搶灘車聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)才是未來(lái)汽車的伙伴？.doc

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1、搶灘車聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)才是未來(lái)汽車的伙伴？　　自去年國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃”后，在全國(guó)范圍內(nèi)形成了一股“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化”的熱潮。不但各大傳統(tǒng)汽車企業(yè)都在積極地對(duì)無(wú)人駕駛、自動(dòng)駕駛技術(shù)進(jìn)行研究，一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涌進(jìn)了汽車圈，試圖打造車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，BAT等領(lǐng)頭的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始搶灘布局?！　∽罱?，百度與長(zhǎng)安達(dá)成了戰(zhàn)略合作，要造“智慧汽車”;而阿里集團(tuán)旗下的高德則與捷豹路虎達(dá)成合作，共同推出多屏互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航產(chǎn)品?！　∑渲?，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的招牌之二，AB的互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)自然是一張精彩紛呈的好戲;但是對(duì)

2、于多達(dá)百年少則也有幾十年歷史，雄霸世界的汽車巨頭而言，蜂擁而至的互聯(lián)網(wǎng)后輩們并不值得信任。他們需要新鮮的血液令自己永葆活力，而不是被當(dāng)成暮氣沉沉的老頭子丟進(jìn)墳?zāi)?。　　那么?wèn)題來(lái)了，已經(jīng)開(kāi)始布局車聯(lián)網(wǎng)的阿里系和百度，誰(shuí)會(huì)是最終被車企巨頭青睞的人？　　　　戰(zhàn)略定位：阿里系搭平臺(tái)，百度直奔控制權(quán)　　定位決定了一家企業(yè)在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，能否與上下游進(jìn)行順利的協(xié)同?？傮w來(lái)說(shuō)，阿里和百度對(duì)自身在汽車行業(yè)中的定位還算比較清晰?！　“⒗锏能嚶?lián)網(wǎng)思路整體來(lái)說(shuō)就是搭平臺(tái)，目前擁有三條清晰的發(fā)展路線規(guī)劃：售車、服務(wù)、整車

3、。具體來(lái)說(shuō)：1、阿里汽車事業(yè)部主導(dǎo)汽車互聯(lián)網(wǎng)電商，將承擔(dān)所有與電商有關(guān)的事宜;2、阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車應(yīng)用和服務(wù)體系目前主要圍繞導(dǎo)航和音頻兩大塊展開(kāi)，而其中最重要的無(wú)疑是由高德主導(dǎo)的導(dǎo)航。3、互聯(lián)網(wǎng)汽車業(yè)務(wù)。在與汽車廠商的合作中，阿里主要輸出云端能力和底層操作系統(tǒng)，對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)，使得整車產(chǎn)品更加智能。這部分業(yè)務(wù)目前主要由阿里yunOS團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)?！　∠啾劝⒗锔叩拢俣仍谲嚶?lián)網(wǎng)端的動(dòng)作基本上延續(xù)了手機(jī)上的思路：搶入口，控制用戶注意力和時(shí)間。2014年百度推出Carnet，到了2015年，Carnet進(jìn)化到Carl

4、ife，把車聯(lián)網(wǎng)與百度地區(qū)的LBS服務(wù)和O2O業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，上升到生活服務(wù)入口布局。類似的做法以前在手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)過(guò)一次，一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入后，以補(bǔ)貼形式快速拉低手機(jī)整體價(jià)格——百度們并不會(huì)關(guān)心硬件的利潤(rùn)，畢竟對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用的活躍數(shù)量才是最重要的，價(jià)低普及度高當(dāng)然是一件好事。這種玩法在汽車圈行不行的通是一回事，但百度的思路還是比較明確的：將傳統(tǒng)汽車硬件化，成為百度核心應(yīng)用的載體。　　從這個(gè)層面看，阿里是基于汽車原有的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行搭建，基本上覆蓋到了車企關(guān)注的方方面面，包括產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷、銷售、數(shù)據(jù)

