企業(yè)市場營銷論文范文-闡述現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)word版下載

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1、企業(yè)市場營銷論文范文:闡述現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于企業(yè)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：提供試金石；為企業(yè)把握市場提供新視野，為構(gòu)筑市場營銷戰(zhàn)略提供新思路關(guān)鍵詞：現(xiàn)代市場營銷；本質(zhì)1001-828X(2013)04-00-01一、市場營銷的本質(zhì)和認(rèn)識(shí)的發(fā)展市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的中心。市場營銷的成敗決定企業(yè)的存活與發(fā)展。決定企業(yè)市場營銷活動(dòng)成敗的關(guān)鍵是企業(yè)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，即指導(dǎo)企業(yè)營銷活動(dòng)的摘要：長期以來，中外市場

2、營銷學(xué)者對市場營銷的本質(zhì)一直未給予明確闡釋，不僅模糊了人們對市場營銷本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，還阻礙了市場營銷理論對企業(yè)市場營銷實(shí)踐的指導(dǎo)。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造和傳遞新生活標(biāo)準(zhǔn)，以全球市場為視野，制定、選擇和實(shí)施有利于企業(yè)資源與外部環(huán)境相匹配的市場營銷戰(zhàn)略，確保企業(yè)永續(xù)經(jīng)營是對現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)的深刻揭示。其作用在于：為現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建營銷理念提供理論基礎(chǔ)，為評價(jià)市場營銷活動(dòng)提供試金石；為企業(yè)把握市場提供新視野，為構(gòu)筑市場營銷戰(zhàn)略提供新思路關(guān)鍵詞：現(xiàn)代市場營銷；本質(zhì)1001-828X(2013)04-00—

3、01一、市場營銷的本質(zhì)和認(rèn)識(shí)的發(fā)展市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的中心。市場營銷的成敗決定企業(yè)的存活與發(fā)展。決定企業(yè)市場營銷活動(dòng)成敗的關(guān)鍵是企業(yè)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，即指導(dǎo)企業(yè)營銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想。而指導(dǎo)思想應(yīng)該符合市場營銷的本質(zhì)。市場營銷的理論和實(shí)踐在某種程度上受市場營銷本質(zhì)的影響和制約。探索現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)不但是研宄現(xiàn)代市場營銷理論的核心，而且是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的行動(dòng)指南。然而，中外市場營銷學(xué)者對市場營銷本質(zhì)一直未給予明確闡釋。這不僅模糊了人們對市場營銷本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，還阻礙了市場營銷理論對企業(yè)市場營銷實(shí)踐的指導(dǎo)。對

4、市場營銷本質(zhì)的認(rèn)識(shí)是一個(gè)不斷發(fā)展的過程，市場營銷觀念或市場營銷哲學(xué)的變化基本反映了這個(gè)過程。市場營銷觀念的核心是企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客、社會(huì)三者的利益。市場營銷觀念從生產(chǎn)觀念開始，經(jīng)過了推銷觀念、市場營銷觀念、生態(tài)營銷觀念、社會(huì)市場營銷觀念、綠色營銷觀念、大市場營銷觀念、4C營銷觀念等?；谘h(huán)經(jīng)濟(jì)為人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展前提條件下的市場營銷，要求企業(yè)不斷開發(fā)新技術(shù)、創(chuàng)造新產(chǎn)品、引導(dǎo)新消費(fèi)、傳遞新的生活標(biāo)準(zhǔn)是現(xiàn)代企業(yè)義不容辭的責(zé)任，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)這一使命，不是簡單憑借現(xiàn)有資源和市場所能實(shí)現(xiàn)的。市場是企業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造和傳

5、遞新的生活標(biāo)準(zhǔn)的媒介和平臺(tái)，市場離不開交易主體、消費(fèi)者和消費(fèi)模式，其中任何要素的變化或轉(zhuǎn)變，勢必影響市場營銷模式的調(diào)整或變革。企業(yè)作為市場營銷的主體，是市場營銷模式的變革者和傳播者，而消費(fèi)者既是市場營銷模式變革的影響者也是新營銷模式的接受者和檢驗(yàn)者，作為營銷主體的企業(yè)，不能簡單消極地適應(yīng)市場要素的變化，還必須通過對未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化、預(yù)測未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)趨勢，通過不斷創(chuàng)新，積極創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)，將企業(yè)打造成提升、傳遞新生活方式和生活標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)者?，F(xiàn)代企業(yè)置身于日益復(fù)雜的市場營銷環(huán)境，市場競爭范

6、圍己超越國界，呈現(xiàn)出全球化趨勢，企業(yè)要在競爭中獲得優(yōu)勢，就必須以全球簾場為視野，把握全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化趨勢，按照人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求，在全球范圍內(nèi)配置企業(yè)資源，選擇、制定和實(shí)施有利于企業(yè)資源與外部環(huán)境相匹配的市場營銷戰(zhàn)略，努力培育企業(yè)核心競爭力，才有可能確保企業(yè)永續(xù)經(jīng)營。二、揭示現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)生態(tài)文明，為人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造和傳遞新的生活標(biāo)準(zhǔn)，是指導(dǎo)現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動(dòng)的核心理念。任何企業(yè)其核心理念都由核心價(jià)值和根本目的兩部分構(gòu)成。企業(yè)的核心價(jià)值是企業(yè)倡導(dǎo)或認(rèn)同的價(jià)值觀的體現(xiàn)，企業(yè)的核

7、心目的是除Y利潤以相關(guān)范文由寫外的所追求的終極目的?，F(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)涵蓋了企業(yè)的核心價(jià)值和核心目的即終極0的。創(chuàng)造和傳遞新的生活標(biāo)準(zhǔn)是現(xiàn)代企業(yè)的核心價(jià)值，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代企業(yè)的終極目的。人類實(shí)踐活動(dòng)的最終目的，既是滿足人類生物自身存活發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)人類自身的根本利益和長遠(yuǎn)利益；也是為了滿足非人類生物存活發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)其非人類生物的存在利益和地球生物圈的整體利益，這既是人類實(shí)踐選擇的終極目的，也是市場營銷主體所應(yīng)選擇的終極目的，是現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建有自身特色戰(zhàn)略市場營銷理念的基石。全面

8、衡量一個(gè)企業(yè)的市場營銷活動(dòng)，不僅要考核其經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)該考核其社會(huì)效益。為人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造和傳遞新的生活標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營的前提，也是評價(jià)現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動(dòng)的終極價(jià)值尺度。企業(yè)是市場營銷活動(dòng)的主體，是創(chuàng)造和傳遞新的生活標(biāo)準(zhǔn)的直接載體，客觀上承載著發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的歷史使命，這對現(xiàn)代企業(yè)來說既是一個(gè)全新命題，也是對現(xiàn)代企業(yè)市場營銷理念和技術(shù)創(chuàng)新能力的挑戰(zhàn)。企業(yè)導(dǎo)入循