企業(yè)市場營銷論文范文-闡述現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)word版下載

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1、企業(yè)市場營銷論文范文:闡述現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于企業(yè)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：提供試金石；為企業(yè)把握市場提供新視野，為構(gòu)筑市場營銷戰(zhàn)略提供新思路關(guān)鍵詞：現(xiàn)代市場營銷；本質(zhì)1001-828X(2013)04-00-01一、市場營銷的本質(zhì)和認識的發(fā)展市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理活動的中心。市場營銷的成敗決定企業(yè)的存活與發(fā)展。決定企業(yè)市場營銷活動成敗的關(guān)鍵是企業(yè)營銷活動的出發(fā)點，即指導(dǎo)企業(yè)營銷活動的摘要：長期以來，中外市場

2、營銷學(xué)者對市場營銷的本質(zhì)一直未給予明確闡釋，不僅模糊了人們對市場營銷本質(zhì)的認識，還阻礙了市場營銷理論對企業(yè)市場營銷實踐的指導(dǎo)。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造和傳遞新生活標準，以全球市場為視野，制定、選擇和實施有利于企業(yè)資源與外部環(huán)境相匹配的市場營銷戰(zhàn)略，確保企業(yè)永續(xù)經(jīng)營是對現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)的深刻揭示。其作用在于：為現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建營銷理念提供理論基礎(chǔ)，為評價市場營銷活動提供試金石；為企業(yè)把握市場提供新視野，為構(gòu)筑市場營銷戰(zhàn)略提供新思路關(guān)鍵詞：現(xiàn)代市場營銷；本質(zhì)1001-828X(2013)04-00—

3、01一、市場營銷的本質(zhì)和認識的發(fā)展市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理活動的中心。市場營銷的成敗決定企業(yè)的存活與發(fā)展。決定企業(yè)市場營銷活動成敗的關(guān)鍵是企業(yè)營銷活動的出發(fā)點，即指導(dǎo)企業(yè)營銷活動的指導(dǎo)思想。而指導(dǎo)思想應(yīng)該符合市場營銷的本質(zhì)。市場營銷的理論和實踐在某種程度上受市場營銷本質(zhì)的影響和制約。探索現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)不但是研宄現(xiàn)代市場營銷理論的核心，而且是企業(yè)市場營銷活動的行動指南。然而，中外市場營銷學(xué)者對市場營銷本質(zhì)一直未給予明確闡釋。這不僅模糊了人們對市場營銷本質(zhì)的認識，還阻礙了市場營銷理論對企業(yè)市場營銷實踐的指導(dǎo)。對

4、市場營銷本質(zhì)的認識是一個不斷發(fā)展的過程，市場營銷觀念或市場營銷哲學(xué)的變化基本反映了這個過程。市場營銷觀念的核心是企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客、社會三者的利益。市場營銷觀念從生產(chǎn)觀念開始，經(jīng)過了推銷觀念、市場營銷觀念、生態(tài)營銷觀念、社會市場營銷觀念、綠色營銷觀念、大市場營銷觀念、4C營銷觀念等?；谘h(huán)經(jīng)濟為人類社會可持續(xù)發(fā)展前提條件下的市場營銷，要求企業(yè)不斷開發(fā)新技術(shù)、創(chuàng)造新產(chǎn)品、引導(dǎo)新消費、傳遞新的生活標準是現(xiàn)代企業(yè)義不容辭的責任，企業(yè)要實現(xiàn)這一使命，不是簡單憑借現(xiàn)有資源和市場所能實現(xiàn)的。市場是企業(yè)為社會創(chuàng)造和傳

5、遞新的生活標準的媒介和平臺，市場離不開交易主體、消費者和消費模式，其中任何要素的變化或轉(zhuǎn)變，勢必影響市場營銷模式的調(diào)整或變革。企業(yè)作為市場營銷的主體，是市場營銷模式的變革者和傳播者，而消費者既是市場營銷模式變革的影響者也是新營銷模式的接受者和檢驗者，作為營銷主體的企業(yè)，不能簡單消極地適應(yīng)市場要素的變化，還必須通過對未來社會經(jīng)濟發(fā)展變化、預(yù)測未來經(jīng)濟發(fā)展和消費趨勢，通過不斷創(chuàng)新，積極創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)，引導(dǎo)消費，將企業(yè)打造成提升、傳遞新生活方式和生活標準的領(lǐng)導(dǎo)者?，F(xiàn)代企業(yè)置身于日益復(fù)雜的市場營銷環(huán)境，市場競爭范

6、圍己超越國界，呈現(xiàn)出全球化趨勢，企業(yè)要在競爭中獲得優(yōu)勢，就必須以全球簾場為視野，把握全球經(jīng)濟發(fā)展變化趨勢，按照人類社會可持續(xù)發(fā)展的要求，在全球范圍內(nèi)配置企業(yè)資源，選擇、制定和實施有利于企業(yè)資源與外部環(huán)境相匹配的市場營銷戰(zhàn)略，努力培育企業(yè)核心競爭力，才有可能確保企業(yè)永續(xù)經(jīng)營。二、揭示現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，建設(shè)生態(tài)文明，為人類社會可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造和傳遞新的生活標準，是指導(dǎo)現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的核心理念。任何企業(yè)其核心理念都由核心價值和根本目的兩部分構(gòu)成。企業(yè)的核心價值是企業(yè)倡導(dǎo)或認同的價值觀的體現(xiàn)，企業(yè)的核

7、心目的是除Y利潤以相關(guān)范文由寫外的所追求的終極目的?，F(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)涵蓋了企業(yè)的核心價值和核心目的即終極0的。創(chuàng)造和傳遞新的生活標準是現(xiàn)代企業(yè)的核心價值，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代企業(yè)的終極目的。人類實踐活動的最終目的，既是滿足人類生物自身存活發(fā)展的需要，實現(xiàn)人類自身的根本利益和長遠利益；也是為了滿足非人類生物存活發(fā)展的需要，實現(xiàn)其非人類生物的存在利益和地球生物圈的整體利益，這既是人類實踐選擇的終極目的，也是市場營銷主體所應(yīng)選擇的終極目的，是現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建有自身特色戰(zhàn)略市場營銷理念的基石。全面

8、衡量一個企業(yè)的市場營銷活動，不僅要考核其經(jīng)濟效益，還應(yīng)該考核其社會效益。為人類社會的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造和傳遞新的生活標準，是企業(yè)實現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營的前提，也是評價現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的終極價值尺度。企業(yè)是市場營銷活動的主體，是創(chuàng)造和傳遞新的生活標準的直接載體，客觀上承載著發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展的歷史使命，這對現(xiàn)代企業(yè)來說既是一個全新命題，也是對現(xiàn)代企業(yè)市場營銷理念和技術(shù)創(chuàng)新能力的挑戰(zhàn)。企業(yè)導(dǎo)入循