5、等，對(duì)于迫切想利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行升級(jí)的車企來(lái)說(shuō)，還是比較全面的解決方案;相比之下，百度雖然看似也給車企提供了進(jìn)入車聯(lián)網(wǎng)這個(gè)概念的解決方案，但總體來(lái)說(shuō)還是固有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思路，并沒(méi)有全盤考慮到汽車行業(yè)的規(guī)律，如果這套思路能成功則是百度的成功，對(duì)于老牌車企門來(lái)說(shuō)只能是吉兇未卜?！　　　‘a(chǎn)品戰(zhàn)略：阿里高德穩(wěn)步推進(jìn)，百度高舉猛打　　產(chǎn)品上的策略，則決定了企業(yè)對(duì)于這個(gè)行業(yè)的態(tài)度。AB雙雄在這個(gè)層面也出現(xiàn)了分化?！　“⒗锏钠嚇I(yè)務(wù)始終比較低調(diào)，務(wù)實(shí)。例如，高德地圖作為阿里巴巴旗下子公司，其數(shù)據(jù)、技術(shù)和產(chǎn)品都是阿里在車聯(lián)

6、網(wǎng)一戰(zhàn)中的重要一環(huán)。據(jù)了解，高德汽車現(xiàn)階段和未來(lái)布局均是圍繞“不起眼”的“導(dǎo)航互聯(lián)網(wǎng)化”展開(kāi)：現(xiàn)有的產(chǎn)品布局中，A-LINK及AMAPAUTO應(yīng)用服務(wù)旨在幫助駕車用戶快速連接車與云端，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)更新、實(shí)時(shí)交通、智能躲避擁堵等功能?！　『茱@然，高德立足市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和地圖兩種能力的跨界融合，形成了完整的上半身（產(chǎn)品）與下半身（數(shù)據(jù)）競(jìng)爭(zhēng)力;互聯(lián)網(wǎng)起家的百度車聯(lián)網(wǎng)則缺少了數(shù)據(jù)這一重要支撐點(diǎn)，傳統(tǒng)地圖數(shù)據(jù)廠商則在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累不足。而在與車企的方面，基本上也是沿著量產(chǎn)化、商業(yè)化的穩(wěn)妥思路推進(jìn)。目

7、前，本田、捷豹路虎，以及像長(zhǎng)安、吉利這樣的廠商都已經(jīng)接受了阿里高德的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航思路，開(kāi)始在量產(chǎn)產(chǎn)品中使用。雖然概念上不怎么性感，但關(guān)鍵在于落到實(shí)處?！　《俣葎t選擇了高舉高打的方式，去年12月的時(shí)候，百度無(wú)人駕駛汽車進(jìn)行了一次路測(cè)。自此百度所有的聲音幾乎都落到了“無(wú)人駕駛”這個(gè)概念上。但對(duì)于百度大腦和現(xiàn)有的無(wú)人駕駛技術(shù)能不能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，仍然有很多人存疑。其實(shí)百度在無(wú)人駕駛汽車領(lǐng)域的快步走，趕著量產(chǎn)造車，有很大一部分原因是分擔(dān)它在bat的競(jìng)爭(zhēng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局上處于下風(fēng)的壓力，同時(shí)貼吧、搜索、百度全家

8、桶等產(chǎn)品負(fù)面形象陡升。百度現(xiàn)在十分需要有這樣一個(gè)在先驅(qū)產(chǎn)業(yè)有重大突破的話題，至少可以在這一段時(shí)間，最大化公關(guān)效果，緩解百度的品牌頹勢(shì)。　　平心而論，投入數(shù)百萬(wàn)做出一輛試驗(yàn)車上路并不是難事，而基礎(chǔ)技術(shù)的積累不僅僅是喊口號(hào)，更需要腳踏實(shí)地。在百度提出要在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛汽車量產(chǎn)的目標(biāo)時(shí)，高德在自動(dòng)駕駛方面也一直快速進(jìn)步。在高精度地圖上高德獲得了首個(gè)商業(yè)化訂單，物體識(shí)別和車輛控制方面也與目前為數(shù)不多的真正實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛車輛量產(chǎn)水平的廠商德?tīng)柛Ｕ归_(kāi)