網(wǎng)絡游戲營銷策略

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1、重慶科技學院畢業(yè)設計（論文）題目網(wǎng)絡游戲營銷策略分析姓名鄧小晶學號院（系）管理學院專業(yè)班級市場營銷2004級指導教師職稱教授評閱人職稱重慶科技學院本科生畢業(yè)設計（論文）網(wǎng)絡游戲營銷策略分析學生姓名：指導老師：教授專業(yè)：市場營銷院（系）：管理學院重慶科技學院本科生畢業(yè)論文中文摘要摘要自上個世紀末以來，中國網(wǎng)絡游戲從無到有迅速發(fā)展，網(wǎng)絡游戲質量由起初的低劣到現(xiàn)在的精美，游戲數(shù)量也由當時的寥寥無幾發(fā)展到現(xiàn)在數(shù)百個網(wǎng)絡游戲同時競爭的場面。中國網(wǎng)絡游戲的市場將在接下來的幾年內進入白熱化競爭階段，眾多代理商如何瓜分網(wǎng)絡游戲這塊巨大的蛋糕、如何分得更大塊的蛋糕使得網(wǎng)絡游戲營銷策略發(fā)生了很大的改變。

2、在目前中國網(wǎng)絡游戲的營銷技巧和網(wǎng)絡建設都處于一種相對幼稚的狀態(tài)下，如何發(fā)展好網(wǎng)絡游戲產業(yè)、如何走出具有中國特色的網(wǎng)絡游戲之路是很值得探討的。本文就中國目前的網(wǎng)絡游戲營銷現(xiàn)狀和國外進行了對比，并結合中國的國情和發(fā)展情況進行了分析。最后，提出了一些關于中國網(wǎng)絡游戲營銷策略的個人見解。關鍵詞：網(wǎng)絡游戲網(wǎng)游市場網(wǎng)游玩家網(wǎng)游營銷Ⅰ重慶科技學院本科生畢業(yè)論文英文摘要ABSTRACTSincelastcentury,netgamesinChinadevelopsfastdespiteitonlystarted.Theconditionoflittlenetgameexisthaschangedto

3、hundredsofthemcompetedatsametimewhilethequalityofnetgamesalsochangesfrominferiorintoexquisite.Themarketcompetitionofnetgamesmustcomingtoawhite-hotstageintheseveralyears.Themanagementtacticsofnetgameschangesgreatlywiththewaythatalargeamountagentscaveupsthegreatcakeofnetgamesmarket.Themarketingta

4、cticsandconstructionofnetgamesinchinahavebeingratherinfantility.It’saquestionthathowtodevelopingthenetgamesindustrywithChinesecharacteristics.ThisarticlecomparedthesaleconditionsofnowadaysChinesenetgamestoforeigngames,andthenanalyzeitwiththenationalconditionsanddevelopedstatus.Atlast,someperson

5、alviewofsaletacticswithChinesenetgameswasoffered.Keywords:Netgames；MarketofNetgames；PlayerofNetgames；MarketingofNetgamesⅡ重慶科技學院本科生畢業(yè)論文目錄目錄中文摘要II英文摘要II引言II一網(wǎng)絡游戲背景分析2（一）網(wǎng)絡游戲的歷史發(fā)展2（二）網(wǎng)絡游戲的市場特征2二中國網(wǎng)絡游戲客戶分析2（一）中國網(wǎng)絡游戲用戶基本資料分析2（二）網(wǎng)絡游戲用戶特征及消費心理2三網(wǎng)絡游戲市場分析2四網(wǎng)絡游戲市場主要營銷策略分析2（一）產品策略2（二）定價策略2（三）分銷渠道策略2（四）促銷策

6、略2（五）異業(yè)合作2（六）基于網(wǎng)絡的創(chuàng)新策略2五網(wǎng)絡游戲營銷提議2（一）鞏固網(wǎng)吧終端2（二）加強互聯(lián)網(wǎng)推廣2（三）異業(yè)合作和植入式廣告的相互促進2（四）局部轉向家庭2（五）開發(fā)免費網(wǎng)游的新贏利方式2（六）重視休閑娛樂類網(wǎng)絡游戲2（七）注重國產網(wǎng)絡游戲的發(fā)展2（八）豐富內容，提高服務2（九）需要兼顧“社會效益”2總結2致謝2參考文獻2Ⅲ重慶科技學院本科生畢業(yè)論文引言引言網(wǎng)絡游戲是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計算機應用軟件，以一定的文化內涵為核心的一種新型休閑娛樂方式，是科技及文化發(fā)展的產物。當然，休閑娛樂畢竟是一種特殊的精神需求，屬于一種奢侈的需求品，不具有普遍性（消費者的主觀因素影響很大），網(wǎng)絡

7、游戲也一樣。網(wǎng)易的丁磊曾表示：“網(wǎng)絡游戲是每天睡覺都可以有成千上萬收入的行當。”正因為網(wǎng)絡游戲的巨大利潤，致使國內代理商如雨后春筍般出現(xiàn)，新網(wǎng)絡游戲的出現(xiàn)更是應接不暇。如何在競爭逐漸白熱化的網(wǎng)絡游戲市場瓜分到更大的蛋糕成了各代理商的考慮的問題。而社會輿論對網(wǎng)絡游戲的討伐卻從未停止過，“電子海洛因”一度成為網(wǎng)絡游戲的代名詞。如何讓網(wǎng)絡游戲代理商能更好的運行網(wǎng)絡游戲，穩(wěn)健的發(fā)展網(wǎng)絡游戲產業(yè)，對網(wǎng)絡游戲營銷策略進行探討顯得尤其重要。下面，本文通過對我國網(wǎng)絡游戲市