根基。2.2.3多樣性世界的物質(zhì)形式的多樣性決定了適應(yīng)與物質(zhì)

4、形式多樣性的文化的多樣性。文化的多樣性促進(jìn)文化異質(zhì)性的發(fā)展，沒有文化多樣性的碰撞就沒有文化的發(fā)展；同時(shí)文化的發(fā)展必須立足與文化的異質(zhì)性，沒有異質(zhì)性作保證的文化的發(fā)展，就迷失了發(fā)展的正確的方向，必將導(dǎo)致文化的衰退，甚至消失。2.2.4連續(xù)性文化是一個(gè)連續(xù)不斷的動(dòng)態(tài)過程，而不是單獨(dú)，零散存在的。文化既是一定社會(huì)、時(shí)代的產(chǎn)物，是一份社會(huì)遺產(chǎn)，也是一個(gè)連續(xù)不斷的積累過程。3文化與廣告的關(guān)系3.1反映關(guān)系這就是所謂的鏡子與客體的關(guān)系，廣告是文化的產(chǎn)物，它反映和折射出特定的社會(huì)和群體的文化，有著深厚的文化底蘊(yùn)。通過看一些其他國家的廣告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不同廣告中的信息內(nèi)容，人物形象，表現(xiàn)形式和傳播方

5、式都包含著不同的文化符號(hào)，反映出不同的風(fēng)俗習(xí)慣，生活方式和價(jià)東西方廣告文化差異值觀。3.2制約關(guān)系廣告活動(dòng)總是以一定文化為背景的，廣告活動(dòng)的一切因素包括廣告主、廣告人、廣告作品、媒體和受眾，都要受到文化語境的制約。例如廣告在制作的時(shí)候，采用什么表現(xiàn)形式，選擇什么媒體發(fā)表，等等要受到文化語境的制約；而廣告受眾在接受信息的同時(shí)也要受文化語境和自身的文化素養(yǎng)的制約。3.3利用關(guān)系廣告的功能就是推銷產(chǎn)品、服務(wù)和觀念，廣告在設(shè)計(jì)和推廣上都會(huì)有意識(shí)的利用各種文化因素，以此來提高廣告的勸說力和推銷效果，而廣告受眾也會(huì)利用文化因素在接受廣告信息過程中對(duì)廣告信息做出評(píng)判和反映。和制約是一樣的，國外

6、品牌進(jìn)駐別的市場的時(shí)候可以利用廣告因素讓別國的受眾更快的接受產(chǎn)品和品牌理念。3.4助推關(guān)系廣告既受到文化語境的制約，反映所在的文化語境的一些特點(diǎn)，它又是一種文化性創(chuàng)造，它以自己獨(dú)特的方式作用于一定的文化語境中，影響人們的生活，思想，感情和行為,進(jìn)而去推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展和變化。廣告不僅是單純一味的反映文化，它也是貫穿文化于文化中，對(duì)文化產(chǎn)生推動(dòng)和催化作用。4中西方廣告的差異中西文化是兩種完全不同的文化體系，有著不同的文化特征。兩種文化之間的差異體現(xiàn)在很多地方，包括思維模式、行為方式、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等等，再表現(xiàn)在生活中的方方面面。4.1價(jià)值觀念差異對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響對(duì)文化

7、有所研究的人都知道，個(gè)人主義與集體主義是中西方文化價(jià)值觀念差異最核心的部分，東方文化崇尚集體主義，西方則盛行個(gè)人主義。4.1.1西方文化西方的個(gè)人主義價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)的是人權(quán)至上，人生平等、自由；強(qiáng)調(diào)個(gè)人是社會(huì)乃至世界的核心；為自己就是為大家；有個(gè)人才會(huì)有整體，個(gè)人高于社會(huì)，社會(huì)要以個(gè)人為中心。所以個(gè)人主義幾乎成了西方廣告的核心主題，無論什么商品和服務(wù)，采用什么方法進(jìn)行傳播都體現(xiàn)出了張揚(yáng)的個(gè)性，人性的尊崇，自由至上，個(gè)人利益和價(jià)值的體現(xiàn)等等。4.1.2東方文化集體主義則是中國文化的主要