基于位置服務(wù)lbs市場簡析

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1、中國LBS市場簡析2011年3月16日目　　錄移動互聯(lián)網(wǎng)市場簡析LBS產(chǎn)品比對分析國內(nèi)新銳LBS網(wǎng)站簡析LBS的發(fā)展模式當(dāng)前LBS市場概況中國LBS市場的出路與未來FourSquare的成功之道-2010年，在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Twitter無疑是最火熱的焦點，而基于LBS應(yīng)用的FourSquare，則是當(dāng)之無愧的耀眼新星。-2010年，成立僅一年的FourSquare注冊用戶突破：600萬；簽到（check-in）次數(shù)達(dá)到了381,576,305億，比上一年大增了3400%；每天的“簽到”數(shù)量達(dá)到200萬次，每天新增2.5萬用戶；同時擁有600萬商戶信息。-在Google、Facebook

2、、Twitter一個接一個的互聯(lián)網(wǎng)傳奇之后，F(xiàn)ourSquare模式不僅在用戶增長速度上打破紀(jì)錄，更在商業(yè)模式應(yīng)用上占據(jù)了天獨厚的優(yōu)勢。ContentsFourSquare的成功之道一服務(wù)。利用其服務(wù)將線下服務(wù)（商家）和位置（Location）相結(jié)合二趣味。提供一種簡單而有趣的方式來激勵用戶使用其服務(wù)（勛章）三開放?？梢詫⑽恢眯畔⑼降絋witter和facebook，積極推出第三方應(yīng)用LBS基本概念LBS=GSM/CDMA/WIFI/GPS+GIS平臺增值服務(wù)LBS的核心商業(yè)價值LBS的應(yīng)用價值-為用戶提供更為新鮮的游戲及互動方式-通過“位置”這個關(guān)鍵節(jié)點將線上信息與線下實際行為更好地結(jié)

3、合-有了精確的位置維度參考，信息價值得到極大提升LBS的產(chǎn)業(yè)鏈LBS產(chǎn)業(yè)鏈主要參與者：·圖資提供商·服務(wù)提供商·內(nèi)容提供商·應(yīng)用提供商·技術(shù)提供商·硬件提供商·廣告主。未來位置服務(wù)的高價值環(huán)節(jié)將集中在服務(wù)提供商環(huán)節(jié)，其贏利占比將占到整個行業(yè)的6成以上。中國LBS市場現(xiàn)狀預(yù)計到2013年，中國LBS個人“切客”應(yīng)用市場總體規(guī)模將突破70億元。國內(nèi)主要LBS網(wǎng)站概況截至目前，中國類Foursquare模式LBS公司已過30余家。中國移動互聯(lián)網(wǎng)圖譜LBS的中國難題-客戶端面臨的首要難題：手機終端的適配兼容如：街旁網(wǎng)僅提供iPhone和android系統(tǒng)的客戶端軟件，嘀咕網(wǎng)僅提供Symbian系統(tǒng)

4、客戶端下載等-應(yīng)用推廣：局限于網(wǎng)絡(luò)推廣和與SNS網(wǎng)站捆綁目前LBS運營商的用戶數(shù)，一般不足30萬注冊用戶，這其中活躍用戶更是寥寥-競爭格局：開心網(wǎng)等傳統(tǒng)SNS巨頭的涉足開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)SNS社區(qū)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運營商如騰訊等對LBS市場虎視眈眈-推送廣告模式：產(chǎn)生真實消費后的“返點”合理的位置推送模式，應(yīng)該是將付費通道掌握在LBS運營商手上，以保證其收益。LBS的四大模式（一）休閑娛樂型1.簽到（Check-In）模式：主要是以Foursquare為主，國內(nèi)則有：玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。該模式的基本特點如下：1)用戶需要主動簽到（Check-In）以記錄自己所

5、在的位置2)通過積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽激勵用戶Check-In，滿足用戶的虛榮感3)通過與商家合作，對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎勵，同時也是對商家品牌的營銷4)過綁定用戶的其它社會化工具，以同步分享用戶的地理位置信息5)通過鼓勵用戶對地點（商店、餐廳等）進(jìn)行評價以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容國內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶。2.大富翁游戲模式：國外代表是Mytown，國內(nèi)是16Fun。這種模式的特點是更具趣味性，可玩性與互動性更強，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要對現(xiàn)實中的房產(chǎn)等地點進(jìn)行虛擬化設(shè)計，開發(fā)成

6、本較高，并且由于地域性過強導(dǎo)致覆蓋速度不可能很快。LBS的四大模式（二）生活服務(wù)型1.周邊生活服務(wù)的搜索以點評網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務(wù)結(jié)合的模式——代表大眾點評網(wǎng)。2.與旅游的結(jié)合分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)——代表游玩網(wǎng)。3.會員卡與票務(wù)模式實現(xiàn)一卡制，捆綁多種會員卡的信息，同時電子化的會員卡能記錄消費習(xí)慣和信息，充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。代表是國內(nèi)的“Mokard（M卡）”LBS的四大模式（三）社交型1.地點交友，即時通訊：不同的用戶因為在同一時間處于同一地理位置構(gòu)建用戶關(guān)鍵——代表兜兜友。2.以地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)：地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)

7、——代表“區(qū)區(qū)小事”。LBS的四大模式（四）商業(yè)型1.LBS+團(tuán)購2.優(yōu)惠信息推送服務(wù)美國GroupTabs的操作方式：GroupTabs的用戶到一些本地的簽約商家，比如一間酒吧，到達(dá)后使用GroupTabs的手機應(yīng)用進(jìn)行CheckIn。當(dāng)CheckIn的數(shù)量到達(dá)一定數(shù)量后，所有進(jìn)行過CheckIn的用戶就可以得到一定的折扣或優(yōu)惠Getyowza：為用戶提供基于地理位置的優(yōu)惠信息推送服務(wù)，其盈利模式是通過和線下商家的合作