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《關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷策略的研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、摘要摘要目前，國(guó)際上的大型城市正在完成由制造業(yè)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)提升和轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，越來(lái)越受到世界的關(guān)注。中國(guó)的動(dòng)漫事業(yè)雖然起步很早，但由于社會(huì)和歷史的原因，造成中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，與美國(guó)和日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比還很落后。針對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，最關(guān)鍵的問(wèn)題是構(gòu)建一條完整而有效的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個(gè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)中，我國(guó)最薄弱的是營(yíng)銷環(huán)節(jié)。營(yíng)銷的核心是制定能夠推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品銷售的營(yíng)銷策
2、略。就目前動(dòng)漫市場(chǎng)的情況來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷策略可以歸納為三大策略：品牌營(yíng)銷策略、分銷渠道策略和促銷策略。它們都是國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名動(dòng)畫公司在實(shí)踐中摸索出來(lái)的市場(chǎng)規(guī)律，可以應(yīng)用在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中。除此之外，中國(guó)還需要結(jié)合動(dòng)漫市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)制定具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷策略。首先，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)急需熟悉動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)律和營(yíng)銷規(guī)則的人才。因此，國(guó)家有關(guān)部門要下大力量培養(yǎng)這方面的人才，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷。其次，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售都是以個(gè)體為主的小作坊經(jīng)營(yíng)模式，這種經(jīng)營(yíng)模式從很多方面制約了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前
3、進(jìn)的步伐。只有建立專業(yè)的動(dòng)漫衍生品超市，才能夠從反向拉動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。第三，成立動(dòng)漫制作集團(tuán)，將漫畫公司、動(dòng)畫公司、出版社、電視臺(tái)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)整合在一起，打破中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原有的局面，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作一條龍。第四，“福娃”的雙向促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷策略成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的新模式。將上述動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷策略合理地運(yùn)用到中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)之中，可以提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，進(jìn)而提升我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，為構(gòu)建新型城市提供動(dòng)力與活力，促進(jìn)創(chuàng)新成果向?qū)嶋H效益轉(zhuǎn)化；為傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)注入創(chuàng)新文化
4、元素，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫營(yíng)銷策略；市場(chǎng)運(yùn)作；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈IAbstractAbstractNowinternationallargecitiesarecompletingthechangewhichfrommagistralmanufacturingtomagistralservice.Inthiscourseofthechange,creativeindustrybecomeimportantincreasingpointofeconomydevelopq
5、uickly.Theworldconcernanimationandcomicindustrywhichquaanimportantpartofcreativeindustrymoreandmore.AlthoughChineseanimationandcomicindustrycommencedearly,itstaydevelopmentaljuniorperiodforsocialandhistoricalcauseanddropbehindAmericanandJapaneseanimat
6、ionandcomicindustry.AimatthedevelopmentalactualityofChineseanimationandcomicindustry,themostimportantquestionisestablishacomprehensiveandeffectiveanimationandcomicchain.Ineveryjointofthischain,marketjointisthemostunsubstantialone.Thecenterofmarketises
7、tablishingthemarketstrategywhichcouldaccelerateanimationandcomicproduct’ssale.Accordingtheconditionofinternationalanimationandcomicmarket,therearethreemarketstrategy,brandmarketstrategy,distributingchannelstrategy,promotionstrategy.It’smarketrulewhich
8、internationalandinlandanimationandcomiccompanyfeeloutinpractice,themarketrulecouldbeappliedintheprocessofChineseanimationandcomicindustry.FurthermoreChinaneedtoestablishanimationandcomicproduct’smarketstrategywhichhaveChinesefeaturewithactualc
