卷煙品牌策劃方案

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1、卷煙品牌策劃方案一、產(chǎn)品基本信息·品名：**牌卷煙；·含稅調(diào)撥價：*元/條統(tǒng)一批發(fā)價：*元/條建議零售價：200元/條單箱利潤：*元（XX年12月統(tǒng)計）·XX年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況（單位：箱）二、活動主題XX某煙品味之旅三、活動范圍全省各地區(qū)，九個地級市及其他重要城市。四、活動內(nèi)容本次活動分解為兩個子項(xiàng)目同步進(jìn)行。其一為零售點(diǎn)買贈促銷，其二為酒樓評吸宣傳。由于人力、物力所限，本次活動的兩個項(xiàng)目均秉承選取重點(diǎn)、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進(jìn)行促銷，在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度，維護(hù)并鞏固該煙在20元左右價位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。（一）零售點(diǎn)買贈促銷1．活動方

2、式·每個城市選擇10－30個重點(diǎn)零售點(diǎn)進(jìn)行促銷；全省共選取200個點(diǎn)。每個點(diǎn)贈送3盒面巾紙和2個真空保溫杯作為酬謝?！っ總€點(diǎn)進(jìn)行為期10天的促銷，須涵蓋兩個周末；由于目前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作剛剛起步，預(yù)計需要1個月的籌備時間，另外5·1長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時間選在5·1長假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時間?？蛇x擇的時間段為：5月15日（周六）－6月14日?！っ總€點(diǎn)派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐?！っ刻旆譃樯衔纭⑾挛鐑蓚€時段執(zhí)行·促銷期間，消費(fèi)者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝**；每購買1條，則贈送1個金屬打火機(jī)（約15－20元/個）或者送1支duk

3、e簽字筆（35元/支）2．物料籌備及促銷預(yù)算（以單個零售點(diǎn)進(jìn)行測算）名稱數(shù)量預(yù)計單價預(yù)算金額促銷員服裝1套150150促銷員挎包1個3030質(zhì)感弓形展架1個100100旋轉(zhuǎn)燈箱1個150150宣傳單頁50張×10天＝500張0．2100產(chǎn)品手冊10本×10天＝100本5500紙袋25個×10天＝250個41000金屬打火機(jī)20個×10天＝200個204000聽裝煙15聽×10＝150聽304500執(zhí)行費(fèi)（10天）XX面巾紙3盒1.75.1真空保溫杯2個2652雜費(fèi)200合計12787.1200個零售促銷點(diǎn)，共需促銷預(yù)算：12787×200＝256萬元（二）酒樓評吸宣傳1．活

4、動方式·每個城市選擇5－10家大酒樓進(jìn)行宣傳；全省共選取100個酒樓。每個點(diǎn)贈送撲克、雨傘各1件以及10聽煙?！っ總€點(diǎn)進(jìn)行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時間選在零售店促銷前，建議從周三至周日?！っ考揖茦桥神v2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。·促銷時段為晚上6：00－8：002．評吸宣傳方式·每晚6：00開始進(jìn)行香煙評吸、宣傳；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。·如1桌有超過5位男性客人文章版權(quán)歸第1文秘網(wǎng)所有!且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸?！っ孔酪暻闆r送2－5個打火機(jī)?！に性u吸煙均需拉開拉線·促銷員從零售店促銷小姐中

5、選取。3．物料籌備及促銷預(yù)算（以單個酒樓進(jìn)行測算，假設(shè)所選酒樓每天對50個包廂進(jìn)行評吸宣傳）名稱數(shù)量預(yù)計單價預(yù)算金額促銷員用挎包2個3060質(zhì)感弓形展架1個100100宣傳單頁100張×5天＝500張0.2100水牌50個10500一次性打火機(jī)250個1.4350產(chǎn)品展示柜（打燈）1個150150聽裝煙10聽×5＝50聽301500條裝煙40包×5/10＝20條1322640執(zhí)行費(fèi)（5天）500進(jìn)場費(fèi)（5天）500元×5天